第一章 绪论
第一节 广告心理学的兴起与发展
一、广告与心理学的关系
二、广告心理学的建立
三、广告心理学研究的发展
第二节 广告与消费者心理
一、消费者购买心理的一般活动过程
二、广告与消费动机
三、广告与消费行为
四、广告的心理功能
第二章 广告与注意
第一节 注意是广告效果的基础
一、注意的指向性与集中性
二、有意注意与无意注意
三、注意是广告效果的基础
第二节 选择性注意与两种理论模式
一、选择性注意
二、过滤器理论
三、衰减器理论
第三节 注意广告的一般动机
一、娱乐性
二、刺激性
三、一致性
四、实用性
第四节 吸引注意的广告策略
一、形象独特
二、情节新异
三、炮制悬念
四、欲擒故纵
五、借势
六、请你参加
七、异质性编排顺序
八、阚下广告
第三章 广告与知觉
第一节 感觉与知觉的一般概念
一、感觉的一般概念
二、知觉的一般概念
三、知觉与感觉
第二节 知觉的选择性及相应的广告策略
一、知觉的选择性
二、知觉的选择性在广告中的运用
第三节 知觉的整体性及相应的广告策略
一、知觉的整体性
二、知觉的整体性在广告中的运用
第四节 知觉的理解性及相应的广告策略
一、知觉的理解性
二、知觉的理解性在广告中的运用
第五节 知觉的恒常性及相应的广告策略
一、知觉的恒常性
二、知觉的恒常性在广告中的运用
第四章 广告与记忆
第一节 记忆的基本理论
一、记忆结构
二、感觉记忆
三、首因效应和近因效应
四、刺激对记忆的作用
第二节 短时记忆与长时记忆
一、短时记忆
二、长时记忆
三、遗忘
第三节 广告的记忆策略
一、进入记忆系统
二、有效储存
三、突破残留记忆对再记忆形成的障碍
四、对记忆的提示
五、学习理论
六、信息加工
第五章 广告的想象与认知
第一节 广告与想象
一、广告作品与想象
二、广告构思与想象
三、广告信息与想象
四、信息加工与脑机制
第二节 广告创意中的心理规律
一、广告创意与联觉
二、广告创意与联想律
三、联想律在广告中的运用
四、广告创意与潜意识
第三节 广告认知策略
一、认知策略的运用
二、认知失谐策略的运用
……
第六章 广告与态度
第七章 广告与消费行为
第八章 广告诉求的类型与心理依据
第九章 广告心理与环境因素
第十章 广告心理与社会认同
第十一章 网络广告心理
第十二章 广告心理与品牌理论
第十三章 儿童广告与儿童心理
第十四章 “粉丝”心理与明星名人广告
第十五章 广告效果的心理评价
展开
