本书分两大部分共十章。第一部分包括第一至五章，介绍3C分析实战方法论，主要内容包括：竞争环境分析、内部环境分析、消费者分析的内容、方法与工具。这部分内容是做品牌规划的基础。第二部分包括第六至十章，介绍品牌规划实战方法论，主要内容为品牌战略规划的六个方面，即：品牌模式规划、品牌定位、品牌价值体系规划、品牌识别、品牌愿景和品牌管理规划的内容、方法与工具。这部分内容是本书的核心。 本书作为一本从实战角度研究品牌规划的实用型书籍，适合广大的企业营销人员、营销服务机构人员、大中院校市场营销相关专业学生及营销爱好者阅读。书中涉及的很多案例都是OTC行业和快消品行业中的知名品牌，特别适合这两个行业的从业者阅读。

第一章 品牌为王的时代
第一节 营销观念变迁的几个阶段
第二节 万变之中的不变
第三节 品牌的本质
第二章 品牌战略规划的原点
第一节 原点之争
第二节 3C分析及相关模型
第三章 竞争环境分析
第一节 竞争对象选择
第二节 竞争格局分析
第三节 竞争对象分析
第四节 对标分析
第五节 竞争机会选择
第四章 内部环境分析
第一节 内部环境分析的要点
第二节 内部环境分析的四个维度
第三节 内部环境分析的常用工具
第五章 消费者分析
第一节 消费者分析的几个维度
第二节 消费者需求研究
第六章 品牌模式规划
第一节 品牌架构的模式
第二节 品牌架构模式的选择
第三节 品牌模式规划实例
第七章 品牌定位
第一节 品牌理论的三次演变
第二节 品牌定位的内容和要求
第三节 STP战略方法
第四节 灯塔模型法
第八章 品牌价值体系规划
第一节 品牌资产
第二节 品牌定位
第九章 品牌识别规划
第一节 品牌识别系统
第二节 常规的品牌识别系统
第十章 品牌愿景规划和品牌管理规划
第一节 品牌愿景规划
第二节 品牌管理规划