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内容介绍

本书结合了许多鲜活的品牌案例，系统地厘清这些交集的类型，共分为3个层级，7大类型，以及20多条类目。本书的品牌交集理论，可以为市场营销和品牌部门的从业者，提供具体且容易上手的方法论；同时，本书也可以为大众提供一个清晰的视角，理解我们身处的这个消费社会，理解商业和人性互动的张力，并为个人在自己的时代，超越这个时代，提供某种力量。

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第一章品牌交集
品牌交集理论
“我买，故我在”
第二章产品小我
产品特色——交流
“你都会啥绝活”
产品功能——交利
“这到底有啥用”
第三章客群自我
客群个性——交情
“我是不一样的烟火”
客群身份——交势
“感觉人生到达了巅峰”
客群伦理——交礼
“礼为刀俎，我为鱼肉”
客群归属——交圈
“荣幸成为其中一员”
第四章人文大我
价值观——交心
“脑袋可能指挥屁股”
第五章时代切片
时代人文切片
“我在各种悲喜交集处”
参考资料

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