“对所有我认识的创意新人（及老人），我都推荐过这本书。我告诉他们要阅读这本书，了解《传媒艺术》年度总结报告，如果读后他们仍然想从事广告行业，我一定会尽我所能去帮助他们。这几年我大概已经卖出成百上千本这个系列的书籍了，而送出手的也有几十本了。”
——麦克·马龙 理查德广告公司创意总监
广告业经典名作的全新版本——本书初版至今已有30多年——已获广告界专业人士及全国各地作品集学校的广泛认可。为新版提供专业意见的顶级创意人士都供职于炙手可热的广告公司，其中包括：克里夫·福瑞曼公司、鲍尔温公司、古德拜·西尔维斯坦因公司、克拉美尔-克拉赛尔特公司、科威尔/福勒广告公司，等等。
如何叫猎头们为你倾倒？
海蒂·俄勒斯（HeidiEhlers）
——“黑袋”创意猎头公司创始人
如何成为最优秀的应聘者中的一员，让猎头想要了解你？
1.要分清楚猎头为谁工作
我很抱歉这么直白地告诉你。不过猎头确实不是为了你们这些应聘者服务的，而是在为希望招募好员工的公司服务的。也有些猎头说他们为应聘者服务，并保证会把应聘者的作品发送给尽可能多的广告公司，但这些猎头们的话或多或少有些夸大。然而，有许多艺术指导曾跟我说，如果招聘官不待求职作品审核，就将其直接转呈会让他们感到很烦恼；如果该求职者恰巧也不通过任何渠道直接递送作品则会让他们抓狂！假如猎头不待求职作品审核就递送创意总监便会引起非议——猎头这样失职是否还应该得到薪酬？广告公司也几乎不会雇佣作品未经正规程序递交的求职者。
因此，记住猎头是为广告公司服务的。各公司之所以雇请猎头是因为他们清楚猎头可以和更多的求职者交流。而与众多的求职者交流也正是猎头的工作内容，是猎头的专长。猎头们要去了解市场，要去了解在众多的应聘者中谁才是真正的人才。当然，如果你也是位人才，猎头们也会去了解你的。
2.你要有耐心
除了市场外，猎头们还要对整个行业保持关注，并依照合约为各广告公司找寻他们所需要的各类优质人才。因此，当你联系猎头的时候，他或许会立即为你联系工作，也可能让你等待。而你一定要有耐心，因为猎头们需要时间来了解你，检验你是不是真正的人才。
3.没事不要轻易联系猎头
当你准备好的时候再去联系猎头。所谓准备好是指你已经为自己的职业规划好了下一步，并且你已经非常专业地整理好了自己的应聘作品集，包括那些传统广告还有那些网上广告。当然，你也可以征求猎头的意见。你可以告诉猎头你的目标和为实现该目标你所设计的各类计划。之后，你可以向猎头征求意见，选哪一种计划比较好？但在联系猎头之前你也要先对自己设想的几种计划进行思考。如果你联系猎头只是想随机应变碰碰运气，你还不如早点洗洗睡吧！
4.你要对猎头坦白
是你联系猎头的吧？那你一定是想和猎头谈谈有关你的职业的事。所以，当猎头和你面谈的时候别说：“我不想谈这个问题。”你要告知来找猎头的原因和目的，以及什么样的工作是最适合你的。现在，猎头可以为你规划一年内找什么样的工作，5年内找什么样的工作，最多可以为你作十年的职业规划。
告诉我们，你同时还在和哪些猎头接触？为什么你对自己现在的创想这么感兴趣？你的创想究竟是什么？
告诉我们，你的梦想、你的目标以及它们为什么对你如此重要？是谁或什么事激起了你的灵感？你想要创作什么样的作品？最近读了什么书？从中学到了什么？你看到了传媒业的什么变化和发展趋势？这些变化与5年前发生的变化都有哪些不同？
各广告公司都想招募那些对周围世界敏感、热情、有活力的人，也希望招募那些有创意并且懂得责任与结果二者重要性的人。并且，这些人要能够了解客户的心态——十分在乎广告成品的宣传效果。所以我们会问你，为何你说你的宣传活动做得很好，却在现实中未能促进销售？你要能说出原因。
5.“好马相伯乐”
当招聘者面试你的同时，你也要去了解面试官。你要调查：面试官自己是否有主见？是否了解当今世界前沿的创意水平？以及是否坚持读书，以保证自己具有最前端的行业专业知识？我并不是说让你和他闲聊，因为聊天的内容都是即兴发挥的，其中也没有对你有用的信息。而我希望，你了解的是一些实际有用的东西，比如：招聘官的领导力、展示能力、勇气、决断能力、风度、策略性、人际关系等等。当然还有十分重要的一点是，你的领导者是否了解，如何在广告业中挣到钱和如何持续挣到钱？
6.让自己品牌化
你要骄傲地挺起胸膛，向别人展示是什么让你与众不同。你要向我们述说你的故事、不凡之处以及如何成为优秀的员工；还要告诉我们你的弱项在哪里，你打算怎么改善自己的薄弱环节，什么时候着手改善；要拟好计划并与我们分享；要认真对待猎头，向我们提出问题，并积极地寻求反馈；要敢于向我们寻求真实的意见，哪怕意见直白和难以接受；也要极力向我们征求意见，因为我们知道怎样帮你变成最棒的人才，那种让我们不遗馀力向各公司举荐而且各公司也极力想要招募的人才。
7.你要让我们告诉你，你在工作中的不足之处
世上没有完美的作品，更何况完人！当你向我们充分展示自己的时候，我们便对你还有哪些地方不适合干广告以及在工作中将会遭遇哪些困难都有了清晰认识。如此一来，我们对你的判断，可以帮你做出更加明智的决定，而不是在广告业中盲目前行。你一定要通过询问，获取更多的信息来武装自己。在向我们获取信息的时候，你也要把个人信息提供给我们。从此便和猎头们建立起不错的关系。
8.不要让你的亲朋好友左右你的事业
你会去找会计师征求专业意见，还是去找你的姨妈、姑妈来帮你检查校对个人所得税申报单？遇到问题时，你是听从律师的建议，还是按你朋友说的做？招聘官们，我是说猎头们已经看过形形色色的人在工作中做的各种各样的广告作品，有好的、坏的、设计巧妙的以及逻辑混乱的。他们也阅览过许多的应聘作品集，知道哪些应聘作品集好，为什么好。他们都很想与应聘者们分享他们的心得，但是他们不明白为何这些应聘者宁愿听朋友的意见也不愿意听他们这些“专家”的。
9.让我们能够找到你
这是关键的一点，能让你在我们心中与众不同，并让我们喜欢你。有趣的是，在其他各行业中的人们也渐渐了解让猎头能够找到自己的重要性。如果你告诉猎头如何联系你，那当他们手上有工作机会的时候他们就会去找你。你可以拒绝这些机会，不过最重要的是你要知道猎头那边的情况。
猎头们是机会的“信使”。你想让机会更好地找到你，那就多给我们发邮件，告诉我们你的联系方式。
10.你的职业你做主
无论是你的职业、你的生活还是你的未来都需要你自己做主。你知道我理想中的面试是什么样的吗？工作11年之久，我也只经历一次这样的面试。以下是那次面试的经过：应聘者以一本令人惊叹的精彩作品集登场，并以种完美的方式介绍了他的每一件作品，告诉我为什么要创作这些作品、创作主题是如何选择的、为客户创造了哪些收益以及这些作品获得过的奖项（他的每一件作品都获过奖）。他告诉我到目前为止他赚了多少钱，他还想赚多少钱；还说明了他的长处、喜欢的工作、希望我为他找什么样的工作以及为何能胜任这些工作等。除此之外，他还谈及了当下的所学、目标以及目标达成的时间和计划。在整个面试过程中，他一直很愉快、专注、擅于倾听。有时他会提出一些有趣的看法或是分享一些个人经历。他让人感觉很诚实、直率、擅于配合。
知道后来怎么样吗？
现在他已经成为北美地区最炙手可热的创意总监之一，这也是我们都能预料到的。从那时起一直到现在我都为他倾倒，哪个猎头会不为这样的应聘者倾倒呢？
海蒂·俄勒斯是“黑袋”创意猎头公司的创办人。在15年的职业生涯中，她十分擅于为广告公司寻找雇用那些有创意天赋的应聘者。这些有创意天赋的人无论就职哪家公司都如同推动公司发展的催化剂一般。海蒂曾对创意总监们做过记录，以了解这些从事创意行业的人在取得了极大的成功后思想和举止会不会变得与以往不同。这本记录中记下了创意总监建立了教创意人才如何进行合理职业规划的项目。海蒂从中受到启发，并创立了吸引人才的协会，创建了一套方法，为各广告公司寻找世上最优秀的创意人才。这篇文章摘自blackbagonline.com，并已获得转载权。
致谢
序
引言
第一部分整理好作品集（作品集整理指南）
应聘作品集：一切的基础
广告难做的当世产品
应聘作品集排版与制作
作品集的编辑——为什么编辑和怎样编辑？
作品集学校
第二部分找工作去（广告业求职指南）
简历
做准备工作
面试
怎样才能融入这份工作？
第三部分来自朋友们的一些建议（让过来人告诉你该怎么做）
各部分的综合——大卫鲍尔温
如何在日新月异的广告业中取得成功？——汤姆坎尼夫
限制你的痛苦——格瑞格迪诺多
恰当的文字——吉姆德菲
薪水谈判术——多琳德沃林
如何叫猎头们为你倾倒？——海蒂俄勒斯
购物与广告——杰弗里爱波斯坦
这一次，全都为你！——乔治费尔顿
享受失败——杰克福斯特
来自克里夫的提醒——克里夫福瑞曼
得到你想要的那份工作——罗兹金法布
如何说服客户你的广告最适合他们的产品？——杰夫古德拜
竖起耳朵倾听——迪恩哈可汗
可爱的紫色、粉色、黑色、棕色、红色、黄色、绿色、咖喱色、蔓长春蓝花色、水鸭色和倒挂金钟花花色——查尔斯霍尔
永不停息——杰哈姆斯霍利
让你的广告明白易懂——李科威尔
有你本人的电话——丽奥拉美凯尼克
聪明+勇敢：每天起床就给自己安排充实的日程表——黛博拉莫里森
值得一生铭记的话——吉姆芒乔伊
停止做广告——詹姆斯帕特森
怎样令广告成为你擅长的事：某个人的观点——罗宾拉杰
其实我很喜欢它。我一直都想要尾端有挂钩的大铅笔——艾米克鲁斯罗森塔尔
为什么作品集不再是作品集了？——海伦克雷恩罗斯
往昔——荣西克里斯特
简约却富视觉冲击力——荣西克里斯特
如何爱上经包装物品广告？——苏珊斯皮格尔索洛韦
拓宽思路——赫莱茵斯皮瓦克
卢克的福音——卢克沙利文
从逻辑到魔力——艾瑞克韦伯
结束语
“买这本书吧！这本由玛克辛·佩特罗写就的经典作品最新版本与时俱进，援引鲜活案例，是唯一敢于揭露广告业一切有关真相的名著。”
——詹姆斯·帕特森
畅销书作者及智威汤逊广告公司前全球创意总监
“如果你想加入这一行，就去读读这本书吧！它就像守护天使，可以告诉你一切对的事情，即一切可以使得你的作品集更好、面试更加成功、选择更加明智和自身变得更加完美的事情。”
——卢克·沙利文
《文案发烧》作者
“想整理好你的作品集吗？那就了解玛克辛的‘圣经’指南吧！广告佳作的门道其实并没有改变，但广告业已经发生了翻天覆地的变化。而本书正是教你如何创造出今天广告业界优秀作品的法宝。”
——福林·达利斯
美国李奥·贝纳广告公司讲师、咨询顾问及前创意运营SVP副总裁
“在我立志成为文案的那一天，我所唯一反复阅读的就是玛克辛的书了。要不是她的书，我也不会当文案，更不会创办这本网络杂志（CMYK）了。”
——柯提思·克拉克森
CMYK杂志创办人及编辑
“对所有我认识的创意新人（及老人），我都推荐过这本书。我告诉他们要阅读这本书，了解《传媒艺术》年度总结报告，如果读后他们仍然想从事广告行业，我一定会尽我所能去帮助他们。这几年我大概已经卖出成百上千本这个系列的书籍了，而送出手的也有几十本了。”
——麦克·马龙
理查德广告公司创意总监
“玛克辛的文笔一直很好，这个版本亦然，其中经典的指南性文章延续了她的风格。这本书包含许多你能用得上的新信息，也说明了一些方法，但有些并不方便付诸实践。加油啊，玛克辛！”
——迈克尔·多纳休
美国广告机构协会（AAAA）行政副总裁