《农产品品牌建设》主要内容包括农产品品牌建设概述、农产品品牌策略及实施、农产品品牌建设流程、农产品品牌建设策略与技术、农业标准化与农产品品牌建设、农产品质量安全与农产品品牌建设、“三品一标”与农产品品牌建设、农产品加工与农产品品牌建设、农产品营销与农产品品牌建设、我国农产品品牌建设存在的问题与对策等。采用问卷调查法、实地访谈法等研究方法，结合我国农产品品牌建设实际，从农业产业链视角出发．对我国农产品品牌建设的理论和实践问题进行了深入研究。深入分析各品牌建设主体在农产品品牌建设实践中存在的问题．为我国农产品品牌建设提出了相关对策与建议。 本教材是针对提高新型职业农民基本素质、知识水平和掌握基本技能以及形成基本经验的课程。充分体现“职业化”“实用性”“针对性”的特点。农民通过《农产品品牌建设》的学习，能够掌握农产品品牌建设的知识和技能。具备农产品市场分析、农产品品牌建设、农产品营销策略制定等能力。该书内容丰富。语言通俗，适用于农民培训教材。也可作为农业职业院校相关师生阅读参考资料。

第一章 农产品品牌建设概述
第一节 农产品品牌建设
一、农产品品牌的概念
二、农产品品牌建设
第二节 农产品品牌建设的意义和作用
一、农产品品牌是消费者选择购买的重要依据
二、农产品品牌降低消费者选购商品花费的时间和精力
三、农产品品牌有助于消除农产品消费市场的逆选择现象
四、农产品品牌降低农产品企业的营销费用
五、品牌能够帮助产品营销
六、促进标准化生产管理
七、农产品品牌可以增加农户收入
八、提高农产品的市场竞争力
第二章 我国农产品品牌建设存在的问题与对策
第一节 我国农产品品牌建设存在的问题
一、农产品品质及质量安全建设方面存在的问题
二、品牌产品价格建设方面存在的问题
三、农产品品牌联想度和美誉度建设方面存在的问题
四、品牌知名度建设方面存在的问题
五、品牌建设中的其他问题
第二节 我国农产品品牌建设的对策与建议
一、加强农产品品牌质量满意度建设
二、建立科学合理的定价和调价机制
三、多管齐下，提高农产品品牌美誉度
四、提升农业企业品牌宣传效率。扩大农产品品牌知名度
第三章 农产品与农产品品牌建设的关系
第一节 农业标准化与农产品品牌建设
一、农业标准化与农产品品牌建设关系
二、实施农业标准化，助推农产品品牌建设
三、农业标准化与农产品品牌建设案例
第二节 农产品质量安全与农产品品牌建设
一、农产品质量安全与农产品品牌建设
二、农产品质量安全与农产品品牌建设案例
第三节 “三品一标”与农产品品牌建设
一、“三品一标”与农产品品牌建设关系
二、“三品一标”与农产品品牌建设案例
第四节 农产品加工与农产品品牌建设
一、农产品加工与农产品品牌建设关系
二、农产品加工与农产品品牌建设案例
第五节 农产品营销与农产品品牌建设
一、农产品营销与农产品品牌建设关系
二、农产品品牌建设案例
三、经验与启示
第四章 农产品品牌策略及实施
第一节 农产品品牌策略
一、品牌有无策略
二、品牌归属策略
三、品牌统分策略
四、品牌重新定位策略
五、多品牌策略
第二节 农产品品牌策略的实施
一、从农产品生产经营主体来看
二、从政府的支持来看
三、从社会管理角度来看
第五章 农产品品牌建设流程
第一节 农产品品牌规划阶段
一、选择合适的农产品
二、市场调查与环境分析
三、确定农产品品牌建设战略目标
四、市场细分与目标市场选择
五、农产品品牌定位
第二节 农产品品牌创立阶段
一、农产品品牌的命名
二、农产品品牌识别系统设计
三、农产品品牌注册
四、品牌农产品投放市场
五、农产品品牌文化内涵的确定
第三节 农产品品牌培育阶段
一、品牌质量管理
二、农产品促销
三、价格调整技巧
第四节 农产品品牌扩张阶段
一、农产品品牌保护
二、农产品品牌延伸
三、农产品品牌连锁经营
四、农产品品牌国际化
第六章 农产品品牌建设策略与技术
第一节 农产品品牌创建的途径
一、建立农产品品质差异性
二、注册和保护农产品品牌商标
三、适当且合理的宣传
四、依靠科技打造品牌
五、注重品牌整合传播
第二节 控制农产品品牌建设风险
一、风险的类型
二、风险的控制方法
第三节 农产品区域品牌建设
一、农产品区域品牌的含义
二、农产品区域品牌发展策略
参考文献