引 言
生活中的点点滴滴都有经济报道的话题。
有一个犹太人来到银行借1美元，银行要求担保，犹太人从包里取出了相当于50万美元的股票、债券。银行贷款员说：“这么多抵押你可以多贷款”。犹太人坚持只借1美元，年息6%。一年后，犹太人还了贷款取回股票、债券，贷款员好奇地问他：“为什么只借1美元？”犹太人笑答：“保险箱租金太高，变通一下，我只花6美分就租了保险箱”。
人们对枯燥的经济数字往往不愿花精力，更没有耐心去听解释，但犹太人的这个故事让我们对数字提起了兴趣。本书中有许多这样的小故事，引导你去关注经济中的大问题，比如，股市、黄金、期货、投资、理财、加息、通胀等。今天，几乎每一个人都在用投资的眼光看世界，实现自己的财富增长梦，这就给经济报道的生动化提供了很大的空间。
央视财经频道测评专家杜昌华在《央视财经密码》一书中，揭示了电视经济报道的密码：在新闻价值、财经专业内涵、电视特点三者间寻找最大公约数。比如，从2012年8月20日开始，《经济半小时》共播出18期《明天我们如何养老》。先是提出真问题，经过连续报道回归常识，换言之，通过一个人、典型案例或财经内涵丰富的生活现场，展开经济解读。他们的“工具箱”中，既包括新闻调查研究方法、财经专业研究的方法，也包括工作调研的方法。这就是“烹制”财经节目的方法，将专业财经研究的方法和电视表现融合起来，就像做中国菜，食材和佐料通过勾芡完美地融合在一起。
以往的经济报道类书和教材，总让人有经济、报道“两张皮”的感觉，前半部分讲经济，后半部分讲报道，重心不在“融合”上。当然，经济报道的记者至少要学习微观经济学的基本内容：需求、供给、均衡价格、个体行为等理论；学习宏观经济学：国民收入、总投资、总消费，资源利用、整个国民经济的运行及总量分析等。但一口气吃不成胖子，一本书造不出专家。等学成一个专业再来报道当然好，但对非经济学背景和新闻学背景的学生来说，重新建构相关学科的知识体系，非一朝一夕。怎么能通过这本书最大限度地收获专业报道的本事？我们的切入点是，让读者更加关注经济与生活间的关系，从身边事发现经济新闻，比如，经济学中的“边际收益”、“边际成本”指的是稍微增加某种经济活动所带来的收益和成本变动量，对外行来说，我们的任务是发现和捕捉这个变动，这是新闻发现，是记者的看家本事。至于怎么计算，得出结论，则需要采访经济学家，让他们去解释。我们的任务是发现，我们的能力是通过所掌握的初级经济知识，去发掘生活中的经济现象。本书做的就是“扬长避短”功夫，不在“拔苗助长”上下力气。
专业有专业的标准，业余有业余的玩法。就像下围棋，有专业9段，也有业余6段，在熟悉规则的前提下，谁都能下棋，技艺水平可慢慢提高，专业棋手比业余棋手高在棋谱背得多，有童子功，每步棋比业余棋手更有预见性，业余棋手虽非科班，只要多下，举一反三，也可熟能生巧，少出昏着。先会下，再不断学习技艺，可大大提高学习兴趣。正所谓在干中学，学中干，经济报道道理亦然。
央视的《对话》节目是我国经济人物访谈高端的节目。节目以“说出你的故事”为主要内容，以讲述者的真实故事赢得观众，以人性的独特魅力感染人。因此，节目一般以人物为核心，直逼人物的真实思想，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦。这是将企业家的成功经历转换成行为艺术的过程。但凡运用明星效应，通过他们的行为折射经济社会的最新动向和潮流，甚至撬动某个艰涩难啃的谈话，报道的生动吸引人便不在话下。从百多年前的怪杰特斯拉，到今天的怪才马云，还有神奇的巴菲特，如脱缰野马高起的房价和众多地产大佬，互联网巨富，城市化趋势，经济成功人士背后潜藏的故事往往能体现社会发展、民心向背。他们的个人成功，其实也折射民众生活的幸福“指数”。大人物、大思想和小故事，这是经济人物报道需要的三个要素。
企业报道与百姓生活的关联性较少，也有广告嫌疑，所以，这类报道虽多，报道效果却不太好，除非是事件性的企业报道，特别是负面报道。但企业更想要的是，让大众知道他们的成就。如果将增加效益转换成实现核心竞争力的方法，将企业品牌镶嵌在执行人的励志故事中，对百姓就不再仅仅是企业报道，而是人生指南，这类书一直在图书排行榜前列。洛杉矶奥委会主席彼得•尤伯罗斯，曾经听过英国专家德•波诺博士的一次演讲，颇受启发，那是一个关于创造性思考方法为主题的演讲。奥运会举办国以往总是亏损，尤伯罗斯想在洛杉矶奥运会扭转这种局面。他首先改变了大公司赞助奥运会提高知名度的惯常心理，决定把私营企业赞助作为经费的重要来源。他规定入围只有30个席位，企业间争夺的结果，使组委会获得了3.85亿美元，而1980年莫斯科奥运会381家赞助商，总获仅900万美元。奥运会结束后，尤伯罗斯给世人提供了一份惊人的账单：耗费5.1亿，赢利2.5亿，洛杉矶旅馆、饭店、商店额外还收入35亿美元。这个案例反映的是尤伯罗斯的创造性思维空间，让人们不由地关注他的经济行为，启发常人的思考。供人借鉴的是经济知识，报道的价值能够举一反三。
我们已经进入新媒体时代，各种手机报、微信等，移动媒体将新闻碎片化，改变了我们获取新闻的习惯，也改变了我们认识世界的条理性，却增强了获取信息的便利性和趣味性。利用碎片化的时间报道财经新闻，给未来的记者新的施展空间，也增加了更大难度。海量信息会增加我们的取舍负担，尽管有可能“人人皆记者”，追溯信息源却成为最难的事，就如马航失联飞机，数据的提取过程不提供带有语境化的数据，是观众对这期间各种新闻准确性产生质疑的原因。当然，假设全部数据真的有信源，带语境，那对记者编辑来说是根本不可行的。看指数识世界，数字改变了我们的生活，数字也改变了经济报道的原生态，未来的记者们应当适应这种变化。
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