投放，是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后，往往面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。 基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验，两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。全书结合实战案例，以数据分析为支撑，围绕独ATOM增长模型，提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具，帮助品牌低成本实现精准投放，科学地获得产品销量和品牌价值双增长。

第一章 新增长逻辑
增长逻辑的改变
重新定义增长
投放的3种思维层次
影响投放产出的五大因素
第二章 人群策略
促进品牌增长的3类人群
制定目标人群策略的步骤
第三章 品牌策略
制定品类策略的3个阶段
增长策略的核心：人货匹配
第四章 精准试错
数字时代的传播投放
社交投放的成果和目标
社交媒体时代的增长方法
第五章 ATOM 增长模型
假设（assumption）
测试（test）
优化（optimization）
放大（magnify）
第六章 闭环营销
多平台全链路营销闭环
单一生态的闭环运营
流量外逃与护城河打造
第七章 资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点
对内看——不同品类和产品如何投放
全链路投放的竞争博弈