本书是一本产品经理入门实用手册。全书分为三篇，共9章：初心篇，包括温故知新——关于产品概念的8个问题、明确定位——产品经理到底是干什么的、必备能力——产品经理需要具备的技能三章内容；产品设计篇，包括产品设计——从市场调研开始、产品规划五部曲——产品经理的作战计划书、产品设计进行时、相辅相成——产品经理需要了解产品运营四章内容；知识与技能篇，包括产品经理要会项目管理、产品经理必须要懂的IT技术两章内容。每章都辅以丰富案例，让读者可以将抽象的理论知识与实际的产品经理工作相结合。 本书主要面向初级或中级的产品助理、产品经理、产品设计师、项目经理和需求分析师等相关从业人员，以及高校相关专业师生。

前言
初心篇——成为产品经理
第1章 温故知新——关于产品概念的8个问题
1.1 何谓产品
1.1.1 产品的定义
1.1.2 产品的五个层次
1.1.3 互联网产品
1.1.4 产品的生命周期
1.2 互联网产品的分类
1.2.1 按照服务对象分类
1.2.2 按照运行平台分类
1.2.3 按照用户需求分类
1.3 互联网产品的盈利模式
1.3.1 电商模式
1.3.2 广告模式
1.3.3 增值服务模式
1.4 什么是产品规划
1.4.1 开发和管理产品需求
1.4.2 构建愿景
1.4.3 找准产品定位
1.4.4 明确用户价值
1.4.5 塑造产品价值
1.5 什么是产品设计
1.5.1 信息架构设计
1.5.2 产品UI设计
1.5.3 产品原型设计
1.5.4 产品交互设计
1.6 产品开发都做些什么
1.7 什么是产品发布
1.8 产品运营都做些什么
本章小结
第2章 明确定位——产品经理是干什么的
2.1 何谓产品经理
2.1.1 产品经理的定位
2.1.2 产品经理的分类
2.1.3 产品经理的职业发展路径
……
产品设计篇——设计并运营一个产品
知识与技能篇——管理和技术，两手都要硬