新需求、新媒体、新渠道异军突起，孕育出一批刷新认知、突飞猛进的新消费品牌，这些品牌在市场上熠熠生辉，重新定义品牌的塑造。无论是此前在市场摸爬滚打的传统品牌，还是雄心壮志准备入局的后来者，无不想要探究胜利者光环和荣耀背后的品牌增长密码。 本书从躬身入局的新消费创业者和20多年资深品牌操盘手的双重视角入手，化繁为简，如剥洋葱一样层层剖开阐述，将理论与实践结合，为大家揭开了新消费品牌如何从无到有、从0到N的进阶增长的思考、布局、策略、打法，如何与时俱进、顺势而为，成就为一个持续健康增长的长线品牌。同时，书中的一些内容，也提醒大家如何少走弯路，避开风险，如何更好找到适合自己的增长方法，赢得新的增长未来。

洞察篇
1．把握新消费的变化
2．打破认知天花板
3．新消费的特点和趋势
4．年轻新世代的消费逻辑
5．新消费品牌创业拐点
6．挖掘新需求，找到新大陆
7．新消费时代的品牌机遇
8．面对机遇，如何做出正确的选择
9．新品牌如何创新品类，切入细分市场
品牌篇
1．为什么要打造品牌
2．如何打造品牌
3．品牌规划的思路
4．品牌起步的四要素
5．好的品名，是品牌成功的开始
6．新消费品牌的项层设计
7．如何进行品牌定位
8．讲好品牌故事，塑造品牌文化
9．为什么要有品牌使命和愿景
10．从新锐品牌到“中国品牌”的必经阶段
11．抓住关键业务的“六顺”思维
12．打造长红的新消费品牌，可以从哪些方面突破
13．成就长红品牌的关键
14．新消费品牌如何从0到N
15．新消费品牌发展的快与慢
16．新消费品牌的“成功框架”
17．打造高质量品牌
18．建立品牌最容易犯的错
19．打造让消费者持续购买的终身价值
20．对品牌经营进行有效的管理
21．建立和维护品牌资产
22．品牌如何持续焕新
23．放弃“烧钱”做品牌的思维
24．如何应对负面危机
25．如何跨越周期
产品篇
1．找到消费者的痛点
2．好产品成就好品牌
3．2022综艺寒冬下，品牌的综艺营销还值得做吗
4．如何做好综艺营销
5．品牌如何选择综艺营销，实现真正的品效合一
6．如何打造IP营销
7．用好技术打造产品竞争力
8．重塑美学，抓住审美红利
9．设计力就是产品少？
10．产品开发切忌“自嗨”
11．如何打造卖点，赢得消费者欢心
12．提升产品体验感
13．打造产品惊喜感
14．渠道反向开发产品
15．与消费者共创产品
16．产品迭代法则
17．一品管理的流程
18．如何延伸品类
19．产品定价原则与策略
20．如何延长产品的生命周期
21．如何应对产品生命周期不同阶段的挑战
22．高效运转的配套供应链的建设
营销篇
1．品牌营销的核心
2．为什么说品牌营销不是一蹴而就的
3．如何制定营销战略规划
4．避免战略失败的关键
5．建立品牌营销矩阵
6．成功的品牌来自价值运营
7．价值营销思维的原则
8．流量营销还行不行
9．营销要找准关键节点
10．组建优秀的营销团队
11．新消费品牌的出圈路径
12．如何点燃爆红的第一把火
13．如何构建内容营销体系
14．如何构建强大的内容营销力
15．打造年轻人喜欢的内容
16．让消费者成为品牌传播者
17．做好短视频营销，引爆流量
18．品牌短视频营销应该把握哪些关键点
19．打造短视频营销生态圈
20．如何拥抱直播电商
21．直播营销长红的流量密码
22．如何做好情感营销
23．情感营销如何做到品效合一
24．什么是话题营销
25．制定话题营销的传播策略
26．如何做好事件营销
27．如何借力打力，做好借势营销
28．用场景赋能营销创新
29．创新场景互动，激活新流量密码
30．通过品牌赋予营销更多的价值感
31．通过社群营销，打造品牌口碑
32．用好社群中的关键意见领袖
33．打造线下场景营销
34．跨界营销如何实现1+1>2
35．跨界营销的关键点
36．如何做好明星营销
37．如何与权威官媒共创传播内容
38．如何做好成本控制
39．新消费品牌如何避免昙花一现
增长篇
1．打造自己的增长体系
2．新消费品牌的增长利器有哪些
3．新消费品牌的多品牌矩阵
4．找到新的增长极
5．新消费品牌要不要走全渠道之路
6．由单渠道到多渠道，如何从站住到站稳
7．摆脱流量困局
8．用好价格这个武器
9．通过资本为品牌发展赋能
10．在不同的发展阶段，制定不同的增长策略
11．如何成为长线赢家
12．高效的组织运转能力
消费者逗营篇
1．消费人群需要运营
2．如何运营新消费品牌的人群
3．积累品牌的“超级粉丝”
4．激发品牌用户增长的要素
5．将消费者转化为粉丝的路径
6．不容忽视的售后服务
7．给产品和服务“加码”
8．被消费者投诉，如何应对
9．完善私域运营
10．算好私域运营的账
后记