全民见证 爱情长跑
川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣织（Iori Abeno，女）是一对相识两年半的真实恋人。女的住在东京，男的则在福冈工作，两人相隔两地，难慰相思之苦。两人距离达 1000公里之遥，所选择的见面方式是“每人都走一半路”，相约在东京和福冈中间的大阪城相聚。他们于2008年11月30日晚 11时踏出家门，为要显出“爱情的伟大”、“爱情要先尝苦后甘甜”，两人决定放弃使用任何交通工具，只采用跑步的形式到达相约地点。预算每人每天约跑 21公里，将可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天刚好跑完1000公里）。他们向媒体宣布要做一项世界性的创举，就是成立“Love Distance”网站，把跑步现场实况在网上实时播放，让全日本的网友看着他们如何为了爱情，一步一步跑完这 1000公里，并一同见证他们于圣诞前夕相会。
男女分别看各为各打气Love Distance网站分为“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）两个网站。网友登记并表明自己是男还是女，之后只可进入“A Man”或“A Woman”其中一个分站，追随与自己性别相同的主角。选定了男方或女方的网站后，就只能看到男主角或女主角的情况，不能“偷看”到对方的。
两个主角在跑步期间互传的短信、电邮、传真及所撰写的日志，均以“真人秀”的形式，实时显示于网站上；两人还会以视频电话慰问对方，而网友同样可听到他们的对话，体会他们跟对方通信时的心情。网站上还有男女主角的姓名、年龄、身高、体重等资料。
分站每天还会出现一道跟当日“剧情”相关的问题，问网友对爱情的看法；或请他们为主角提供意见，而答案结果则在翌日公布。例如分别问男网友及女网友：“遇到同样情形，你会提出结婚还是让对方求婚？”翌日公布结果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整个项目吸引了数以百万计的日本观众参与。真实情侣实时直播追溯起来，在此项目展开前几个月，主办单位原来曾在日本的报章杂志刊登广告，征求“真人秀”的主角（应征条件包括必须为真实情侣、相识两年半以上、两地相隔等），结果在千百对男女中选出川崎尚平和阿倍野衣织这对主角。男女主角从出门一刻直至相遇，每一个片段、中间的沟通往来，都全程在网站上实时播出。但从他们起跑至相遇前，网站完全不见任何广告信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，争相把有关信息转传或转告给亲朋好友。
整个项目设计精巧周详，主办单位特别设计了一部支持广播的客货车跟随两个主角，并安排两部单车拍摄跑步过程，以及备有两套现场影片串流（live streaming）装备。
每当播映跑步时，网站都会把男女主角当时的距离以毫米（mm）为单位显示出来（例如1000公里就化为1000000000毫米），让网友与他们同心同步，在虚拟世界感受到两人现实的距离。结局出人意料 引起广泛讨论 到了 12月24日晚 6时28分，两人终于在大阪城相遇了。两人拥抱过后，网上男、女两个网站合二为一，两人之间的距离显示为 0mm，画面出现一字句：“ ...and yet, love needs distance”（可是，爱仍需要距离），然后0mm跳字到0.02mm，这时产品和广告信息终于出现：“ Sagami Original”（相模原型，即产品名称）及“ the world’s thinnest condom”（世界上最薄的安全套）。观众方如梦初醒，才明白原来这是推销 0.02mm安全套的广告。
两天后，电视广告在全日本播出。男女主角得到两万美元奖金、豪华酒店房间几天的住宿和一生也用不完的安全套。整个过程中，大家对谁是广告主有不少揣测，在网上论坛每日有过千的帖子谈及此事。平安夜的广告揭晓后，男女主角成了名人，又接受各媒体的访问，论坛内有多条讨论，甚至有调研指出 49%日本网友感到被整件事件“骗到”了！
成果出众 奖项超群
这个广告还有一个背景，就是日本广播局对于安全套广告的声音和画面均有严格限制，故要利用电视广告推广0.02mm超薄安全套的优点，有极大的困难。Love Distance先通过网上平台天天播放与广告相关的内容，到最后的关键时刻才把产品显现出来，并配合电视广告，结果成功利用了“隐藏品牌娱乐”（blind branded entertainment）的模式，把产品推到话题巅峰。日式广告与美式广告很不同，日本广告商愿意花费大量金钱，为品牌打造牢不可破的形象，而非事事讲求效率；相反，美式广告则要求一针见血，有时难免会过分肤浅。
这个网站不但夺得多项国际性大奖（详情见本文文首），有关的电视广告片，更为日本赢得13年来的第一次戛纳广告节影视类金奖及公关类金奖两大奖项，非常难能可贵，怪不得马上成为日本乃至世界各地营销推广才俊争相研究的对象。产品销量方面，在此“真人秀”播放的一个月内，0.02mm超薄安全套的销量已上升了约四分之一，可见此广告效益颇大。
为什么LoveDistance项目会成功？
对象（People）：一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇
目标（Objective）：提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性
策略（Strategy）：制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示
技术（Technology）：连续数十天实时现场转播
POST分析
对象（People）：目标（Objective）：策略（Strategy）：技术（Technology）： 一般会使用安全套的男女，如情侣、夫妇提升品牌知名度、推销产品、表达产品特性制造一个令人日日追看的连载故事，但把产品保密，至故事连载一个月后才揭示连续数十天实时现场转播。
1.病毒营销的元素
Love Distance故意让男女网友分开追看跑步情况，又可给主角提供意见和打气，整个过程全程互动，还有一些有趣的问题吊着网友的胃口，让他们跟好友谈论此事，扩大“病毒营销效应”（viral effect）。
此外，整个广告就如一出长篇故事剧，本身就备有可供网上转传的所有元素，大家抱着“追看电视剧”的心态追看，故在浓缩版的“广告”在电视播放前，其片段早已在网上流传了好几圈。
2.日夜播放的“真人秀”
正如其他网上广告一样， Love Distance的网站直播不如电视广告那般受长度的限制——它是以“真人秀”形式日夜直播的。在知道真相前，两个主角的爱情故事片段颇能满足观众对爱情的憧憬，以及一种不宜说出口的偷窥欲望。
3. 隐藏品牌的娱乐
从一对情人起跑至相遇，网站完全不显示任何商品信息；不少日本人以为那是一对情侣的私人创举，故争相把有关信息以电邮转寄或转告亲友。
看来像是一对情侣的长跑实况影片，但能通过网上平台日夜播放，而且制作认真，背后又隐隐有一定的商业支持。可是观众初期完全不知道那是谁的品牌，到最后的关键时刻广告商才把商品显现出来……这种“隐藏品牌的娱乐”，把大家都想知道的秘密留到最后才揭示，能成功地将有关商品的话题推到巅峰。
4. 负面反应 反变宣传
有些人或许会批评此广告故意隐藏品牌名称，还以爱情故事做包装，是丑化了“纯真的爱情”。这个说法有一定的道理，可是现今商业社会又岂有免费的午餐？广告商为观众制作了花费不小的“娱乐大餐”，当然希望得到应有的回报——宣传效果。当媒体和大众热烈讨论此广告是否骗取观众的期待、伤害了纯洁爱情时，其实仍然间接地宣传相关网站，其时，广告主已得偿所愿，继续享受这种免费宣传。
5. 内容与产品特点相关
利用一段“相隔两地，但求一见”的爱情故事，宣传0.02mm超薄安全套，这个创作与产品配合得天衣无缝。两个广告主角相隔两地，饱受相思之苦，于是作出一个“浪漫的决定”：于一个“浪漫的时刻”——圣诞前夜，到达一个位于两者居住地中间的城市，相拥庆祝他们“浪漫之旅”的成功！这个时候，最能表达爱意的，当然是两人要“做一场轰轰烈烈的爱”；在此时告诉大众，他们会采用某款0.02mm的安全套，果真是最适当的时间！当然还有男女主角所得的奖品——现金、酒店住宿及安全套，都配合得宜。
6. 重心不偏移 核心锁在超薄
Love Distance的另一个成功之处，是把产品的核心卖点“0.02mm超薄厚度”，作为全广告片的故事骨干──两人由距离达10亿毫米（1000公里）的两个地方起跑，边跑边缩短彼此间的距离；故事重心从来未离开过“距离”和“毫米”这两个主题。网站上亦以毫米代替公里显示两人间的距离。到了完成整个行程，才把产品和其卖点显现：“0.02mm”的超近“距离”。其宣传重心不曾偏移，令大众对产品的优点，印象特别深刻。
7. 浪漫音乐 美感拍摄
日本广告片向来注重画面的美感，虽然这项目并非大型的超级制作，但美术指导、灯光、摄影、剪辑、编导、监制等人员，均属专业人员。尤其值得注意的是贯穿全片的音乐，是出自日本鼎鼎大名的音乐大师──坂本龙一（ Ryuichi Sakamoto）的御笔，他为此广告编写的音乐旋律简单但易记，并能把浪漫的感觉深深印入观众心里。乐曲伴随着男女主角天天跑步的画面，为浪漫的故事增添情愫。
延长Love Distance ……
Love Distance能够巧妙利用一段“相隔两地，但求一见”的爱情故事做包装，通过网络形式邀得全民参与，并把产品优点──“0.02mm超薄厚度”跟故事主题──“缩短距离”相融合，为品牌打造一个让人难忘的形象，确实是一个非常好的市场学创意示范。
这个宣传项目还有延续的空间。例如广告主可聘请两个主角为长期代言人，安排一个分享夫妻相处之道的节目；继续维持男女两个网站，让两个主角各诉夫妻相处的苦与乐，让网友继续参与两人的爱情故事；甚至每过几个月再安排他们短暂分离，继续在“距离”的题材上大做文章。此外亦可制作各式男女主角肖像的纪念品，如日用品、T恤、记事本等，当大家需要购买安全套时，这些物品自然让他们想起相关品牌。
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