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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
中央企业品牌建设报告.2014.2014
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787513635875
  • 作      者:
    谢地主编
  • 出 版 社 :
    中国经济出版社
  • 出版日期:
    2015
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内容介绍
  中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权,推动科技进步,改善市场环境,而且能促进国有资产的保值增值,提高中国产品和服务的国际竞争力,增强民族文化的国际认同感和向心力,因此具有重要意义。
  有鉴于此,《中央企业发展系列报告:中央企业品牌建设(2014)》在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上,按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。
  同时,本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验,以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴,并提出了加强中央企业品牌建设的建议。
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精彩书摘
  《中央企业发展系列报告:中央企业品牌建设(2014)》:
  2009年2月11日,备受期待的《船舶工业调整振兴规划》(以下简称《规划》)终于出炉。《规划》从信贷、税收、船舶报废更新等五大方面支持国内造船业的发展,这五项措施可以分为三类,即保证需求、控制供应和对造船企业的支持。其中,信贷和老f日船舶报废主要是为了刺激造船需求,而暂停新项目则是为了控制产能,财政金融支持和投资技术改造,则是从资金和技术上支持造船企业。造船企业普遍反映,信贷和税收方面的优惠政策将使船企受益。通过政府对行业的政策指导和调整,行业的落后产能得以淘汰,行业集中度得到有效提高。
  (2)加强合作,做大、做强船舶外贸
  企业要在日趋激烈的市场竞争中生存和取胜,单兵作战力量单薄,危险性大,合作是必然的选择。要发展在平等、协商、互利、互惠原则基础上的合作。实施行业内的人才、资源、信息等强强联合,着力倡导协作型竞争、有序竞争、错位竞争,提升质量、提升技术、提升效益,形成具有不同企业特色、独业牌的外贸产品,发挥合力效应和品牌效应,强化市场拓展能力。
  (3)吃透国际新标准,提升核心竞争力
  规划纲要提出,我国船舶行业要适应国际造船新标准,建立先进造船模式。只要参与国际市场竞争,就无法绕开新标准。吃透国际标准、提高核心竞争力是我国船舶工业真正做强的必由之路。在适应国际新规范、新标准的同时,还应该进一步提高国内标准水平。船舶企业也应结合实际主动提出意见和建议,为增强我国在标准制定领域的国际话语权做出贡献。
  国际海事组织为了解决船舶航行时压载水排放过程中携带的有害水生物破坏接受水域的生态平衡问题,通过了《国际船舶压载水和沉积物控制和管理公约》,要求各类远洋船舶不得晚于2017年安装压载水处理系统,使压载水达到排放标准。一旦公约生效,若我国没有自主知识产权的相关技术和产品,必然要受国外技术和产品的制约。
  ……
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目录
总序
序言

第一篇 总论
一 、中央企业品牌建设的背景与意义
(一)中央企业强化品牌建设的背景
(二)中央企业品牌建设的一般意义
(三)中央企业品牌建设的特殊意义
二 、中央企业品牌建设的总体情况
(一)中央企业品牌建设的研究与开发
(二)中央企业品牌建设的广告与营销状况
(三)中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析
一 、兵器行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国兵器装备集团公司品牌建设
二 、船舶行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国船舶重工集团公司品牌建设
三 、电力行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国电力投资集团公司品牌建设
(三)中国华电集团公司品牌建设
(四)对电力行业中央企业品牌建设的建议
四 、工程咨询行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国国际工程咨询公司品牌建设
五 、航空航天行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国航天科技集团公司品牌建设
(三)中国航天科工集团公司品牌建设
(四)中国航空油料集团公司品牌建设
(五)中国航空器材集团公司品牌建设
(六)中国航空工业集团公司品牌建设
(七)对航空航天行业中央企业品牌建设的建议
六 、航运及物流业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国外运长航集团有限公司品牌建设
(三)中国诚通控股集团有限公司品牌建设
(四)对航运及物流业中央企业品牌建设的建议
七 、建筑行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国建筑设计研究院品牌建设
八 、纺织行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国中丝集团公司品牌建设
九 、旅游行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)华侨城集团公司品牌建设
十 、能源行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国中煤能源集团公司品牌建设
(三)中国煤炭科工集团有限公司品牌建设
(四)国家核电技术公司品牌建设
(五)对能源行业中央企业品牌建设的建议
十一、轻工及工艺技术行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国轻工集团公司品牌建设
十二、人力资源服务行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国国际技术智力合作公司品牌建设
十三、石油化工行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国化学工程集团公司品牌建设
十四、铁路基建行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国交通建设股份有限公司品牌建设
(三)中国铁道建筑总公司品牌建设
(四)对铁路基建行业中央企业品牌建设的建议
十五、冶金矿产行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国钢研科技集团有限公司品牌建设
(三)新兴际华集团有限公司品牌建设
(四)中国有色矿业集团有限公司品牌建设
(五)中国中钢集团公司品牌建设
(六)对冶金矿产行业中央企业品牌建设的建议
十六、制造行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国通用技术(集团)控股有限责任公司品牌建设
十七、材料行业中央企业品牌建设
(一)行业概况
(二)中国中材集团有限公司品牌建设

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴
一 、埃克森美孚公司品牌建设
(一)埃克森美孚公司简介
(二)埃克森美孚公司品牌标识
(三)埃克森美孚公司品牌文化理念
(四)埃克森美孚公司通过履行社会责任加强品牌建设
(五)埃克森美孚公司通过长远战略管理强化品牌建设
二 、百事公司品牌建设
(一)百事公司简介
(二)百事公司品牌标识
(三)百事公司品牌理念
(四)百事公司产品定位
(五)百事公司品牌推广
(六)百事公司蓝色文化
(七)百事公司品牌危机处理
(八)百事公司品牌建设的启示
三 、松下公司品牌建设
(一)松下公司简介
(二)松下公司品牌标识
(三)松下公司经营理念
(四)松下公司品牌建设
(五)松下公司品牌建设的启示
四 、星巴克品牌建设
(一)星巴克公司简介
(二)星巴克品牌标识
(三)星巴克品牌建设
(四)星巴克的体验营销与口碑营销
(五)本土企业对比星巴克在品牌建设中的问题
(六)星巴克对中国本土企业品牌建设的一些启示
五 、英特尔公司品牌建设
(一)英特尔公司简介
(二)英特尔公司品牌标识
(三)英特尔公司品牌塑造
(四)英特尔公司品牌推广
(五)英特尔公司奔腾文化
(六)英特尔公司品牌危机处理
(七)英特尔公司品牌建设的启示

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望
一 、中央企业品牌建设存在的问题
(一)品牌意识不足
(二)品牌价值较低
(三)品牌分布集中
(四)品牌管理能力和创新能力较弱
(五)企业家素质有待提高,企业制度安排不完善
(六)品牌营销模式单一,跨国经营能力较弱
(七)品牌培育环境有待改善
二 、中央企业品牌建设展望
(一)对中央企业品牌建设的建议
(二)中央企业品牌建设的发展方向
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