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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
晚清小说广告研究
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787010141008
  • 作      者:
    刘颖慧著
  • 出 版 社 :
    人民出版社
  • 出版日期:
    2014
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作者简介
  刘颖慧,女,1970年生。现为陕西省委党校文史部副主任、副教授。主要研究方向为中国古代小说史。1994年毕业于陕西师范大学中文系,获学士学位;2002年毕业于陕西师范大学中文系,获硕士学位;2005年于华东师范大学攻读博士学位,师从陈大康先生。2008-2010年于美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)访学,2011年获华东师范大学中国古代小说史博士学位。在《华东师范大学学报》《陕西师范大学学报》等期刊发表论文十余篇,出版有《(谐铎)注释》《清朝开国演义》等著作。
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内容介绍
  晚清时期报刊上的小说广告,是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料,通过对小说广告的考察,能够看到晚清小说最真实的存在状态。《晚清小说广告研究》以《申报》《新闻报》《中外日报》《神州日报》《时报》等五大晚清报刊以及《世界繁华报》《游戏报》等代表性小报所载小说广告的文本材料为基础,对晚清小说相关特征从创作、出版、印刷、销售和传播等环节进行考察。内容主要包括晚清小说广告的状态、晚清小说广告对小说创作的影响、晚清小说广告对小说营销和传播的影响、晚清小说广告在作者小说与读者间的媒介作用等五个部分,并对所搜集到的晚清小说广告文献进行系统整理,编制成十个专题,为相关研究提供参考。
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精彩书摘
  《晚清小说广告研究》:
  一、理论框架和研究方法本书的研究对象是《申报》《新闻报》《中外日报》《神州日报》《时报》五大晚清主要报刊的小说广告,并旁及《世界繁华报》《游戏报》等晚清小报上的小说广告。本书拟在此基础上,较为系统、全面地整理晚清主要报刊中的小说广告,从第一手资料人手,系统考察小说广告在晚清文学活动中的作用。
  本书针对晚清广告与小说的实际关系,采取实证主义“以问题为中心”的框架,并借用传播学、广告学等方法考察报刊广告和文学的关系。
  首先,本书以对文献的发现、积累为基础,以对文献的深入分析为目的。本书所依据的材料是晚清主要报刊上刊载的小说广告文本。所有材料均来自对各处图书馆馆藏晚清报刊的拍摄、整理,为第一手材料,真实可信。在初期阶段,已经对数万条广告资料做了一定的量化处理,进行了初步的材料分析,希望在此基础上进行较为深入的探讨。虽然在传播学界盛行量化分析,但在文学研究中,计量证据仅可以提供一部分的答案,几乎不可能提供一个全面的答案。所以,本书对广告文本的分析以定量分析为辅,但不拘泥于此。
  其次,从广告传播学的角度切人,对广告文本进行内容分析。论文拟在这一方法的指导下,通过对晚清小说广告文本的深入分析,进一步揭示晚清时期文学和报刊、小说广告文本与小说、书局(小说广告主)、小说读者(小说广告受众)以及社会环境等因素的相互关系,试图通过这一过程,还原晚清文学特别是晚清小说在某些方面的真实面貌。
  最后,从大众传播学的角度讲,晚清小说广告作为一种大众传播方式,符合大众传播的一般模式。也就是:谁发信-,说什么信息-,通过什么渠道媒介-给谁发信息-取得什么效果的模式。这一链条,在传播学中又被称为控制分析、内容分析、渠道分析、受众分析、效果分析。因为专业侧重不同,所以传播学各个分支领域对其界定并不完全相同。具体到晚清小说研究中,控制分析是指对广告主也就是出版小说的晚清书局和报馆的研究;内容分析则是指对广告内容本身的研究;受众分析则是指对小说读者的分析;渠道分析则是对广告传播方式的分析;效果分析则是指对广告及所涉小说传播状况的分析。本书理论框架的确立,部分借鉴了传播学的理论,也考虑了晚清小说研究的重心。全书共分五个部分:晚清小说广告的状态;晚清广告对小说创作的影响;晚清广告对小说营销、传播的影响;晚清广告在作者小说与读者间的媒介作用、晚清报业与小说生产的变革。
  二、重点和难点
  本书有三个主要的特点。第一,所涉材料基本上为第一手的新材料。晚清几大报刊上的小说广告,全部都来自以上海图书馆、国家图书馆为主,以全国其他各省市、各高校图书馆、美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)东亚图书馆为辅的各个图书馆馆藏的近代报刊及其缩微胶卷。第二,全书的各个部分,均以问题为中心,做实证性分析。论题多为第一次进入研究视野,此前未有人进行过深入研究。比如依据《中外日报》广告对《官场现形记》版权官司的考证,以及通过《申报》广告对晚清插图本小说进行的探析。第三,前期准备工作充分。拍摄了大量报刊的小说及其广告的图片资料,积累了大量关于晚清小说研究的资料。导师陈大康先生所做晚清几大报刊小说相关资料的编年,也为这一研究提供了有力的资料保证。前期研究阶段对
  ……
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目录

上编 晚清小说广告研究
绪论
第一节 研究对象、范围和意义
第二节 晚清小说广告研究现状
第三节 本书的理论框架和特点
第一章 晚清报刊小说广告的状态
第一节 1872-1894年间的报刊小说广告
第二节 1895-1902年间的报刊小说广告
第三节 1903-1911年间的报刊小说广告
第二章 小说广告与晚清小说的营销
第一节 报刊小说广告与晚清小说的营销模式
第二节 小说广告与晚清小说市场的有序化进程
第三章 小说广告与晚清小说的创作
第一节 小说广告与晚清小说稿酬制度的建立
第二节 报刊搜书、征文广告对晚清小说创作的影响
——以早期《申报》所载小说广告为中心
第三节 晚清小说观念考索
——以报刊小说广告叙述为中心
第四章 小说广告与晚清小说的读者
第一节 晚清小说作者与读者的关系
——以晚清报载《官场现形记》广告为中心
第二节 小说广告中的“插图”主题与晚清小说的读者群
第三节 晚清小说期刊的广告叙述
——以晚清报载《月月小说》广告为中心
结语

下编 晚清报载小说广告文献
晚清报载《新小说》广告
晚清报载《月月小说》广告
晚清报载《儒林外史》广告
《申报》所载插图本小说广告
《中外日报》所载商务印书馆小说广告
《时报》所载小说林社广告
晚清报载《官场现形记》广告
《中外日报》所载《茶花女》广告
晚清报刊所载搜书、征文广告
美国《中西日报》小说广告
新加坡《中兴日报》小说广告
参考文献
后记
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