本书重点分析如何在当下将中华优秀传统文化的核心理念转化为企业经营管理的具体方略、措施、手段，如何将中华优秀传统文化与现代企业经营管理进一步融合。
从儒家思想中开发现代企业管理的文化资源
儒家思想是中国传统社会的主流意识形态，从春秋晚期孔子创立儒家学派以来，一直影响着社会政治运作、社会生活和人们的思维方式和行为方式。
对企业家而言，领袖人格的修炼是贯穿始终的。美国著名管理学家爱迪思在其以20多年的管理咨询工作为基础写作的《企业生命周期》中指出，企业发展经历孕育期、婴儿期、学步期、青春期、盛年期、稳定期、贵族期、后贵族期、官僚期、死亡期十个阶段，每一阶段企业都有其特征和要承担的风险。爱迪思企业生命周期理论的创新点在于把企业看作一种生命形态，有生老病死的完整过程。
本书中，我们将企业发展分为创业期、成长期、鼎盛期、衰落期四个阶段。
对儒家经典，从企业经营管理的角度看，《易经》是一部讨论组织和组织领导人如何将组织从无到有、由弱变强的实战型理论著作。我们可以这样理解，《易经》是其两个主要作者周文王和周公在总结了周人及相关竞争对手上千年历史经验的基础上，编写的周人发展指导手册。
《易经》六十四卦是一个宏观架构，描述的是一个组织发展的完整周期；每一卦是中观范畴，分析各个发展阶段或发展主题；每个卦有六爻，每一爻是微观范畴，讨论的是各个发展阶段或
发展主题中的具体境遇问题。
下面我们用《易经》的理论框架简要分析企业创业期、成长期、鼎盛期、衰落期四个阶段的情况。
从企业经营管理的角度看，《易经》第三卦屯卦、第四卦蒙卦讨论的就是创业之道。屯卦讲的是孕育新生命，孕育新生命必然是艰难痛苦的，此时正是考验企业家生存能力之时。蒙卦是讲新生命尚处于蒙昧无知状态，那么就必须在这还是一张白纸之时，树立正确价值观，培养坚定的理想信念，打造能抵御各种诱惑、克服各种严峻考验的不动心。
2014年，创业成为一个热词，年轻人纷纷投入创业大潮。但这一轮创业的成功率并不高，一般认为在3%~5%，甚至有著名创投人认为不到1%。在创业大概率失败的情况下，稳定的心态、强劲的心理控制能力和心理调适能力就显得极为重要。稳定的心态、强劲的心理控制能力和心理调适能力可以使创业者在身处困境乃至绝境时冷静分析行业环境，企业自身的劣势与优势、机遇与挑战，做出理性的决断并付诸实施。
一般来说，敢于创业的人往往对愿景有较强的预期，对自己的能力，对企业经营管理理念和战略等有很强的自信，其个性往往也以执着甚至偏执为特点。某种程度上可以说，执着甚至偏执是创业者获得成功的重要人格特征，英特尔创始人安迪·格鲁夫写了一本书，名字就叫《只有偏执狂才能生存》。在企业从无到有的创始阶段，要硬生生从原本相对平衡的市场中开掘属于自己企业的生存空间，没有这种 自信、执着乃至偏执的人格特征是很困难的。但物极必反，过度自信会变成自负，过分执着会变成偏执，长期不知反省、不愿自我调适的自负、偏执造成失败的概率是很高的。一旦遇到外部环境的巨变，这种人格上的失衡会造成失败。
在企业的创业期和成长期，企业的命运在相当程度上决定于创始人人格心性的成长性。这就意味着，企业创始人要先于企业的发展不断自我更新、自我跃迁；这也意味着，在整个企业的创业期和成长期，创始人要把自信、执着的人格特征有效控制在不会对企业发展造成致命损害的程度上。
第一章 儒家思想与现代企业经营管理 1
一、儒家“内圣外王”思想是中国传统文化的核心理念 2
二、儒家思想对现代企业经营管理的意义 3
（一）从儒家思想中开发现代企业管理的文化资源 3
（二）中国企业经营管理面临转型升级的节点 15
（三）对儒家文化进行创造性转化和创新性发展 22
（四）现代企业管理需要中国声音、中国智慧、中国方案 28
第二章 儒家战略思想与企业战略管理 31
一、儒家战略思想资源与企业战略管理 32
（一）《易经》战略思想 32
（二）周的兴起与周朝建立过程中《易经》战略思想的形成与运用 44
二、儒家战略思想在现代企业战略管理中的应用：以长城汽车为例 48
（一）战略分析 49
（二）战略选择 51
（三）战略实施 60
（四）战略评估和调整 63
（五）对长城汽车战略管理的总结 66
第三章 儒家仁礼思想与企业组织能力建设 69
一、儒家有关组织能力建设的思想资源 70
（一）先秦儒家思想与组织能力建设 70
（二）对儒家仁礼思想的评价 86
二、中国企业运用传统文化资源建设企业组织能力的状况 87
三、德胜洋楼以优秀传统文化思想建设组织能力的实践及意义 89
（一）将儒家积极价值观管理真正落到实处 90
（二）对儒家仁礼思想的创造性转化和创新性发展 98
（三）对德胜洋楼组织能力建设的总结 110
第四章 儒家自强不息思想与企业抗挫折能力 111
一、儒家自强不息思想及其影响 112
（一）儒家自强不息思想 112
（二）儒家自强不息思想对传统士大夫阶层的影响 118
二、儒家自强不息思想对现代企业经营管理的意义 124
（一）踏平坎坷成大道：吉利 125
（二）苦难辉煌：华为 134
第五章 儒家诚信、敬业思想与企业经营管理 141
一、儒家诚信、敬业思想及其影响 142
（一）儒家诚信、敬业思想 142
（二）儒家诚信、敬业思想对中国传统社会和传统商业价值观的影响 151
二、儒家诚信、敬业思想对现代企业经营管理的意义 156
（一）申洲国际：诚信价值观驱动的企业创新升级 156
（二）从步步高到OPPO：本分价值观的奠基与升级跃迁 161
第六章 儒家创新精神与企业创新 173
一、儒家创新精神的内涵 174
（一）穷则变，变则通：《易经》创新精神 174
（二）春秋战国时期儒家代表人物对前代思想的创新性继承和发展 175
（三）王阳明心学思想对儒家创新精神的发展 176
二、中国当前企业所处价值链位置及应对策略 178
三、儒家创新精神在企业创新中的创造性转化和创新性发展 184
（一）大疆以科技创新为驱动的成功经验 184
（二）对大疆的进一步讨论 195
第七章 中华民族文化自信与品牌打造 199
一、中华民族的文化自信 200
（一）儒家的文化自信思想 200
（二）中华民族文化自信的演进过程 205
二、文化自信与商业品牌 210
（一）品牌的核心是价值观 211
（二）品牌资产生成机制 213
三、品牌打造的路径选择 214
（一）安踏：从本土中低端品牌向国际化中高端品牌跃迁 214
（二）希音：借助大数据、AI驱动的C2M模式打造国际新品牌 219
第八章 儒家天下大同思想与企业国际化发展 227
一、儒家天下大同思想与我国国际关系原则 228
（一）儒家天下大同思想 228
（二）我国国际关系原则 233
二、中国企业走出去的历程与面临的挑战和机遇 236
（一）中国企业走出去面临的挑战 237
（二）中国企业走出去的机遇与应对之策 237
三、中国企业国际化路径 242
（一）海外产业园区投资运营：华立集团的经验 242
（二）并购：均胜电子的共赢智慧 247
（三）绿地投资：福耀玻璃与传音的不同甘苦 252
结语 257
参考资料 263
