第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容、方法与技术路线
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究技术路线
1.3 研究创新点
第2章 文献综述与理论梳理
2.1 核心概念
2.1.1 企业传播
2.1.2 企业网站传播
2.1.3 企业海外网站
2.1.4 企业网站跨文化适应
2.1.5 企业网站多模态话语
2.2 企业网站传播跨文化差异研究综述
2.2.1 跨文化理论
2.2.2 企业网站设计跨文化差异
2.2.3 企业网站文化价值内容跨文化差异
2.2.4 研究小结
2.3 企业网站跨文化传播策略及影响因素研究综述
2.3.1 国际营销标准化与本地化理论
2.3.2 企业网站跨文化传播策略
2.3.3 资源基础理论
2.3.4 国际营销策略影响因素
2.3.5 企业网站跨文化传播策略影响因素
2.3.6 研究小结
2.4 企业网站跨文化适应研究综述
2.4.1 企业网站跨文化适应理论框架
2.4.2 企业网站基本要素跨文化适应
2.4.3 企业网站设计跨文化适应
2.4.4 企业网站文化价值内容跨文化适应
2.4.5 研究小结
2.5 网站多模态话语研究综述
2.5.1 网站多模态话语
2.5.2 GeM模型与多模态语篇结构
2.5.3 研究小结
2.6 本章小节
第3章 研究设计与方法
3.1 研究模型设计
3.1.1 企业网站跨文化适应及影响因素研究理论模型
3.1.2 企业网站跨文化适应及影响因素研究操作模型
3.2 研究问题与假设
3.2.1 中美企业海外网站跨文化适应
3.2.2 中美企业海外网站跨文化适应影响因素
3.3 网站多模态语料库构建
3.3.1 样本选取
3.3.2 语料收集
3.4 网站语料分析
3.4.1 内容分析
3.4.2 多模态分析
3.5 网站语料数据处理
3.5.1 原始测项数据
3.5.2 网站跨文化适应程度评分指标构建
3.6 企业财务数据处理
3.6.1 企业经营能力因素数据
3.6.2 国际化水平因素数据
3.6.3 企业其他相关数据
3.7 本章小节
第4章 中美企业海外网站跨文化适应实证研究
4.1 网站基本要素跨文化适应
4.1.1 中美维度总体对比
4.1.2 中美二级测项对比
4.1.3 研究小结
4.2 网站本地文化标识跨文化适应
4.2.1 中美维度总体对比
4.2.2 中美二级测项对比
4.2.3 研究小结
4.3 网站文化价值内容跨文化适应
4.3.1 中美维度总体对比
4.3.2 中美二级测项对比
4.3.3 研究小结
4.4 网站语篇结构跨文化适应
4.4.1 中美维度总体对比
4.4.2 中美二级测项对比
4.4.3 研究小结
4.5 网站跨文化适应总体情况
4.5.1 中美总体对比
4.5.2 跨维度对比
4.5.3 雷达图对比
4.6 本章小结
第5章 中美企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.1 中国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.1.1 绿地集团
5.1.2 海南航空
5.2 美国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.2.1 宝洁公司
5.2.2 花旗银行
5.3 本章小结
第6章 中美企业海外网站跨文化适应影响因素研究
6.1 变量设置
6.1.1 被解释变量
6.1.2 解释变量
6.1.3 控制变量
6.2 模型设定
6.3 实证结果与分析
6.3.1 描述性统计与相关性分析
6.3.2 模型结果与分析
6.4 本章小结
第7章 结论与建议
7.1 研究结论与贡献
7.1.1 主要研究结论
7.1.2 主要研究贡献
7.2 启示与建议
7.2.1 对一般企业的启示与建议
7.2.2 对中国企业的启示与建议
7.3 研究不足与展望
参考文献
附录A 样本企业网站信息
附录B 内容分析与多模态相关分析
致谢
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