没有人会否定传媒的力量和作用。今天已经是一个属于传媒的时代，或者说是一个被传媒所高度控制的时代。责任，是指由一个人的资格（包括作为人的资格和作为角色的资格）所赋予，并与此相适应的从事某些活动、完成某些任务以及承担相应后果的法律和道德要求。传媒责任是传媒伦理的核心，构成传媒道德原则和规范的基本规定性，是传媒文化和传媒形象的有机组成部分。我国传媒现状中的一个突出问题，是传媒责任的缺失。因此，呼唤传媒责任，应当成为当前传媒伦理建设的一个迫切而又艰巨的任务。
对于传媒伦理学来说，“传媒是否应当承担责任”这一问题至关重要，如果不澄清此问题，传媒责任只能视为一种“附加”而不能视为传媒本身所应有，那么传媒伦理也缺乏内在的道德维度。
《求通文丛：媒介化风险与传媒责任伦理》从责任伦理视角出发，融合传统伦理学相关理论，对传媒责任的缺失及传媒责任伦理的建构展开系统论述。之所以将责任伦理作为立论的逻辑起点，主要基于以下思考：第一，责任伦理为传媒失责的治理提供了一种伦理新维度。责任伦理是一种前瞻性、预防性、以人类整体性行为为对象的伦理理念。与传统伦理相比，责任伦理首先是一种远距离伦理。以往的伦理学，无论时间还是空间，所涉及的均是人与人之间的直接关系。责任伦理则以整个人类为导向，是对全球信息传播的尊重及为之承担的责任和义务。责任伦理还是一种整体性伦理。我们的现代社会是一个日益复杂的媒介化社会，其中个人的行为空间越来越窄。大众传媒正在逐渐超越信息交流这一最初的功能，开始形成一股强大的力量，影响人们的政治生活、社会价值观，重构人们的日常生活，甚至情感世界和意识形态。人们对媒介的依赖亦愈加强烈。一方面，大众媒介飞速发展，无论是社会组织还是公众，从信息交流到文化沟通，都对大众媒介产生了高度依赖；另一方面，大众媒介的影响力与日俱增，日益渗透到社会组织和社会生活的各个领域。媒介之所以能够改变世界，是因为它能够改变我们对世界的认知途径和体验方式，改变我们的思维方式，媒介利用它的影响力改变我们的意见并影响社会变化。从严格意义上讲，个体性伦理已无法把握媒介化时代凸显的大量问题，个体将被整体以及整体的高级行为主体所取代，决策与行为将成为集体的事情。第二，责任伦理是治理传媒失责的基本伦理要求。约翰·罗尔斯认为，责任是促进社会公平正义的前提条件，因为道德的合法性不以行为的善为依据，它必须是客观的、普遍的和理性的、自主的，否则就会走到“以目的证明手段”的目的论境地，从而使社会道德底线崩溃。传媒责任的意义就在于自主地要求实现信息传播的公平正义。第三，责任意识是传媒责任主体的道德意识。现代媒介化社会的发展已经使责任问题成为一个核心问题。消除传媒失责，不仅是一种价值目标追求，更是传媒组织及其从业者责任意识之上的共同责任，充分体现了传媒道德的现实水平与对媒介化社会的道德要求。
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