目录

序言 关于近现代中国平面设计的现代性认识／许平
自序 溯洄从之——现代性的视觉建构
第一章 中国近代平面设计之发端
第一节 近代科技创造精确复制图像的时代
一 机制纸和进口油墨改变商品包装和广告画的效果
二 适用于批量复制图像的平版印刷术
三 效果精致细腻的凹版印刷术
第二节 晚清商标、月份牌与南洋劝业会的平面设计作品
一 难以分割的近代商标与包装图案设计
二 中国近代商业美术作品的重要类型——月份牌
三 南洋劝业会采用的平面设计作品

第二章 中国书报刊平面设计的近代化之路
第一节 近代科技为出版业减价提速
一 近代书报刊印刷用纸的“新陈代谢”
二 不断提高效率的凸版印刷术
第二节 近代铅活字的曲折由来
一 从“锯版”汉字木活字到雕刻汉字铅活字
二 近代中国境内首批雕刻汉字铅活字
三 遭到“肢解”的汉字铅活字字模——“拼合字”
四 从“翻铸版”汉字铅活字到“香港字”字模
五 后来居上的电镀汉字字模——“美华字”
六 近代中国人自行研发的几种早期字体——楷书、方头体、隶书体
第三节 中国近代出版物的平面设计
一 近代中文报、刊、书籍的版式变化
二 近代出版业直接参与平面设计活动的中国人

第三章 民国书刊平面设计的新貌
第一节 “被迫的”版面效果现代化
一 现代标点符号创生的直接文化条件：从“言文合一”到“白话文运动”
二 标点符号的现代意义与几套设计方案
第二节 自发的书刊装帧设计革命
一 中式的洋装和新出的线装
二 封面设计的创新
三 美术字的变形记

第四章 民国报刊的手绘插图与广告设计特征
第一节 报刊广告从民国初年开始步入“黄金时期”
一 商业化报刊在自由中造势——大众纸质媒体影响力整体提升
二 华商在宣传上集体反击——民族资本在短暂春天里的绽放
三 广告代理机构与专业教育、管理——报刊广告运作体制的构成
第二节 民国报刊手绘插图的设计意图
一 强调报头或标题
二 图解文章内容
三 平衡版面、填充空隙
第三节 民国报刊广告的构成要素与设计特点
一 从文字广告到图文广告的变化
二 对四类文字的设计处理
三 几种普遍采用的广告图画设计思路

第五章 从月份牌透视民国商业美术的平面设计内容
第一节 图像接受标准之替变——照相与电影的深刻影响
一 从照片培养起来的新审美趣味
二 照片放大技术向月份牌绘画迁移
三 布景、外景与月份牌背景
四 设计都市美人形象的依据
第二节 月份牌装潢的演变与月历、商品广告的位置
一 装裱风格的月份牌装潢设计及月历与商品广告的安排
二 “镶框式”月份牌的装潢及商品广告的加入
三 海报型月份牌及广告信息的处理方式
第三节 聚焦商标与包装设计
一 促成民国商标和包装设计增加的主要因素
二 民国商标设计的主要特点
三 多元材质和特种印制技术打造的包装设计效果

第六章 民国时期从事平面设计工作的人员构成
第一节 月份牌画师的求学与工作情况
一 月份牌画师的两大求学之所
二 月份牌画师的从业状态
第二节 民国时期从事平面设计工作的画家和教育家
一 早年参与过平面设计的画家
二 参与商业美术项目的工艺美术教育者
第三节 为平面设计做出贡献的文人
一 导师型的人物
二 高水平的文人“客串”平面设计
后记

内容摘要

    中国是古老悠久的书写文明与印刷文明的发源地之一，同时还较早地掌握了文字记载与图形表现的技术。如果就“平面设计”的基本要素来衡量，中国“平面设计”的历史应该相当的久远，但那必然是“体量”巨大的写作，不是本书所能承载的。现在的命题将其定位在“现代性”的视点上，聚焦于19世纪中期到20世纪50年代之前的百余年间，较为细致地梳理了西方平面设计借大工业生产的强势进入，中国传统的印刷、出版、装潢、包装经过一系列变革之后转型为新平面设计形态的历史进程，《视觉·中国近现代平面设计发展研究》着力于揭示这一过程对中国现代视觉形式建构的重要意义，一定程度上弥补了这一领域设计史研究的不足，其时空间的选择是明智的，视点也是有新意的。