本书开篇两个章节主要回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。品牌战略本质上是由创造价值和信用解码两个部分构成的，所以在本书第三章和第四章，我们通过产品战略和传播战略两个部分来阐述。世界上不存在抽象的价值，所有的价值都必须有载体，也就是产品或服务。产品和服务本质上都是针对人性需求提供的某种解决方案，传统经济学理论中则常用“效用”这个词来表达。本书就是试图揭示如何洞察人性的需要，以及如何来提供解决方案，或者说如何打造出伟大的产品和服务，这部分内容我们称之为“产品战略”。随后的“传播战略”主要揭示如何有效地进行价值告知（或信用解码）。在本书第五章，也就是最后的部分，我们展望了品牌的终局与文明的未来，当人类文明迈入智能化时代，万物互联和人工智能技术也在重塑人们创造价值和信用解码的方式。

第一章 价值创造简史
一、贸易：人类的协作共生
二、信仰：人类需要意义感
三、战争：秩序的优胜劣汰
四、科技：人类对大自然的掌控
五、金融：信用的流动循环
六、文明：输出增量价值的秩序
拈花时刻
第二章 信用符号简史
一、图腾、印章与纹章
二、金银、货币与区块链
三、商标与品牌
四、工业时代的品牌理论
五、跨学科视角审视品牌现象
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第三章 价值与信用创造
一、需求洞察：人的本质、经济周期与价值网络
二、价值与信用的载体：企业家、企业、产品（服务）、品牌
三、价值的创造：产品战略
四、信用解码——营销战略
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第四章 管理品牌资产
一、品牌资产的核心要素
二、品牌定位
三、时间维度上的品牌：生命周期与滞后效应
四、空间维度上的品牌：区域品牌与全球化品牌
五、品牌资产的估值
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第五章 品牌的终局与文明的未来
一、品牌淡出，人格IP崛起
二、商业的未来：从碎片化的商品、服务到完整的美好生活方式
三、万物互联：重塑人类文明和宇宙的关系
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附录 图片、版权和文献说明
参考文献
后记