《中国广告传播研究轨迹》：
（二）建构类目
1.研究者背景
（1）作者所属的学校／企业、系所／部门
通过对作者所属的学校／企业、系所／部门的分析得出，在《广告学研究》中，大部分论文来自哪些学校和系所；如果作者是业界人士，那么他归属哪些企业及部门。
（2）作者人数及身份
分析论文作者人数的目的在于了解台湾广告学研究究竟是单打独斗的状况较多还是团队合作的状况较多；作者身份分析有助于我们了解杂志中的论文更多的是来自学界、业界，抑或是两者合写。
2.研究主题
对杂志论文研究主题的分析可以让我们掌握该杂志自创刊至今研究的主要脉络，也能从中一窥18年间台湾广告研究重点的分布与流变。研究首先将每一篇文章的主要内容概括为一个细分主题，随后再将其归为该细分主题所属的主题大类。最终，本研究共总结出杂志文章的研究主题21个细分类别，随后将其归为12个主题大类。这种归纳方式的优势是：细分类别有利于我们细致地了解文章的具体研究内容，而主题大类的分析则可以让我们纵观广告学术研究的几个主要方向，进而形成全局的视角。
3.研究方法
从以往的论文中得知，美国和中国大陆的广告研究中，量化研究是主流。因此本研究也想了解一下台湾的广告研究是否同样呈现这种现象。
本研究所采用的方法分类是在郑欢、包雷晶、李垒垒、张小卫的《善事与利器_2008年中国广告学术研究方法批评》和《中国广告传播研究轨迹》第二章对广告研究方法的分类基础上，进行了略微的补充和修改，最终得出的本研究对广告学论文的方法分类：
（1）问卷调查法：通过纸质问卷面访、电话访问或电子邮件进行网络调查获
知受访者对问卷中问题的意见及其人口特征：
（2）访谈法：包括小组访谈法和深度访谈法；
（3）实验法：包括实验室实验法和自然实验法；
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