本书为华中科技大学喻园新闻传播学者论丛中的一本，收录了华中科技大学新闻与信息传播学院教授舒咏平近年来关于广告传播、品牌传播的研究成果和实践案例。
品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。学界在2001年首次提出品牌传播概念后，涵盖广告、新闻、公关、营销话语、网络沟通等在内的品牌传播理论在实践中得到了广泛运用。本书立足于新闻传播学的专业立场，由广告传播演进变革的思考，进而探讨品牌传播的理论建构。这些文章敏锐针对正在发生的国家传播、媒体变化、自主品牌、广告互动传播、新媒体广告的“原生之困”等，提出了诸多创新观念，如国家品牌传播、信息遡逅与搜索满足、个人品牌建构等。同时，针对中国传播实践与理论的需要，以品牌与国家命运息息相关的角度切入，考察品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革，分析品牌传播的内涵，并由正向价值导向的“品牌传播”进一步导向“国家品牌传播”，思考“国家品牌传播”提出的逻辑，分析中国国家品牌传播的新闻自觉。在对外品牌塑造、广告生存的变革、契合新媒体的品牌传播、新媒体广告实践等方面，均以问题导向进行研究，所提炼的观点具有鲜明的针对性，有利于指导实践。
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