本书以“数字时代品牌管理与传播”为主题，以整合品牌管理理论为基础，以数字时代为背景，归纳了最新的数字时代品牌传播发展趋势，深入分析了数字时代品牌传播的核心特征、品牌与消费者之间关系的重塑、品牌传播渠道的多样化及其策略性运用，详细探讨了品牌在全球化市场中的定位与竞争策略，尤其是数字平台对品牌传播效果的增强。 本书旨在帮助企业、市场营销人员、学者以及学生更好地理解并应对数字化转型对品牌管理的影响，提供前瞻性的理论支持和实用性的策略指导，助力品牌在数字时代保持竞争优势并实现可持续发展。

第一章 品牌管理的基本理论
第一节 品牌概述
第二节 品牌管理内涵
第三节 品牌管理面临的困境
第四节 品牌管理的模式
第二章 品牌管理实践
第一节 品牌识别管理
第二节 品牌延伸管理
第三节 品牌组合管理
第四节 品牌更新管理
第三章 数字时代的品牌转型
第一节 传统品牌面临的“瓶颈”
第二节 数字时代品牌发展的趋势
第三节 数字时代的品牌转型
第四章 数字时代的品牌顶层设计
第一节 数字时代的品牌打造
第二节 数字时代的消费者角色定位
第三节 数字时代的品牌价值重组
第四节 数字时代的品牌管理
第五章 数字时代的品牌传播流程与策划
第一节 品牌传播工具
第二节 品牌传播流程
第三节 品牌形象策划
第四节 品牌代言人传播
第五节 品牌口碑传播
第六章 数字时代的品牌传播媒介
第一节 传播媒介的历史与进展
第二节 消费者的媒介使用特征与转型
第三节 数字时代的品牌传播渠道
第七章 数字时代的品牌传播效果
第一节 数字时代的品牌传播内容
第二节 品牌传播效果的指标
第三节 数字时代的品牌传播效果测量
第八章 数字时代品牌危机管理
第一节 品牌维护
第二节 品牌危机的处理
第三节 品牌保护
参考文献