古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。

资深文案写作者，曾有一篇文章在当天阅读量达40万人次，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯等各大新媒体平台，对抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频等视频平台也有深度研究和实战经验。

《10W+新媒体文案炼成记》《软文营销从入门到精通》等多本专业畅销书作者。

本书从技巧篇和平台篇两方面，对新媒体视频文案的策划与写作进行深度解读，从而帮助广大新媒体运营者从零开始快速精通新媒体文案！ 技巧篇，笔者从文案定位、标题策划、封面设计、内容策划和脚本策划等5个方面，对新媒体文案的基础知识和核心方法进行了全面的剖析。 平台篇，对抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频5个视频平台，从视频文案的策划和写作角度进行了深度解读。 本书不仅适合抖音、快手、视频号、B站和西瓜视频等新媒体平台的运营新手，掌握新媒体文案的制作方法，快速开启新媒体文案制作之路；更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高新媒体文案的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。

第1章 定位：用正确的文案满足用户需求
1.1 了解文案：5个重要创作基础知识
1.1.1 基本概念，初步了解文案
1.1.2 文案内容，基本构成要素
1.1.3 文案种类，营销的3大类
1.1.4 文案价值，竞争中的利器
1.1.5 文案创作，具备基本素质
1.2 做好定位，3个方向确定文案内容
1.2.1 平台定位，确定发展基调
1.2.2 用户定位，明确目标人群
1.2.3 内容定位，构建整体框架
1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破
1.3.1 市场调研，运营的必要工作
1.3.2 调研作用，广义和狭义分析
1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法
1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征
1.3.5 抽样调查，随机与非随机性
1.3.6 全面调查，常见的两种类型
1.3.7 访问调查，询问的3种方式
1.3.8 文献调查，非介入式的方法
1.4 文案营销，6种方法实现“赢销”
1.4.1 事件营销，结合时事和热点
1.4.2 口碑营销，3种常见营销法
1.4.3 借力营销，巧用其他好资源
1.4.4 品牌营销，传递企业的价值
1.4.5 活动营销，增加用户参与感
1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者
第2章 标题：增强第一印象让阅读量翻倍
2.1 标题要点，3个方面重点表达
2.1.1 吸晴词汇，引起用户关注
2.1.2 突出重点，用数字化标题
2.1.3 体现主题，增加用户信任
2.2 标题要求，3大原则重点把握
2.2.1 撰写标题，遵守3大原则
2.2.2 凸显主旨，内容一目了然
2.2.3 掌握词根，助力文案曝光
2.3 标题撰写，5个技巧增加点击
2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇
2.3.2 借势型标题，借力推广传播
2.3.3 提问型标题，吸引用户关注
2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法
2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题
第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨
3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容
3.1.1 关联内容，增加封面匹配度
3.1.2 独特风格，加深用户记忆性
3.1.3 遵守规则，更好地运营账号
……
第4章 内容：让文案获得用户更多的点击
第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来
第6章 抖音：文案是必不可少的一味调料
第7章 快手：好的文案能够引起用户共鸣
第8章 视频号：优质文案让作品上大热门
第9章 B站：文案加持打造出火爆的内容
第10章 西瓜视频：优化文案成为平台爆款