穿上“行头”就完事大吉了？◎阿敏
中国人对于自己国家形象的关注，从来没有到过今天这样高的热度。“仓廪实而知礼节”。在“仓廪”不实的时候，国人对于国家该是何种形 象的思考好像全被“争气”二字所代替，造出了一颗卫星或拿了一块金牌，所有舆论的重点和中心，都集中这两个字上。“外国人能做到的，我们 也能做到”，大约就是那时追求的“形象”境界。这当然不能说有什么不 对，但到底还是一种拿自己某一点的优势与富人攀比的穷人心理。改革开 放后，中国经济从蓄势到强劲飙升，只用了短短二十几年，所取得的成就，却震惊了整个世界。在“仓廪”相对过去“实”了许多的情况下，重塑 国家形象，便成了国人的精神诉求。在一片热议之中，不乏好的见识，但 有一种主张很值得商榷：像包装产品一样来打造国家的品牌形象。提出把国家作为产品来包装，无非追求一种“速成”效果。为什么想 “速成”呢？都因为我们得到的东西来得太快。一方面，中国的GDP增长一 直位居世界第一方阵，中国制造的产品遍布全球各个角落，外汇储备已达 上万亿，不仅是体育大国，还有许多“大国”的称号也当之无愧；有些人 跑到发达国家转了一圈，觉得北京、上海的高楼大厦跟那儿比相差不多，洋人们使用的手机甚至还不如咱们的精巧，不免沾沾自喜；另一方面，中 国人的口碑、中国的形象，在世界舞台上的改观却没有与经济成就相匹配，离心中自我设定的预期高度有不小的距离。所以，想通过包装的办法，希冀用标牌化、符号化的手段，在短时间内改变别人的印象。他们已等不 及甚至不能容忍一点一点地、循序渐进地改善中国原有形象的速度了，其 迫切的情状颇似乍富者急着忙着张罗置办一身体面的行头。可是，改变一个国家的形象，是不是靠穿上了一件好“行头”，就完 事大吉了呢？“包装”，对于一件商品也许非常有用，能够令它身价倍增，这自有 其中的原理；尽管如此，它也必须以商品本身的质优量足为前提，否则漂 亮的“包装”就会成虚假的代名词。国家的形象，说到底，也完全在于本 身的“质量”，这一点上倒与商品的质量要求相同。可是质量是靠“包装”得来的么？如果用客观的、全面的眼光，特别是站在世界格局的角度来审视我们 国家的“质量”，我们在自豪于中国经济成就的同时，还有许多问题应当 正视的，而且正是这些问题在对我们国家的“质量”造成了负面影响，如 环境恶化、就业困难、医疗昂贵、道德下滑、产品质量不过关、食品安全 令人担忧、许多官员不够廉洁，等等。在未较好地解决这些问题之前，我 们只能说，我们国家的“质量”还不够高，无论穿上怎样鲜亮的“行头”，要改变别人的看法都只是一相情愿。国家形象的好与差，表现在外，根 子在内。乱吐痰、不按秩序排队成为中国人一个“著名”的毛病，就是道 德教育、公共管理不到位的恶果。此外，有些事情也不是通过“包装”就能够了结的。英国外交政策中 心的一项研究认为，“中国人对自己的看法同外部世界对它的看法相差很 远”。这是着眼点不同导致的，一个问题，一方看轻，一方看重，就会出 现这种分歧。要别人随同自己，放弃“看重”的立场改为“看轻”，是很 不容易做到的，这里有很深的利益关系，不可能通过“包装”自己，就能 化解矛盾。一个国家的经济崛起，不可避免地要打乱国际原有的利益秩序。日本经济的异军突起，其产品充斥全球，欧美国家的利益无疑受到了损 害。于是美国人语含讥讽把日本人形容为只会做工的蚂蚁。日本是美国的 “铁杆”，涉及国家利益，也照样开骂。中国的经济发展，让发达国家感 到了压力，我们想给它们一个好形象，靠“包装”恐怕根本无济于事。国 家问的利益，彼此只有最大程度上的互惠互利，而不存在没有摩擦的互惠 互利。我们需要分清的是，哪些利益冲突是不可避免的，哪些冲突不是不 可避免的。比如，我们的产品因为价格低廉让世界各地的消费者享受到了 实惠，是不是的确也应该在产品的质量上做一些提高呢？在这一点上，人 家抓我们的小辫子，我们是无话可说的。眼下我们最需要做的，就是实实 在在把本应该做好的事情做好，少让人抓一些把柄。在保持经济高速发展的同时，我们还要多一点“人类意识”。例如把 资源消耗降到最低程度我们还有许多工作要做。而今，“地球村”的概念 已深入人心，它不仅是一个环境生存概念，还是文化概念、政治概念。塔 利班炸毁巴米扬大佛，按说这事与其他国家的物质利益无关，也不会影响 法国或德国任何一家超市的菜价，可世界舆论不都给予一致的谴责吗？我 们在为经济发展的本身需求注入动力的时候，也应多留意一下，我们的文 化遗存保护得怎样，我们的山河是否美丽。现在我们有了一点资本可以向世界表明我们的价值，可以适度地搞一 些文化交流，多亮一亮相，为世界和平与美好花一些钱，这都是应该的。但像商品广告那样，集中火力在国际上“包装”自己，以求达到“明星出 炉”般的吸引眼球的效果，说轻点是不自信，说重点是不自重，有失一个 大国的体统。中国有几千年的文明史，我们的文化自有一种雍容的气度，不论今后中国的发展如何出色，即使在某一天进人了发达国家的行列，也 不应去搞什么“包装”，“雍容气度”应该永远是中国形象的背景色，一 切与“背景色”不协调的浮华和喧闹都应远离。原载《环球时报》2006年12月15日 P1-3
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