第一章 文化产业的数字化变革
第一节 数字技术革命与数字经济的繁荣
第二节 文化产业数字化的领域
第三节 关键问题与障碍
第四节 加快我国文化产业数字化创新发展的建议
第二章 出版新业态的内涵与外延
第一节 出版新业态的含义
第二节 多样化的新业态出版形式
第三节 发展出版新业态的意义
第四节 存在的问题和解决的思路
第三章 出版企业发展新业态的路径探索
第一节 新时期出版业全版权开发的背景
第二节 实体出版业全版权开发的积极探索
第三节 数字网络出版全版权开发的成功实践
第四节 重点内容行业版权开发的比较和启示
第四章 新业态建立面临的问题和优化策略
第一节 全版权开发面临的现实问题
第二节 全版权开发的优化策略
第五章 近四十年我国图书发行渠道的发展历程
第一节 新华书店的集团化
第二节 民营渠道的发展壮大
第三节 网络电商时代的渠道变化
第六章 网络社群营销现状及对策
第一节 网络社群与社群经济的出现
第二节 图书社群营销的主要模式
第三节 网络社群营销给传统出版企业带来的改变
第四节 当前出版企业社群营销面临的问题
第五节 图书出版企业社群营销的发展建议
第七章 出版企业短视频营销策略探析
第一节 出版企业短视频营销的主要模式
第二节 出版企业图书短视频营销的现状与问题
第三节 提升短视频营销的策略与建议
第八章 图书出版企业网络直播现状与对策研究
第一节 当前图书出版企业直播营销的基本模式
第二节 图书直播营销存在的问题与面临的挑战
第三节 网络直播环境下出版企业发展新要求
第四节 直播营销的未来趋势
第九章 出版企业数字阅读产品的市场营销
第一节 传统出版数字化面临的机遇与挑战
第二节 数字出版物的发行模式
第三节 数字化发行的建设措施
第十章 新业态对市场营销人员的新要求
第一节 面临的问题与挑战
第二节 营销人员需要提升自身的基本功
第三节 如何提升发行团队的营销能力
第四节 新业态下发行团队的构建方向和未来趋势
参考书目
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