这是一本价值万金的品牌视觉体系建立秘籍，我都没想到朱老师会同意以一本书的价格把它公开出来。——本书编辑 林瑞和
为什么你的店铺没有丝毫品牌感，而别人家的店铺一看就有强烈的品牌感！简而言之，因为别人的店铺已经建立了品牌视觉的统一标准，而你没有。品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路，只有让你的店铺建立品牌视觉的统一标准，才能帮你彻底摆脱残酷的价格战、卖出更高客单价、给客户带来更优体验，这一点不论是大电商还是中小网商，不论是旗舰店还是专卖店都适用。
朱华杰老师专注于电商视觉十余年，建立了一套优秀电商必知的视觉标准体系，受到广大学员的热烈欢迎。《品牌视觉》关于朱华杰老师视觉三大标准之一“品牌视觉”的建立理论、方法、应用场景和实际案例，被实践验证能够指导店铺建立卓越的品牌视觉效果，从而在消费者心中形成强烈的记忆符号，提升复购率。
《品牌视觉》适合电商老板、运营、美工一起阅读学习，也适合其他新零售从业人员为提升自身能力而学习使用。本书也可作为各大院校及培训机构教师研究新零售、电商的参考书。
在互联网时代，一切信息都必须通过“看到”这个动作，来开启所有营销手段，并且只有在买家心中形成强烈的记忆符号，才能在推广成本不断攀升的时代，让传播成本最大限度缩减。这就是视觉营销所要完成的任务。
为什么三只松鼠、花笙记、阿芙、茵曼等淘品牌的视觉让人一看就有强烈的品牌感？因为这些品牌店铺的视觉，无处不在传达着统一的识别标识、统一的精神象征、统一的价值理念！
为什么很多商家的视觉一看就让人感觉像杂货铺？因为这些商家的视觉，没有建立自己的视觉识别系统，1个美工的作品10个样，10个美工的作品100个样，这种视觉自然看起来像地摊货。
如果你没有自己的视觉识别系统，你的美工的工作效率就会极其低下，大量的工作时间都浪费在修图上了，而且最关键的是，这会让消费者永远记不住你的店铺！
所以，视觉的终极目标就是，在买家心中形成强烈的记忆符号！
我研究视觉营销十多年，将视觉划分为品牌视觉、产品视觉、营销视觉三大块，并依此建立起相应的视觉标准，帮助成千上万的卖家建立了自己的视觉标准体系！
第1章 美工、运营、老板的痛 / 1
1.1 美工不懂视觉之痛 / 1
1.2 运营不懂视觉之痛 / 2
1.3 老板不懂视觉，累死三军 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10
1.3.4 为什么全店转化率低 / 10
1.3.5 总结 / 11
1.4 案例——卡贝的故事 / 11
1.4.1 有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11
1.4.2 只有视觉标准是不够的 / 31
第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34
2.1 看网红怎么做电商 / 34
2.2 传统电商的三大战役 / 40
2.3 如何打赢三大战役 / 41
2.3.1 如何获取更多的平台曝光机会 / 41
2.3.2 如何获取更多的点击 / 43
2.3.3 高点击、高转化、高复购最本质的秘密 / 46
第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48
3.1 影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48
3.2 学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 / 51
第4章 视觉的终极玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53
4.1 淘品牌的视觉怎么玩 / 53
4.2 中小卖家的视觉差在哪 / 57
4.3 如何解决美工、运营、老板的痛 / 67
4.4 三大视觉标准可以解决什么问题 / 68
第5章 电商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70
5.2 中小卖家如何做品牌 / 75
5.3 专营店、专卖店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的两个核心关键词：差异化和统一 / 85
5.5 品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87
5.6 如何进行差异化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到视觉差异化 / 90
5.6.2 如何找到本质差异化 / 103
第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字体、字号 / 126
6.5.1 男性化字体 / 126
6.5.2 女性化字体 / 131
6.5.3 儿童化字体 / 133
6.5.4 中性化字体 / 135
6.5.5 其他字体 / 136
6.5.6 品牌字体规范 / 137
6.5.7 禁用字体 / 139
6.5.8 无线端字号规范 / 140
6.6 品牌活体 / 143
6.7 品牌标签 / 150
6.7.1 官方活动标签 / 151
6.7.2 店铺活动标签 / 152
6.7.3 价格标签 / 153
6.7.4 数量标签 / 153
6.7.5 优惠券标签 / 154
6.7.6 背景标签 / 155
6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155
6.8 品牌摄影 / 156
6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159
6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160
6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170
6.9 产品摄影 / 173
6.10 品牌包装 / 181
6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181
6.10.2 如何创新品牌包装 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必须学会讲故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接触点 / 202
6.13 如何才能记住你 / 202
6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202
后记 / 205
碎片化的知识只能改变业绩，系统化的知识才能改变命运！朱老师讲的视觉标准体系正是一套实操性非常强、可落地的系统化知识。
——桔子会CEO 廖桔
品牌视觉是一门艺术，她构建出一个丰富的品牌世界；品牌视觉是一把钥匙，她打开了通往用户心智的那扇门；品牌视觉更是一种管理，她帮助企业在纷繁的市场中持续蜕变与升级。
——小狗电器创始人（战略饲养员） 檀冲
做品牌就是打标签，标签越清晰，消费者记忆留存度越高，这就是朱老师讲的品牌视觉的目标——在消费者心中形成强烈的记忆符号，韩都衣舍一直在坚持！
——韩都衣舍创始人 赵迎光
标准是企业发展壮大的基石。在互联网零售商务时代，建立好视觉标准，可以让品牌少走很多弯路。本书能够把电商视觉标准讲得如此透彻、且能实际落地，是非常稀缺的作品！
——圣特尔·E店宝 创始人 玉龙如来（陈涛）
想做好一个品牌只有视觉是不够的。品牌要想做大做强，不只视觉要建立完善的标准和流程，各个岗位都需要，这样用户体验才会更好。学完这本书，你就知道该如何触类旁通了！
——姿美堂CEO 徐熙明
这是个非常适合做好品牌的时代。朱老师提供的电商品牌视觉标准，值得学习。
——知名自媒体人 鬼脚七
电商的出路就是做品牌，只有拥有自己品牌的企业才能基业长青，这本书会给你很多启发。
——老高电商俱乐部创始人 老高
我找到，并测试成功的淘宝运营成功密码是：差异化产品+匹配产品基因的操盘手+数据型的视觉团队，这本书就是成功密码当中的一个钥匙！
——淘宝畅销书作者 贾真
从传统企业转电商，到传统电商转新电商这个过程中，成功的往往是那些重视品牌、品质的企业。电商传达品牌、品质的重要手段就是视觉认知，你的品牌如何让用户铭记？朱老师的这本书可以让你重新认识自己的品牌战略！
——《鹿人说》电商知识媒体创始人 千里鹿（花名）
商战的本质是产品和品牌的差异化定位及其配称体系的竞争，而视觉则是品牌心智传递和电商运营的核心关键，朱华杰老师洞见了一条通往品牌视觉之路的世界观和方法论。
——劲牌公司互联网事业部总经理 陈华
朱老师讲得好：品牌是能够让你站着把钱赚了的路。品牌一定要差异化竞争才能不打价格战，这理念一直影响着红桃K的小伙伴。在视觉营销领域，朱老师绝对是“一米宽，一千米深”，他讲的内容值得各位商家朋友细细品味和思考！
——红桃K执行总裁 解砾
良品铺子的电商之路得益于朱华杰老师的启蒙。良品铺子的电商视觉团队的工作方向，一直受到朱华杰老师的品牌视觉、产品视觉、营销视觉的思想指导！
——良品铺子电商创始人 苏华
朱老师是我见过的负责任的企业导师，没有之一！
——卡贝科技有限公司CEO 青鸟
感谢朱老师对卡贝两年多的指导，他的视觉标准不仅让我们的视觉有很大的提高，而且也把我们的运营流程给梳理通畅了，我感觉朱老师虽然讲的是视觉，但本质是在帮我们打通电商运营的任督二脉！
——卡贝官方旗舰店总经理 神雕
耳听为虚，眼见为实。在互联网时代，你是谁不重要，你让别人看起来像谁才更关键，产品也是如此！朱华杰老师的研究，远看是视觉的艺术，近品更是视觉的道法！我诚挚建议每一个对美好生活向往的人用心品读！
——会广演讲社创始人 靳会广
看这本书之前，我一直以为语言魅力才是一个人超牛的品牌，但是这本书让我知道，品牌视觉可以让你在没有说话之前，就占领消费者心智的制高点。
——会销主持名家 李海东
朱华杰老师在电商视觉方面有非常深的造诣，让我们御道品牌能够有更明确的视觉目标。感谢朱华杰老师，相信“相信”的力量！
——御道CEO 陈巍
视觉的目标就是在卖家心中形成强烈的记忆符号，奥派阿西的视觉标准是朱华杰老师一手指导的，我们一直在坚持！
——奥派阿西旗舰店CEO 蔡祥华
朱华杰老师在电商视觉领域是绝对的“一米宽，一万米深”，我现在运营的多个品牌，在朱华杰老师的指导下，从传统的做任务向视觉营销转变，眼界开阔了，工作效率提升了，7个人完成了原来14个人的工作量，点击率翻了一番。把不可能变为可能，这是大家对朱老师神奇点金之手的赞叹！
——上海云电宫实业有限公司CEO 刘念