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内容介绍

第一部分大趋势早就大理论 第一章穿了防弹衣的消费者 第二章喧嚣的媒体 第三章费力不讨好的广告 第四章营销传播中的全方位创意革命 第五章创意革命革谁的命 第六章创意如何继续进行 第七章如何抓住整合之鱼 第二部分让历史告诉未来 第一篇广告创意 第一章文明的动力远大的凝聚力——远大中央空调广告创意案例 第二章发掘内在的戏剧性——京都养生堂海狗丸平面广告创意 第三章设计巧运用——叙府茶业的标志设计 第二篇创意市场调查 第四章世事洞明皆学问——广药鼻咽清毒颗粒的市场洞察 第三篇创意产品开发 第五章速食米粉，为生活提速——霸王花米排粉及速食米粉策划记实 第四篇创意产品定位 第六章挂得住的厕清——蓝月亮Q厕清的定位 第七章生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏整合传播案 第五篇创意营销策划 第八章始于察成于细——迪彩洗发水全案策划 第六篇创意整合 第九章精彩生活用心创造——全心全意小天鹅 第十章视觉整合突现威力——奇正藏药整合策划始末 第七篇创意新产品上市策略 第十一章多点诉求效果可求——广东联通CDMA演绎完美上市风暴 第十二章苹果熟了，世界的看法改变了——金正DVD上市策略 第八篇创意品牌管理 第十三章名人之后的品牌延伸 ——CAV（中国丽声）音响整合营销传播策划 第十四章由区域到全国——华凌冰箱的市场突围 第九篇创意服务营销 第十五章将产品融人情节——浙江移动通信电视广告创作 第十篇创意网络营销 第十六章黑猫、白猫，抓住老鼠就是好猫——中国医药网品牌形象稿创意 第十一篇创意地面推广 第十七章创意创造吸引力——中国移动上海国际通信产品展案例 第十二篇创意品牌识别 第十八章理念统合视觉——中大药业VI及产品包装设计的第三条道路 第十九章辅助形多彩VI更出彩——广州五十铃的VI设计及签约仪式 第十三篇创意体育营销 第二十章体育也疯狂——’98世界台球锦标赛 第十四篇创意终端建设 第二十一章千万别小看POP——长虹明星彩电POP创意设计 第十五篇创意促销 第二十二章复合促销真的好销——格力空调、深圳联通节日促销案例 第二十三章电视促销威力惊人——胡姬花花生油电视广告片创意 第二十四章联动营销与定向传播——科龙、华宝空调银色轨迹大巡展 第十六篇创意地产 第二十五章尊贵感受即刻拥有——领秀别墅整合营销传播策划案 第二十六章无形变有形——中国西部瓷都营销企划案 第十七篇创意文案 第二十七章真情不改是民谣——南街村复合调味料电视广告文案 第二十八章做有销售力的文案——佩芬兰洗发水的电视推销术 第十八篇创意媒体策划 第二十九章小成本也能做出大文章 ——广州中药一厂央视、上海媒体投放建议方案 第十九篇创意广告口号 第三十章实力来自凝聚力——经阁铝型材企业口号语创作历程 第二十篇创意公益 第三十一章创意的无间道——公益广告及其他 第三比分将创意革命进行到底 第一篇时时怀有警醒之心 第一章时时怀有警醒之心 第二章如何让你的广告发挥更大的效果 第三章执行与合作 第二篇品牌进化阶梯和品牌IQ理论 第一章品牌进化阶梯使品牌管理不再难以琢磨 第二章品牌IQ理论 第三篇创意模式背后的冷思考 后记

内容摘要

《三十而例：营销传播中的全方位创意革命》通过三十个精彩而各异的营销传播案例，详尽地阐述了即将到来的营销传播中的创意革命，言之凿凿，入情入理，大量的营销传播策划创意思路的阐述更具有相当大的实战借鉴意义。 曾几何时，传统的营销传播手法对消费者突然失去了有效的沟通作用，而《三十而例：营销传播中的全方位创意革命》中的开创性的观点和富有创意的做法，无疑为今后的营销传播无论是从理论，还是到实践均开辟了一条新路。

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