本书第一章阐明的观点是作为人类符号母题的原型符号系统存在的普遍性意义。第二章和第三章，从符号与造物传播的精神范型到原型符号叙事中的物质范型进行论述。第四章通过“蛙娃哇”的音韵探索生命符号的演变。第五章通过文物符号在酒店品牌中的应用，探索文物在酒店品牌中的传播路径。第六章说明银行标志不仅具有明确传达信息的功能，而且还在艺术形象中展示了内在的精神意蕴。第七章对鸟的吉祥象征文化原型进行追溯，通过类比各处遗址中出土的鸟形符号，解读吉祥鸟与百雀羚品牌之间的文化原型关系，分析作为复苏的国货品牌，“百雀羚”不断将民族文化通过品牌进行传播的现代性重塑路径和模式意义。第八章通过人们耳熟能详的莲荷意象，解读莲荷的多维度生命视觉语义及其在造物中的视觉呈现。第九章对园林中的“花街铺地”进行文化原型视角的分析，解读其隐含的象征性思维。第十章通过对城市文字的缩写符号的论述来阐释城市被重新解码的现代传播特征，这意味着中国文字符号正在与城市文化之间建立一种新的形象传播关系，在文字符号的传播下，城市的形象风貌更易于传播。本章以设计师石昌鸿的《魅力中国城市字体设计》为例阐述中国城市经典经由设计师的抽象提取而再次被激活。第十一章通过神话与品牌的关联表述品牌思维中运用神话语义传播民族品牌的重要作用，提出对于品牌形象的定位，要将神话原型理论引入中国，并加以中国化，建立起适用于中国的一套意义管理系统，为中国品牌的形象塑造服务。第十二章提出品牌原型的再生产，以世界****为例，阐述神话原型作为品牌文化传播的特殊性，通过企业文化将原型植入品牌，满足了人们对原型所蕴含的意义的认知渴望，开启了人类潜意识的欲望，以原型唤起消费者的持续性心理联结，从而使品牌成为一种社会单位。第十三章对文创产品的开发进行了思考。
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