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文献来源:
出版时间 :
老广告里的美食滋味
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787547607985
  • 作      者:
    由国庆著
  • 出 版 社 :
    上海远东出版社
  • 出版日期:
    2014
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作者简介
  由国庆,笔名点子、温暖,民俗学者、专栏作家、传统广告文化研究与收藏家。曾为报人,曾任第39届世界广告大会“中国广告历史文化展”学术顾问。2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌。现已出版专著十余部。
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内容介绍
  《老广告里的美食滋味》作者为天津著名的民俗专家,《老广告里的美食滋味》分为点心的甜蜜岁月,西餐是一种情调,美酒咖啡香茗惹人醉,金子招牌老字号、名人名流故事五个章节,图文并茂,史料性。鉴赏性都很强。
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精彩书摘
  京津民间的“吃情”
  京式点心是以北京为中心制作糕点的流派,它吸收了南方的、北方的,以及汉、满、蒙、回、藏等民族饮食文化的精粹,同时融会了荤、素成分以及甜、咸等口味,形成了独具风格的流派。京式点心影响与辐射范围较广,遍及黄河以北的北方大部分地区,这与其独特的历史、政治、文化、经济地位是分不开的。
  塞帝所爱与神圣使命
  北京作为辽、金、元、明、清五朝国都,其糕点业的特点尤其显著。在明代,京城的糖饼行(糕点行)分为南北两案。南案的江浙糕点师多是随明成祖迁都而来的,他们后来在京开办了南果铺,制售江南风味的糕点。北案则是由京城、通州、保定等地的名师组成,制售京味糕点。明代的市井杂记中表明,当时的京味糕点大致有糖剂饼、象棋饼、顶酥、鹅油方脯、骨牌饼、巧果,以及应时到节的月饼和花糕等。
  在明代,北京有一条勾阑胡同(勾栏胡同),胡同中有一家糕点铺,所做的点心不仅味美,价也低廉,颇得明穆宗的偏爱。明人笔记、沈德符所撰《万历野获编补遗》卷一中记载了相关的故事:穆宗皇帝仁俭成性,有次想吃果饼,就告知近侍。不多时间,尚膳监及甜食房就开具购买松仁、粮食、饴糖、糖稀等物的账单,价值达数十金。穆宗看后笑日:此饼只需银五钱,便可在勾阑胡同买一大盒,何用这多钱?内臣听后,缩颈而退。
  糕点,旧有饽饽(满语)、茶食之谓。入清以来,北京的糕点业(京式糕点)很大程度上受到了清代宫廷与八旗贵族饮食风俗的影响,比如,在南北两案的基础上又新增了满洲饽饽等风味。饽饽铺(糕点铺)不断应运而生。老北京饽饽铺从民族特色上说,有蒙、满、汉、回四个民族的饽饽铺。蒙、满族的饽饽合称鞑子饽饽,回族的称清真饽饽,汉族的叫大教饽饽。同时,糕点在国计民生中的地位自清代以来也在不断提升。
  据清道光二十八年(1848)的《马神庙糖饼行行规碑》中表述:满洲饽饽是国家供享、神祈、祭祀、宗庙、内廷、殿试等场合的重要物品,另如佛前供素等,也是旗民僧道所必需的。看来,糕点的使命关乎国家、政局、礼俗等诸多要事,其食品的本义似乎在悄然“退化”,而成为具有特殊内涵的“圣物”。就像许多供品、祭品一样,糕点的制作精益求精,造型花样百出,但是,品尝是处于从属位置的,在令人敬畏的仪式中,糕点的形式化意义凸显。我们应当注意到,民间素有“上供人吃,心到神知”一说,直到现如今,人们对“供尖儿”糕点依旧是十分珍视的,于此,不能不承认糕点在一些民俗礼仪中所承载的精神内涵。
  在这样的大背景下,以京式糕点为中心的北方糕点从口味、花色等方面被不断推向极致。一些糕点涉及对皇朝、对政治的态度,涉及对神佛、祖宗的诚敬,是没有人敢动歪念头的。所以在制作糕点的过程中,从人员、选料、工艺、器具,甚至是一块木炭,都有着严格的管理和苛刻的限定。比如,一些老字号呈进宫中的点心必须要用北京西山的不灰木(树根化石)制成炭来烤制,非它莫属。如此恪守,世代相传,也就确保了京式糕点正宗的地位,确保了它久盛不衰的声誉。
  ……
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目录
吴裕成
一 点心的甜蜜岁月
那些花色,那些口味
京津民间的“吃情”
来自江南的糕饼故事
港澳的“手信”之选
南味北上的稻香村
金字招牌冠生园
香糯汤圆各不同
小饼嚼如月,中有酥与饴
五光十色看招幌
老印版的广告理念
点心签儿上的生活记忆

二 西餐是一种情调
“在罗威家”品味上海
皇城:拖着发辫去尝鲜
九国租界里的流行风
达官显贵偏爱起士林
大华:破天荒、纯西式、最华贵
贵在特色与氛围
菜单上的记忆
昨天的汽水与冰淇淋
西点面包送外卖
浪漫咖啡
糖果往事

三 美酒香茶惹人醉
红酒一杯话光阴
驰誉南洋的五加皮与玫瑰露
南北茶行让人夸
从上海到广州,泡在茶室
北国茶俗茶趣
清火祛湿有凉茶
茶庄茶馆的广告楹联
花铁茶罐也怀旧
尺余茶盘见证时代
后记 美食滋昧,故纸温暖
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