邓成婷

新榜学院、小鹅通商家学堂特邀讲师，前千聊讲师大学负责人。精通IP打造、爆款知识产品体系开发与运营变现，曾策划多个5万+销量爆款课程，指导过数十个营收过1000万元的个体P品牌，助力500余个知识直播间实现100万元～1000万元营收增长。

第一步：认知升级篇从现在开始建立个人品牌，掌握人生主动权

1.1 以终为始 实现财务自由的6条主要路径 _002

1.2 弯道超车 面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键 _011

1.3 大势所趋 打造个人品牌是未来10年的发展机会 _015

1.3.1 自媒体的崛起/ 017

1.3.2 电商/ 020

1.3.3 教育/ 023

1.3.4 广告/ 024

1.4 个人成长 打造爆款IP可以为求职、创业带来哪些更多的机会 _026

1.4.1 职场人如何利用个人品牌获得更好发展机会/ 026

1.4.2 如何实现个人品牌变现（电商/社群/产品）/ 031

1.4.3 创业者如何使用个人品牌从而营收翻十倍/ 032

第二步：精准定位篇 打造爆款IP的核心定位体系

2.1 自我分析 从这5个方面入手，你也能找到自己的核心优势 _038

2.1.1 朋友反馈/ 039

2.1.2 请教求助/ 043

2.1.3 成就事件/ 047

2.1.4 职业背景/ 050

2.1.5 兴趣爱好/ 051

2.2 确定赛道 从这3个维度入手，你的个人品牌价值千万 _054

2.3 独特定位 为你想要服务的用户创造和提供解决方案 _059

2.4 建立产品体系 找到你的最佳产品化方式，搭建变现地基 _065

2.5 营销卡位 成为细分领域的第一，让人无法忘记 _073

第三步：高效输出篇 轻松搭建知识体系，用专业赢得信任

3.1 快速学习 没有储备别着急，从小白到专家的成长路径 _082

3.2 框架学习法 掌握3种框架，1周快速了解一个领域 _093

3.2.1 流程法/ 093

3.2.2 空间法/ 094

3.2.3 黄金逻辑法/ 094

3.3 内容筹备 通过3个步骤深化输入，高效形成你的知识体系 _096

3.3.1 大量输出是基础/ 097

3.3.2 在项目中不断检验和优化/ 098

3.3.3 3个方法升华你的知识体系/ 099

3.4 解决方案 为用户解决问题，你的知识和专业才有价值 _103

3.5 落地工具 帮助你高效学习的3个工具  _107

第四步：IP创富篇 快速启动，自动收钱系统打造

4.1 零基础启动 建立朋友圈—咨询—社群自动成交系统 _116

4.1.1 转化先行：先做私域，再做公域/ 116

4.1.2 颠覆认知：从推销到自动成交/ 119

4.2 客户捕获 边学习边持续输出价值流，培养精准客户 _123

4.2.1 朋友圈基础资料设置：让人知道你是做什么的/ 124

4.2.2 学习类朋友圈：边学习边输出/ 127

4.2.3 用户类朋友圈：用户的感谢与信任截图/ 131

4.2.4 产品类朋友圈：产品细节与交付过程/ 132

4.2.5 资讯类朋友圈：行业一线的信息/ 134

4.2.6 生活类朋友圈：多分享自己积极的状态/ 135

4.2.7 团队类朋友圈：多分享公司和团队的积极状态/ 140

4.3 运营策略与客户成交 让用户主动付费 _142

4.3.1 打造免费学习社群/ 143

4.3.2 赠送咨询/ 145

4.3.3 推出付费产品的误区/ 145

第五步：公域引流篇 掌握公域粉丝获取的五大维度

5.1 内容生产的复利效应 把一份时间卖5次 _148

5.2 爆款短视频 短视频策划的4个关键步骤，轻松做出爆款短视频 _154

5.2.1 如何做好短视频选题规划/ 154

5.2.2 短视频内容脚本三段论/ 157

5.2.3 账号成长的4个周期/ 160

5.3 爆款图文 这样写干货文章，持续高效被动引流 _162

5.3.1 图文常见误区/ 162

5.3.2 痛点引入，故事案例/ 165

5.3.3 问题分析与解决方案/ 166

5.3.4 植入个人案例和联系方式/ 169

5.4 高转化直播 如何上好一堂高转化的线上直播？ _171

5.4.1 高转化的线上直播做对了什么？/ 171

5.4.2 引流直播课的全流程梳理/ 172

5.4.3 决定转化率的13个关键环节/ 174

5.4.4 课前准备/ 176

5.4.5 课中设计/ 179

5.4.6 课后承接/ 185

5.5 裂变活动与浪潮式发售 用一场活动精准涨粉和造势 _187

5.5.1 裂变活动常见误区/ 187

5.5.2 裂变活动策划分工/ 189

5.5.3 做好裂变活动宣发设计/ 193

第六步：百万爆款篇 打造你的第一个百万付费爆款产品

6.1 项目把控 如何制作好内容，一张图呈现爆款课程开发全流程 _198

6.1.1 两套打法：私域售卖与知识付费平台推广/ 200

6.1.2 课程开发的一般流程/ 201

6.1.3 课程制作周期大概需要多长的时间/ 205

6.1.4 线上爆款课程基本形式（课节、形式、时长）/ 206

6.1.5 课程开发是否需要建立团队，最小团队配置是怎样的/ 207

6.2 选题策划 3个步骤教你找准选题，能卖50万元还是100万元看你自己 _210

6.2.1 摸清线上用户画像：找准自己的主流用户是谁/ 211

6.2.2 验证用户需求：是否符合刚需、痛点和普适/ 215

6.2.3 策划差异化选题：策划适合自己的差异化课程选题/ 216

6.3 内容大纲 如何设计有吸引力的内容大纲，3个方法让粉丝看了就想买 _219

6.3.1 确定 “目的地”：找到课程的主打卖点/ 220

6.3.2 列出“途经地标”：明确学习路径和知识点/ 222

6.3.3 标注“站点”：划分课程大纲模块/ 224

6.4 内容设计 内容设计的4个层面，轻松让每一课节都精彩有料 _228

6.4.1 开发线上课程与线下课程有什么不同？ / 228

6.4.2 课程设计怎样才能让用户有好的体验/ 231

6.4.3 如何衡量课程效果：4个层面提升用户好评/ 233

6.5 爆款训练营 提高用户满意度训练营的13个关键环节 _237

6.5.1 如何进行营前准备/ 239

6.5.2 如何做好营中服务/ 241

6.5.3 怎样做好训练营管理体系搭建/ 242

第七步：变现千万篇 规划产品矩阵，你的个人品牌价值千万

7.1 产品矩阵 如何规划自己的产品矩阵，找到可持续的变现路径 _246

7.2 用户成长 产品体系设计的7架马车，让用户跟着你走 _249

7.2.1 引流产品设计/ 250

7.2.2 系列课设计/ 250

7.2.3 训练营设计/ 251

7.2.4 私房课与会员/ 252

7.2.5 答疑课与充电课/ 253

7.2.6 电商带货/ 254

7.2.7 个人/企业咨询/ 255

7.3 阶段设计 个人品牌打造的不同阶段适合不同的产品搭配 _256

第八步 事业基石篇：搭建黏性社群，与你的粉丝一起开启无限可能

8.1 社群分类 想要做好社群，不可不知的5种社群分类 _264

8.1.1 用户/社群分层成长体系/ 264

8.1.2 高转化的底层逻辑/ 267

8.2 转化体系 5种运营技巧，高效提升社群的转化率 _269

8.2.1 低价引流群的运营技巧/ 269

8.2.2 中价信任产品群的运营技巧/ 270

8.2.3 高价利润产品群的运营技巧/ 273

8.2.4 核心骨干群的运营技巧/ 274

8.2.5 高转化群发售流程/ 275

8.3 社群进阶 百万大V都在用的社群运营方法 _277

8.3.1 做好目标管理，提升社群转化率/ 277

8.3.2 巧用群活动，完成社群裂变与成交/ 281

致 谢 _285