罗伯特·希思（Robert Heath），英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销专著《广告的隐形力量》，他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

　　广告主积极主动，热切地盼望与消费者建立起关系，而消费者则慵懒被动，对于推送到眼前的广告信息视而不见、听而不闻。不过，也恰恰是消费者的“难以取悦”，促使广告学者将“人”作为研究对象，借助社会学、心理学、传播学等多学科知识，深化对人类信息选择与加工机制的认知。而这，也恰恰成就了一门学科——广告学。
　　——丁汉青

　　不管从行业怎么发展，技术怎么进步，行业怎么融合，传播行业中一些经典的理论与观点可以贯通始终。这本书从应用心理学的角度出发，结合理论研究与实际案例，深入浅出地讲述了用户受广告引导的过程。它不仅对理论研究存在价值，对实践应用也有很强的指导作用。在此推荐大家阅读。
　　——贾丽军

简介
第一部分　解析广告
第1章　说服模型 / 021
第2章　另类解读 / 035
第3章　不注意广告的原因 / 059
第二部分　沟通心理学
第4章　学习和注意 / 077
第5章　记忆的角色 / 091
第6章　沟通的进行方式 / 108
第7章　吸引眼球的问题 / 123
第三部分　情绪与意识
第8章　情绪加工 / 143
第9章　适应性潜意识 / 159
第10章　情绪和注意 / 177
第四部分　决策和关系
第11章　决　策 / 197
第12章　后设沟通的力量 / 215
第13章　潜意识诱导模型 / 231
第五部分　另眼看广告
第14章　无人察觉 / 257
第15章　新媒体的潜在力量 / 272
第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334