本书精选北京大学创业训练营20位资深创业导师的专业课程，分享初创企业经营与管理的商业思维和创业经验，是一本初创企业综合实践指导手册。 全书从初创企业的顶层设计、产品与商业模式设计、营销理念构建、人员及资金管理、知识产权以及挫折管理等不同维度，围绕战略决策、法律、股权、人力团队、品牌营销等基础内容，帮助创业者识别企业发展过程中的误区，建立创新创业底层逻辑与知识体系，从而帮助创业企业“活下来”，继而逐步发展壮大。 本书涵盖大量实战案例，无论是企业创始人、CEO还是企业管理人员，都将从本书中获益。

第一部分 初创企业的顶层设计——战略、管理与治理构架
初创企业的管理与领导力
北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授 王新超
企业战略如何快速落地
镇洋创始人、拓源投资创始人 陈振源
初创企业的股权管理与股权激励
股书总裁、股书学院院长 杨鸣
创业公司“股权社稷”的基本原则
北京市时代九和律师事务所合伙人 苏仰平
第二部分 成功创业的基石——产品与商业模式
创业CEO的产品思维
追云科技创始人 尹志强
商业模式的设计与创新
智囊机构董事长 傅强
第三部分 快速商业化——营销
创业CEO市场营销思维
北京大学光华管理学院博士 王为久
数字经济时代流量的获取与运营
蓝色光标客户服务总监 于美茜
初创企业的品牌营销
蓝标传媒品牌中心首席创意官 韩毅
初创企业如何避免死于舆论之口
资深危机管理专家 高胜涛
第四部分 初创企业的力量源泉——人力资源
初创企业的人力资源管理
镇洋咨询战略CHO资深顾问 代冰
打造高绩效团队
华章优诺商业教练创始人、资深导师、核心高管团队
绩效提升教练、资深培训师 鲁华章
这五个劳动用工法律误区，90%的创业者都想错了
北京云律通律师事务所主任 韩晓晨
第五部分 提高初创企业资金效率——财务、税务
企业创始人应该掌握的财务要点
北京合普天成税务师事务所，北京合普朗润会计师事务所创始人、执行董事 谢韬
初创企业常见的税务问题
普华永道中国税收政策服务主管合伙人 马龙
第六部分 建立初创企业的竞争壁垒——知识产权
初创企业建立竞争壁垒和护城河
北京知果科技有限公司创始人兼CEO 刘思思
第七部分 创业者的必备能力与知识
讲好你的创业故事——商业计划书攻略与技巧
泽然资本投资基金创始合伙人 陆海
科技成果转化与科技创业
创客总部合伙人 陈荣根
创业挫折管理
南开大学现代管理研究所所长、博士 吕峰
创业者的自我修养
北京奥琦玮信息科技有限公司董事长兼总经理 孔令博