财务报表在反映经营、投资、筹资等基本商业活动的同时，为决策者提供了有用的信息。然而现实生活中，很多非财务背景的商业人士却被会计假设、会计准则、会计程序、借贷规则等专业门槛所阻，无法高效、有洞察力地从财务报表中读出要点和乐趣。 本书旨在回答什么是财务报表、如何看懂财务报表、如何从财务报表中得出对决策有用的信息等基本问题，从财务报表的生成逻辑入手，结合通用目的分析、投资估值分析、债权人分析、管理者的价值创造及财务人员的基本功等，对财务报表进行分析和解读，以帮助读者了解和掌握财务分析的目标和工具。 本书提供了很多上市或非上市公司的案例，同时结合不同应用场景给出了部分分析工具，可以作为非财务专业人士学习财务报表和会计知识的入门教材，也可以作为财务人员、职业经理人、对财务知识感兴趣的其他人士了解财务报表分析的参考书。

前言
第1章 横看成岭侧成峰 财务分析有门道
1.1 财务分析很简单，保持好奇心
1.2 财务分析不简单，股神也曾栽跟头
1.3 财务分析有门道，以战略为起点
1.3.1 战略是“游戏”，财务是洞察“游戏”的窗口
1.3.2 基本的战略选择：成本领先和差异化
1.3.3 战略的分析与描述
1.3.4 通过财务报表来了解战略
1.4 财务分析是入口，了解公司全景
第2章 财务报表的生成逻辑 如实反映公司的经济业务
2.1 财务报表的基本构成：攻守平衡
2.2 资产负债表：实力的象征
2.3 利润表：能力的体现
2.4 现金流量表：活力的透视
第3章 从数字真实出发 通用目的分析
3.1 报表分析前的关注：功夫在诗外
3.1.1 销售收入与市场份额分析
3.1.2 盈利分析
3.1.3 研发开支状况
3.2 会计分析：舞弊与盈余管理
3.2.1 财务报表舞弊
3.2.2 盈余管理
3.3 财务分析：盈利能力和偿债能力
3.4 前景分析：风口与穿越周期
第4章 估值是艺术还是科学 投资者的选择
4.1 投资与估值
4.1.1 普通股的投资理论
4.1.2 普通股估值的简单示例
4.1.3 公司价值的理解和估算
4.2 估值：单个公司的视角
4.2.1 股利模型
4.2.2 自由现金流量模型
4.2.3 剩余收益模型
4.3 估值：基于行业比较
4.4 案例解析：从禧诗到苹果
4.4.1 投资伯克希尔是个“错误”
4.4.2 投资禧诗糖果公司改变了巴菲特的理念
4.4.3 投资苹果公司，再一次验证了巴菲特的转变
第5章 关注偿债能力和意愿 债权人的视角
5.1 债权人分析：现金水槽框架
5.1.1 ABC集团的现金流分析
5.2 评级用指标：财务加非财务
5.3 案例解析：牧原股份流动性遭问询
5.3.1 案例背景
5.3.2 案例分析
5.4 债权人视角的分析示例：相关案例
第6章 透过数字改善经营 管理者的价值创造
6.1 分析工具一：净资产收益率
6.2 分析工具二：平衡计分卡
6.3 案例解析：从价值创造到推动变革
6.3.1 苹果公司初创时的融资故事
6.3.2 IBM扭亏为盈的故事
第7章 围绕资金做好文章 财务人员的基本功
7.1 资金来源：股权和债权
7.2 资金应用：安全与流动
7.3 案例解析：保持核心与推动变革
7.3.1 万科的财务价值创造：资金来源是重要渠道
7.3.2 华为的财务价值创造：更多体现在花钱上
第8章 入门容易精通难 财报的抽象与还原
8.1 回归本源：财报的“攻守道”
8.2 因敌变化：分析要有的放矢
8.2.1 对因敌变化的理解
8.2.2 有的放矢的分析
8.2.3 因时因事因势分析
8.3 实践出真知：看活地图
8.3.1 每个人都有读懂报表的潜力
8.3.2 没有报表，也可能因为“相信”所以“看见”
8.3.3 回归本源，化繁为简