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国韵潮起(国潮品牌建设策略的理论与实践)/新文科博雅书系

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图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)

此书还可采购25本，持证读者免费借回家

配送范围:

浙江省内
ISBN：

9787564244378
作者：

作者:叶巍岭|责编:王芳
出版社：

上海财经大学出版社
出版日期：

2024-08-01

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内容介绍

本书就已有的国潮现象和国潮品牌建设的相关研究进行了系统的总结归纳，涉及营销学、传播学和设计学等多个研究领域的文献。本书的理论部分从品牌建设的角度定义了国潮品牌，搭建了品牌国潮感的消费者认知来源框架，并在此基础上提出了国潮品牌建设的策略建议。本书的实践部分提供了三个案例，解读了不同企业规模、不同发展阶段、面向不同市场（国际vs本土）的国潮品牌的建设过程。本书帮助读者了解国潮品牌发展过程，增强读者的文化自信和民族自豪感。

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