本书是国内第一部游戏行业体验设计团队从自身角度来讲述的运营与营销设计经验图书，通过数十个实战案例，将一款游戏从宣发筹备、分期测试到成熟运营等生命周期中所涉猎的精彩创意营销形态逐一铺陈，细致入微地讲述了设计师幕后的构思过程和执行细节。本书作为工具用书，适合游戏运营、营销、网页设计师、广告创意、版式设计、图片摄影、插图绘画应用等从业者和相关院校的师生参考阅读。

1宣发筹备期

筹备期设计指南 004


2 测试期

01　突出游戏特色出游戏特色
低成本静态电影创作之道
――《刀剑2》不删档测试悬念站 018
奢华视觉中的低调设计
――《剑灵》预告站回顾总结 028
带你身临枪战之境
――《逆战》悬念站回顾 038
游戏网页的宏观角度
――《上古世纪》2．0 版官网回顾总结 050
02　想用户所想
打破痛点问到底
――《斗战神》悬念站回顾 062
新时代的场景痛点运用
――《全民超神》300 个手机开黑理由 076
03　让经典重现
心跳回忆，大IP 的点线面
――《COD Online》悬念站＆官网设计总结 084
突破经典，让狩魂重燃
――《怪物猎人Online》悬念站＆官网总结 096
用战争情怀吹响集结号
――《战争雷霆》悬念站＆品牌站回顾 104

3成熟期

01　吸引新玩家进入
跨界合作中如何用新材料突破窠臼
――《天天爱消除》与《小王子》专题回顾 116
创造新形态，激起“心”惊喜
――《全民突击》与吴亦凡突破你的想象 130
02　提高玩家活跃度
工欲善其事，当先妆其“利”
――《穿越火线》冲在线活动回顾 144
“推陈出新”的系统性套路
――《地下城与勇士》职业版本系列专题 152
03　感召老玩家回归
高效速拍，玩出新意思
――《穿越火线》2013 周年庆预热专题复盘 166
递进情怀，牵动你的热爱
――《地下城与勇士》年度品牌系列专题回顾 178
触动心的包装与感动
――《QQ 炫舞》“触动心 触动爱”品牌系列
专题回顾 192
平民明星的形象塑造之路
――《御龙在天》国王帮帮忙系列专题回顾 206
04　带动游戏收入
品类营销中的品牌包装要点
―― 腾讯网页游戏《Ye 游节》活动总结 220
商品售卖专题如何因势利导？
――《英雄联盟》中国风皮肤售卖专题总结 234