林升梁，男，福建师范大学传播学院广告学教研室副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。

本书以台湾报业解禁以来（1988-2013）《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律，同时与改革开放以来大陆报纸《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广告做了比较，便于读者了解台湾报纸广告以及折射出的台湾社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出的两岸社会价值观的异同。

第一篇　文献综述
第一章　研究目的、研究方法与研究框架／003
　　一　研究目的／003
　　二　研究方法／006
　　三　研究框架／008
第二章　国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述／012
　　一　前言／012
　　二　国外关于“台湾广告与价值观研究”综述／013
　　三　大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述／017
　　四　台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述／022
　　五　小结／032

第二篇　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究
第三章　问题引出、编码与假说形成／039
　　一　问题引出／039
　　二　编码／040
　　三　假说形成／082
第四章　报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究／085
　　一　引言／085
　　二　数据结果与分析／085
　　三　小结／109
第五章　报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究／113
　　一　引言／113
　　二　数据结果与分析／113
　　三　小结／139
第六章　报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究／142
　　一　引言／142
　　二　数据结果与分析／143
　　三　小结／167
第七章　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究／171
　　一　引言／171
　　二　数据结果与分析／172
　　三　小结／180

第三篇　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究
第八章　问题引出、编码与假说形成／187
　　一　问题引出／187
　　二　编码／188
　　三　假说形成／215
第九章　报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究／222
　　一　阶段划分／222
　　二　数据结果与分析／229
　　三　小结／239
第十章　报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究／246
　　一　阶段划分／246
　　二　数据结果与分析／253
　　三　小结／264
第十一章　报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究／271
　　一　阶段划分／271
　　二　数据结果与分析／278
　　三　小结／288
第十二章　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究／295
　　一　引言／295
　　二　数据结果与分析／296
　　三　小结／305

第四篇　总结
第十三章　报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁／311
　　一　台湾广告价值观变迁的阶段命名／311
　　二　第一阶段：产品力阶段（1988-2002年）／314
　　三　第二阶段：文化力阶段（2003-2007年）／317
　　四　第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年）／323
　　五　结语／330