前言
致谢
绪论
第一部分 健康传播简介
第一章 什么是健康传播？
定义健康传播
21世纪的健康传播：核心特征与定义
健康传播的环境
公共卫生、医疗保健和社区发展中的健康传播
营销组合中健康传播的角色
主要的传播领域一览
健康传播周期
健康传播的“可为”与“不可为”
关键概念
讨论与练习
核心术语
第二章 健康传播当前的理论与议题
前提：传播模型和理论的使用
健康传播的主要理论
战略性行为和社会改变的传播模型
其他理论与计划框架
公共卫生与医疗保健领域当前的议题及问题：对健康传播的影响
关键概念
讨论与练习
核心术语
第三章 文化及其他因素对健康与疾病观念的影响
什么是文化？
定义健康和疾病的方式
理解不同情境下的健康观念：基于比较性概述的视角
性别对健康行为及健康与疾病观念的影响
健康信念与期望：对健康传播的影响
文化能力及其对健康传播的影响
关键概念
讨论与练习
核心术语
第二部分 健康传播方法与行动领域
第四章 人际传播
人际行为动力学
人际传播的社会认知过程
以社区对话为例的大规模人际传播
推销和咨询服务的力量
沟通：一项临床核心技能
技术中介传播对人际传播的影响
关键概念
讨论与练习
核心术语
第五章 大众媒体、新媒体传播与公共关系
新媒体时代健康传播的“变”与“守”
大众传播媒介与公共关系
公共关系的定义：理论与实践
大众传媒、健康相关决策与公共卫生
新媒体与健康
整合新媒体传播，覆盖服务匮乏的群体
大众媒体和新媒体特定的评估指标
关键概念
讨论与练习
核心术语
第六章 社区动员和公民参与
社区动员和公民参与：一种自下而上的路径
社区动员对健康知识和健康实践的影响
风险和危机传播中的社区动员和公民参与案例
关键概念
讨论与练习
核心术语
第七章 专业医疗传播
医务人员沟通：点对点的方法
医疗（临床）传播中的理论假设
如何影响医务人员的行为：理论综述
专业医疗传播的关键要素
主要传播渠道和活动概述
利用信息技术弥合全球健康行业人力资源缺口
跨文化健康传播与改善医疗：在临床教育中优先考虑健康差距
关键概念
讨论与练习
核心术语
第八章 健康传播中的支持者关系和战略合作伙伴关系
支持者关系：基于实践的定义
承认所有支持者群体的合法性
支持者关系：一种结构性的方法
发展成功的多部门的战略合作伙伴关系
关键概念
讨论与练习
核心术语
第九章 政策传播和公共倡导
作为整合传播的政策传播和公共倡导
与决策者和利益相关者沟通
公共倡导和公共关系中的媒体
影响新媒体时代的公共政策
关键概念
讨论与练习
核心术语
第三部分 健康传播干预的计划、实施和评估
第十章 健康传播计划过程
为什么计划很重要
进行健康传播计划的方法
健康传播周期与战略计划过程
进行健康传播计划的关键步骤
有效的健康传播项目的关键要素
建立项目总体目标：一个实践的视角
结果性目标：行为、社会和组织层面
关键概念
讨论与练习
核心术语
第十一章 情境分析和受众分析
如何形成综合性的情境分析和受众分析
数据讨论和分析
呈现、共享和报告研究结果
常用研究方法概述
关键概念
讨论与练习
核心术语
第十二章 制定传播目标和战略
如何制定和验证传播目标
制定传播战略
关键概念
讨论与练习
核心术语
第十三章 设计和实施行动计划
行动（战术）计划的定义
行动（战术）计划的关键要素
整合合作伙伴关系与行动计划
规划一个成功的项目执行方案
关键概念
讨论与练习
核心术语
第十四章 健康传播干预的结果评估
评估——健康传播计划的核心要素
评估的趋势与战略概述：是什么、为什么以及如何测量
评估指标应包括弱势群体和服务匮乏的群体
评估新媒体干预：新趋势与模型
监测：项目评估的基本要素
将结果与特定的健康传播干预相联系
评估报告
关键概念
讨论与练习
核心术语
第四部分 田野研究案例和经验
第十五章 美国健康传播的案例和经验
从理论到实践：美国案例精选
新兴趋势和经验
关键概念
讨论与练习
核心术语
第十六章 全球健康传播的案例和经验
从理论到实践：全球健康传播案例精选
新兴的趋势和经验
关键概念
讨论与练习
核心术语
附录A 健康传播中的政策简报范例和在线资源列表
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