罗红兰
晋中职业技术学院教师，高级职称。曾荣获“第五届黄炎培职业教育杰出教师奖”“全国职业教育先进个人”和“省级教学能手”等荣誉。是山西省职业院校教师素质提高计划“双师型名师工作室”负责人，晋中市首批名师工作室“罗红兰电子商务名师工作室”领衔人，全国职业院校技能大赛电子商务赛事专家、裁判。从事电子商务专业教学与实践研究20余年,带领团队完成多个省级以上重点建设项目，拥有丰富的电商理论知识，擅长新媒体电商运营，主讲《短视频策划及运营》和《直播电商》等课程，是省级精品资源课程负责人和省级教学成果一等奖第一完成人。指导学生开展创业实践，荣获“互联网+"三创赛”和“中华职业教育创新创业大赛”等多个国家级、省级奖项。

《短视频运营管理与实战指南：策划?制作?推广?变现》一书，由浅入深，针对有一定基础的人员，帮助其了解并掌握从懂得短视频创作到擅长短视频运营的全过程。全书语言精练，内容翔实，实用性强。读者可以通过手机扫描封面前后勒口二维码观看教学视频。
本书主要适合短视频制作、运营人员与创业者，以及大中专院校学生等学习参考，既可以作为学员的培训手册，又可以作为学生的辅导教材。

第一章　视频运营，互联网风口等着你
案例导入　华夏古文明 山西好风光 ３
第一节 短视频的认知 4
一、短视频定义和特点 4
二、短视频的价值 6
三、短视频的类型 8
第二节 短视频运营的认知 9
一、认识运营 10
二、短视频运营概述 12
第三节 短视频运营的价值 13
一、让流量变留存用户 14
二、让沟通更清晰顺畅 14
三、让内容更具个性化 15
四、让内容更具及时性 15
五、让团队获得一手数据 16

第二章　组建团队，手把手教你带出优秀运营团队
案例导入　农村小伙自媒体创业改变人生轨迹 19
第一节 运营团队的组建 20
一、运营团队人员构成 20
二、运营团队人员配置 20
三、运营团队人员职责 22
第二节 运营人员能力模型 25
一、应有的专业素质 27
二、应有的实战技能 27
三、应有的项目经验 32
第三节 运营团队绩效考核 33
一、绩效考核的类型 33
二、绩效考核的侧重点 34
三、绩效考核的要点 35
四、绩效考核指标 37
第四节 运营团队风险防范 59
一、运营合规风险 60
二、知识产权侵权风险 60
知识拓展　短视频著作权侵权的表现 62
三、侵权风险防范措施 64
四、团队运营风险规避 65

第三章　精准定位，打造你的专属短视频账号
案例导入　快乐的校园生活　让我们一起记录点点滴滴 69
第一节 账号运营策划 70
一、账号运营定位 70
二、账号运营规划 73
三、账号主页设置 75
第二节 内容运营策划 80
一、内容创作的切入点 80
二、选题策划 83
三、内容创意方法 87
四、内容结构设计 90
第三节 企业号运营策划 92
一、企业号定位 92
二、企业号主页装饰 94
知识拓展　抖音企业号简介使用规范 95
三、企业号内容策划 96
四、企业号“粉丝”积累 97
五、企业号用户经营 98
六、企业号经营转化 99
知识拓展　抖音企业号运营的技巧 99

第四章　掌握技巧，“菜鸟”变大师的短视频创作之路
案例导入　××奥特莱斯感恩节创意短视频 105
第一节 短视频脚本撰写 107
一、短视频脚本的类型 107
二、撰写脚本的前期工作 109
三、短视频脚本包含的要素 110
四、短视频脚本写作技巧 113
第二节 短视频拍摄策划 116
一、短视频拍摄设备 116
二、短视频拍摄辅助设备 117
三、短视频视听语言 119
第三节 短视频剪辑技巧 135
一、镜头组接的编辑技巧 136
二、剪接点的选择 136
三、转场的方式及运用 137
四、声音的处理 138
五、短视频节奏处理 139
六、短视频色调处理 140
七、短视频字幕处理 141
知识拓展　常用短视频剪辑软件 143

第五章　做好运营，打造百万流量聚集地
案例导入　萌宠账号 短视频领域的宠儿 149
第一节 短视频发布优化 149
一、拟定吸睛标题 150
二、撰写动人文案 155
三、设置精彩封面 157
四、选择合适音乐 159
第二节 短视频推广方式 161
一、硬广投放 161
知识拓展　短视频平台的推荐机制与原理 163
二、内容植入 165
三、内容定制 167
四、与KOL合作 167
五、多渠道推广 169
第三节 短视频“粉丝”运营 171
一、保持稳定的更新频率 171
二、引导“粉丝”点赞评论 173
三、积极回复“粉丝”评论 174
第四节 构建短视频账号矩阵 175
一、账号矩阵的定义 175
二、账号矩阵的优势 175
三、适合做账号矩阵的情形 176
四、单平台账号矩阵的搭建 176
知识拓展　单平台账号矩阵的搭建形式 178
五、多平台账号矩阵 179

第六章　变现秘诀，挖掘短视频商业价值
案例导入　美食账号 正在捕获你的胃 183
第一节 广告变现 184
一、广告变现的条件 184
二、广告变现的方式 185
三、广告投放的原则 185
第二节 电商变现 186
一、电商短视频的双重性 186
二、电商短视频的创作流程 187
三、电商短视频的制作要点 187
第三节 直播变现 189
一、短视频+直播的价值 190
二、直播变现的方式 191
三、直播变现的要点 192
第四节 内容付费 194
一、短视频内容付费的特点 194
二、短视频内容付费的主要方式 195
第五节 IP价值衍生变现 197
一、短视频IP的类型 197
知识拓展　短视频IP的七要素 198
二、短视频IP的价值 198
三、短视频IP价值衍生变现方式 200
第六节 平台渠道收益 201
一、渠道分成 201
二、签约独播 203
三、参与平台有奖创作活动 204

参考文献 205