马永斌，宁波大学商学院讲师。市场营销专业博士，在读博士后。主要研究方向：社会影响与消费者行为，消费者创新等。在国内核心期刊发表多篇学术论文，主持国家和省级自然科学基金项目数项。

　　《产品消费过程中的同伴影响效应》借助社会心理学的相关理论，研究同伴关系类型对个体消费过程中的价值认知、情感体验和消费后消费者忠诚的影响，在享乐产品消费过程中同伴的意见类型对消费过程中的情感体验和消费者忠诚的影响，以及关系类型的不对称性和情绪状态的调节作用，最后提出了进一步研究的方向和企业管理建议。

第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究思路与研究方法
第三节 研究内容与主要创新点
第二章 理论基础与文献回顾
第一节 相关理论
第二节 同伴影响与消费者行为
第三节 产品消费过程与产品的利益特征
第四节 关系、同伴反应与情感体验
第三章 产品消费过程中的同伴影响机制
第一节 文献及研究假设
第二节 量表选择与量表检验
第三节 假设验证
第四节 假设的进一步验证
第四章 同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响
第一节 文献及研究假设
第二节 同伴意见对控制者和被控制者的影响
第三节 同伴意见对吸引者和被吸引者的影响
第四节 同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响
第五节 实地实验
第五章 结论、营销策略与展望
第一节 研究结论
第二节 政策建议
第三节 局限与展望
附录A 产品消费过程同伴影响机制问卷
附录B 实验问卷示例：积极情感×被吸引×一致意见
附录C 实地实验问卷示例
参考文献
索引
后记