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文献来源:
出版时间 :
大时代的融媒体营销
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787811275179
  • 作      者:
    程宏主编
  • 出 版 社 :
    中国传媒大学出版社
  • 出版日期:
    2013
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编辑推荐
  《大时代的融媒体营销》由首都传媒经济研究基地、中央电视台广告经营管理中心联合推出。
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内容介绍
  《大时代的融媒体营销》中,张树庭教授以“多屏时代”为背景重新思考电视广告,刘凤军教授从社会责任的角度探讨新媒体营销,都具有很强的实际指导意义。
  从企业领域来看,近年来中国居民消费形态的变迁特征告诉我们:消费者需求正在经历从“碎片化”到“重聚合”的变迁,企业营销活动成败的关键,在于如何科学观察、捕捉重聚后的消费者需求,并以此为依据,改进自身的生产,然后通过信息发布引起交易兴趣,完成交换过程。在这一过程中,媒体始终是营销的润滑剂,在市场经济结构中发挥着沟通社会信息、配置资源产品、引导资金流动的重要作用,是社会和谐、繁荣安定的表现和保障。由此可见,未来的营销活动中,企业与媒体的默契合作尤为重要。
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精彩书评
  对整个传媒行业发展而言,本书诸位学者针对不同主题的关注和论述,带来的启发不单单是对于这些名词背后所代表的趋势和动态的重视,更在于提供了一种观察当前时代背景的独特眼光。即我们应当着眼于时代的宏观背景,全面思考“大”与“微”之间的关系,既要建立从“大”处着眼的战略视野,也要具备从“微”处入手的办事能力。
  ——程宏
  
  在一定程度上,经济的不确定性导致市场的悲观情绪不断发酵。但中国经济在快速增长之后,也需要重新整理再出发,这就像马拉松之后需要歇一歇,为下一次马拉松作准备一样,这是一种理性,也是经济发展的必然规律。
  ——张仲粱
  
  大数据时代,新的游戏规则既给广电带来了挑战,也给广电创造了机会。用户数据、新的交易体系、未来庞大的市场空间、来自政策层面的利好……这些都是电视媒体、广电行业在大数据潮流中能够立于不败之地的重要保证。
  ——黄升民
  
  虽然互联网在不断地动摇和改变着传统的公共传播系统,但是由于新兴公共传播平台不能完全满足个体的所有信息需求,现阶段亟须具有影响力的权威公共传播平台来实现信息传播的全面、平衡,因此,未来在互联网带来的“个人化”信息浪潮中,作为稀缺资源的大型公共传播平台的传播价值将日益凸显。
  ——陈刚
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精彩书摘
  二、中国如何应对下一轮金融冲击
  (一)下一轮金融冲击可能出现的特点
  第一,美元利率进入上升周期,借款成本上升;第二,美联储回笼货币,金融市场上的美元流动性减少;第三,跨国资金追捧美元,美元汇率也进入上升周期。
  上述三个变化将冲击全球所有开放的经济体。很多国家对这样的冲击不敏感,但有两类国家由于自身的弱点而将会受到比较严重的冲击:
  第一类是外债比例较高的国家,例如“欧猪五国(PIIGS)”。美元利率的上升将带动其他币种的利率上升,推高全球金融市场的借贷成本。外债沉重的国家不得不为同样的负债支付更多利息,有可能再次出现债务危机。
  第二类是本币汇率盯住美元的国家,例如东亚的出口导向型经济体,其中包括中国。美元升值带动这些国家的本币被动升值,出口部门受到冲击并连累金融部门。
  为了定量估算美元升值对中国经济的影响,我们可以假设两种可能出现的情景:
  第一种情形:美元汇率回到前期的高点。这意味着美元的有效汇率将从当前的水平上涨30%。如果人民币仍然盯住美元,那么按照当前中国的对外贸易结构推算,美元汇率上升30%将导致人民币被动升值24%。
  第二种情形:如果美元汇率上升但是回不到前期高点,仅从当前的水平上升20%,那么人民币将被动升值16%。
  当前人民币的实际有效汇率处于1994年以来的历史性高位。相对于2005年汇率改革之前的水平上升了38%,相对于1994年初的水平上升了74%。目前已经接近市场均衡水平。如果上文假设的两种情形发生,人民币将被动跟随美元升值,中国很可能会面对一种类似东亚国家在1997年亚洲金融危机时期面临的情况。
  首先,人民币升值会对国际收支的经常项目产生影响。人民币升值导致中国进口增加,出口部门竞争力降低,国际收支账户当中的经常项目可能会出现逆差。需要关注的关键变量是出口对人民币汇率的弹性。向发达国家市场出口的劳动密集型产品受到的冲击较小。其次,更大的冲击发生在国际收支的资本项目:当跨境投资者发现“趋势性变化导致中国外汇收支的经常项目出现持续逆差”的时候,一定会想方设法让资金流出中国。中国的资本管制已经放得很松,跨境资本现在可以轻易流入,将来可以轻易流出,于是预计资本项目也会出现逆差。经常项目和资本项目“双逆差”的情形将导致外汇储备快速减少,迫使人民币与美元脱钩并贬值。
  ……
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目录
第一章 “大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读:直面不确定性/张仲梁
为应对下一场金融冲击做好准备/吴庆
中国消费市场的危与机/田涛
转型期中国人的消费心理/佘贤君

第二章 “大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响/黄升民 刘珊
数字生活空间中的大公共传播平台/陈刚
技术乱象中的内在逻辑/张翔
电视运营大片时代/查道存
透视当前中国电影产业/尹鸿 尹一伊
主流媒体的文化品牌建设思考/陈培爱
电视开机率解析/郑维东

第三章 “大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考/黄合水
多屏互动时代的电视广告经营新视角/张树庭 吕艳丹
企业的广告态度研究/罗子明
广告的嬗变与产业洞察/杨同庆
全球广告发展趋势/郑香霖
加强电视广告与互联网的联姻/倪宁

第四章 “大营销”时代的品牌战略
中国品牌发展的十大问题/徐浩然
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”/赵忠秀 曾明月
基于目标消费者的品牌差异化营销/罗智祺
浅析中国企业持续创新的方法/郑杰
旅游目的地的品牌打造策略/白长虹 李中
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求/姚曦
案例分析:运用大数据制定超市促销策略/江明华
消费需求洞察与品牌营销创新/叶茂中
后记
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