作为国际性的文化博览会，“敦煌文博会”自2016年首次举办后，其品牌建设与传播在提升甘肃地域形象方面发挥了不可忽视的重要作用。本书首先对四届“敦煌文博会”的发展历程、品牌塑造与传播状况进行了系统的梳理和归纳，同时借助调查问卷、访谈等形式对“敦煌文博会”品牌塑造现状与传播效果及“敦煌文博会”对甘肃地域形象带来的实际影响等问题进行实证调查，并深入思考甘肃之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博会”影响下甘肃地域形象的再造与提升情况，“敦煌文博会” 品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等系列问题。同时总结了“敦煌文博会”品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探究了“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对“敦煌文博会”的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考和指导。