第一章 绪论
第一节 “互联网+”的时代背景与特征
一、走进“互联网+”
二、“互联网+”的主要特征
三、“互联网+”的动力和影响
四、“互联网+”的发展趋势
第二节 企业网络市场营销概述
一、企业网络市场营销的内涵
二、企业网络市场营销的基本体系和功能
三、企业网络市场营销的理论基础
第三节 企业网络市场营销与传统市场营销
一、网络营销具有传统市场营销的共性
二、网络营销与传统市场的比较
三、网络营销的发展对传统营销的作用
四、网络营销与传统营销有机整合
第二章 企业网络市场营销模式的创新
第一节 “互联网+”与企业营销模式概述
一、营销模式的内涵
二、传统营销模式及其弊端
三、“互联网+”背景下传统营销模式的机遇
第二节 “互联网+”营销模式创新
一、“互联网+”营销模式创新概述
二、“互联网+”营销模式创新途径
三、“互联网+”营销模式创新实践
第三节 “互联网+”营销模式创新案例分析
一、国内出版社的现状
二、国内出版社对微信平台的应用
三、国内出版社对抖音平台的应用
四、国内出版社推广的建设思路
第三章 移动网络时代的企业市场营销
第一节 移动网络概述
一、移动网络的发展历程
二、移动网络的概念界定
三、移动网络的特点分析
四、移动网络的发展现状
五、移动网络的主流业务介绍
第二节 企业移动网络营销概述
一、企业移动网络营销的理论基础
二、企业移动网络营销的特点
三、企业移动网络营销的差异价值
四、企业移动网络营销的应用
五、企业移动网络营销发展的现实意义
六、我国企业移动网络营销现状分析
第三节 企业移动网络营销策略
一、DTC营销理念概述
二、DTC营销的优势
三、基于营销内容定制化开展的营销策略
第四章 企业网络市场营销的方法
第一节 搜索引擎营销
一、搜索引擎对网络营销的价值
二、搜索引擎营销的主要模式
三、搜索引擎营销的效果分析
第二节 微博营销
一、微博的发展历程和主要特点分析
二、微博的营销模式
三、微博营销的优势与缺陷
四、提升微博营销效果的建议
第三节 微信营销
一、微信与微信营销概述
二、微信的营销模式
三、微信营销的传播优势
四、微信营销存在的问题与建议
第四节 小红书营销
一、小红书概述
二、小红书营销的推广方式
三、小红书营销的常用策略
四、小红书营销存在的问题
五、提升小红书营销效果的措施
第五节 网络社区营销
一、网络社区概述
二、聚合网络社区的核心价值
三、网络社区给营销带来的挑战
四、聚合网络社区的建议
五、控制管理网络社区冲突和危机事件的建议
第六节 KOL社媒营销
一、KOL概述
二、KOL的营销发展历程
三、KOL的必备条件
四、KOL的主要类型
五、KOL的推广策略
第五章 企业网络市场营销策略分析
第一节 产品营销策略
一、网络营销产品的层次分析
二、网络营销产品的策略分析
三、网络营销新产品的开发
第二节 价格营销策略
一、影响网络营销定价的因素
二、网络营销定价策略
第三节 渠道营销策略
一、网络营销渠道的概念分析
二、网络营销渠道的功能及类型
三、网络营销渠道的建设研究
第四节 服务营销策略
一、网络营销服务策略的内涵研究
二、网络产品服务的研究
三、网络个性化服务的策略研究
第五节 促销营销策略
一、广告营销策略
二、公共关系策略
第六章 企业网络市场营销效果评价与管理
第一节 企业网络市场营销效果评价的内涵
一、网络营销评价的概念
二、企业网络市场营销效果评价的意义
第二节 企业网络市场营销效果评价体系的构建
一、网络营销效果评价指标的设置原则
二、评价网络营销效果的步骤分析
三、企业搜索引擎的网络营销有效性评价方法
第三节 企业网络市场营销效果评价的方法
一、BizRate网络营销评估法
二、消费者在线报告评价法
三、Forrester强力评比法
四、直接回复网址的网络营销评估方法
第四节 企业网络市场营销的风险控制
一、网络营销的安全性以及风险管理
二、网络交易的经营风险及其控制手段
参考文献
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