推荐1：本书是作者及其团队对短视频行业多年的观察、参与后得出的经验总结，从前期的战略方向，到中期的内容创作和直播创作，再到流量的获取和数据复盘，全方位地揭示了新型电商运营的秘诀。
推荐2：书中融合了很多从业者的真实案例，让读者一看就会，拿来就用。能帮助读者在抖音、快手、小红书上快速涨粉，引爆销量。
推荐3：从0到1，帮助你在抖音、快手、小红书上完成新品牌的孵化，从而在热门短视频平台上完成销售，实现盈利。
推荐4：走出传统电商的局限，抓住以抖音、快手、小红书为代表的新电商营销模式，掌握营销的主动权，引导用户主动参与，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
推荐5：3大篇，10章内容，讲透数字经济时代社交电商新玩法，打造爆款内容，零基础成为短视频营销高手。
抖音、快手、小红书已逐渐成为视频营销的主要阵地。本书透彻讲解了这三大短视频平台的运营技巧，以帮助个人和企业利用好短视频营销矩阵，做好营销，实现流量变现。全书共三篇，内容创作篇主要讲解了电商定位原理、账号选题策划技巧、短视频内容创作要领；直播带货篇主要介绍了直播体系的建立、直播选品要点、直播带货话术技巧；引流篇主要解析了三大短视频平台的算法机制、数据复盘分析、账号引流技巧和账号权重提升技巧。
1.1 抖音：重视创意的多元文化
抖音是字节跳动公司旗下的产品，上线之初便以短视频社交为主打迅速占领了大片市场，后来引入了电商模式，成为国内电商市场不可小觑的一支力量。
1.1.1抖音平台的用户特征
抖音上线之初，就将目标用户瞄准了一、二线城市的年轻用户，其中19~24岁的用户群体占总用户数量的40%。这部分用户的收入和学历水平更高，因此更在乎美感，所以早期抖音给人们留下的印象是更加新潮、个性化。
如今，抖音的日活跃用户已经超过6亿。用户群体的不断增长，必然会让需求变得无比复杂，以往比较单一的娱乐题材也就难以满足用户了。为了应对这种情况，抖音官方提出了“多元互融、共创美好”的发展主题，承诺除了短视频之外，抖音在未来会将视角放在图文、短剧、传统文化、生活服务等内容上。可以预见的是，未来抖音的内容创作将会朝着更加专业化、多元化的方向发展，无论是内容策划、拍摄技巧，还是后期推广、商业变现，都会对创作者提出更高的要求。
在抖音看来，为客户提供增量价值，才是未来长远发展的方向，抖音电商就是其中之一。
1.1.2抖音电商的发展阶段
1．达人带货
达人带货是各大社交平台都很常见的变现方式，除了新兴的抖音、快手、小红书以外，传统的微博、微信甚至各大论坛，都有达人带货的变现模式。据蝉妈妈统计数据显示，2022年达人营销的达人合作数量同比2021年增长超274%。可以说，品牌与达人合作已经是一种很成熟的网络变现模式了。
2．电商直播
在聚集了巨量用户之后，抖音也开始引入电商模式，与淘宝、京东、拼多多等传统电商平台展开角逐，并取得了非常优秀的战绩。例如，罗永浩的“交个朋友”、俞敏洪的“东方甄选”、小杨哥的“三只
羊网络”等，影视明星、网络红人、大牌主播们和抖音互相成就，共同进步。
3．全域兴趣电商
相比于传统的商店卖货，达人带货的优势显而易见。抖音达人凭借优质的内容或形象吸引用户，让他们在刷短视频或看直播的同时，获得情绪上的满足感，这对于促进货物销售显然是非常有利的。不过
缺点也很明显，那就是达人带货并不稳定，而且随着达人带货越来越普及，人们对这种兴趣电商的好奇心也在不断消退。
抖音也认识到了这一点，因此抖音提出“全域兴趣电商”的概念，试图利用兴趣社群的力量，来有效地推动消费者的购买行为，从而实现更高效的商业运作。所谓的全域，就是指公域、私域、商域三域打通，一方面继续扩大流量，另一方面提升流量的稳定性。
在全域兴趣电商时代，传统电商的供应链优势和传统主播的内容优势被结合起来，形成“短视频+商城+直播”的立体化运营模式。
【经典案例】北京环球影城的话痨“威震天”
2021年9月，北京环球影城主题乐园正式开园，同时在抖音、B站、小红书等多个平台进行推广和营销。北京环球影城拥有众多主题景区，其中的变形金刚、哈利·波特、侏罗纪世界、功夫熊猫等已经是广为人知的大IP，因此官方充分利用了这一优势，通过真人互动的方式，迅速在网上收获了人气。
工作人员事先穿上机甲，扮成“威震天”，酷炫的外表完美还原了电影中的形象，让人眼前一亮。等到游客靠近时，隐藏在机甲内的工作人员便会和他们进行交流。当游客冲着“威震天”做出不友善的
动作时，“威震天”还会对其展开教育，用幽默的方式化解尴尬，令人捧腹大笑。很快，话痨“威震天”便借着短视频的方式迅速登上热搜。北京环球影城也因为这一优秀的营销策划方案，而长期占据抖音北京游玩打卡榜第一名，其小程序每天能卖出近千张门票。
话痨“威震天”和游客互动的情景，诞生了一段段优质的短视频内容。北京环球影城作为商家，一方面提供商品（主题游乐园），另一方面又能产出内容（互动视频），已经很接近全域兴趣电商的概念了。
第一篇 内容创作，打造百万粉丝账号
第1章定位：电商成功的关键
1.1 抖音：重视创意的多元文化002
1.2 快手：接地气的“家人文化”005
1.3 小红书：新鲜有活力的“种草文化”008
1.4 寻找对标者，学习优秀账号011
1.5 爆款品牌IP建设思路016
第2章选题策划：打造个性鲜明的账号
2.1 拼搞笑，生活需要调味剂021
2.2 拼颜值，用优质形象打动观众025
2.3 拼技能，用手艺赢得关注027
2.4 拼情商，人生离不开正能量029
2.5 拼时效，热门话题蹭一波033
2.6 拼反差，收割流量很轻松035
第3章实战技巧：创作真的很简单
3.1 短视频脚本三段式039
3.2 短视频拍摄构图技巧043
3.3 简单实用的运镜方法047
3.4 图文笔记的创作要点049
3.5 七种图文笔记模板052
3.6 吸引人的爆款标题057
3.7 精彩封面的设计思路061
3.8 吸引读者的故事型文案064
3.9 建立选题库，助力持续创作067
第二篇 直播带货，让流量原地变现
第4章建立成熟的直播体系
4.1 不同风格的直播间背景072
4.2 直播间的空间布局设置075
4.3 直播带货所需的硬件设备079
4.4 直播带货团队的建设083
4.5 直播间的音乐选择087
4.6 直播时间的规划092
第5章选择有潜质的爆品
5.1 先定位，再做选品095
5.2 怎样寻找靠谱的货源098
5.3 爆款产品的选品思路102
5.4 快速爆单的营销策略105
5.5 选品搭配：引流款+爆款+利润款108
5.6 新手选品的几大误区110
第6章直播带货的话术技巧
6.1 开场话术，快速预热直播间113
6.2 互动话术，活跃直播间的氛围116
6.3 解说话术，介绍产品的通用流程119
6.4 学会顺口溜，直播不冷场123
6.5 9个品类产品的带货话术模板126
第三篇 精准引流，低成本获取流量
第7章各大平台的推荐算法机制
7.1 抖音的算法机制136
7.2 快手的算法机制139
7.3 小红书的算法机制142
7.4 电商不可不知的ROI145
第8章数据复盘，实现精细化运营
8.1 复盘，精细化运营的基础149
8.2 复盘工作的注意事项153
8.3 抖音官方数据查询工具156
8.4 快手官方数据查询工具161
8.5 小红书官方数据查询工具166
第9章账号引流、圈粉的实用技巧
9.1 账号运营的四个阶段171
9.2 稳定更新，留下忠实用户174
9.3 真人出镜，增强用户的信任感177
9.4 粉丝群的运营和维护179
9.5 和其他主播互推流量184
9.6 打造账号矩阵，实现流量裂变187
9.7 裂变营销，让用户帮你宣传189
第10章提升账号权重的技巧
10.1 账号体系和权重等级193
10.2 快速提升权重的方法199
10.3 如何摆脱平台的限流202
