谢辉博士，新锐经济学者，先后毕业于北京大学、清华大学、中国社会科学院。从物理学本科，到金融学硕士，再到中国顶尖金融名师李扬教授的博士。对国际金融、宏观经济趋势、产业发展等有独到理解，公开发表《银行中间业务应重“服务”而非“收费”》、《大道至简富国银行成长路径》、《次贷危机后欧美信用违约互换市场的监管改革》、《底特律的破产与启示》、《直接汇兑是中英金融合作新里程碑》等多篇经济、金融分析文章，接受多家报纸、电视台、财经网站采访。近年较多关注互联网金融，其著述理论联系实践，善于用通俗语言解读问题，不仅适合专业人士阅读参考，也适合-般读者了解相关专业知识。

　　互联网金融在我国正迅猛发展，它不仅搅动了金融业的固有格局，而且倒逼着传统金融机构运营的市场化、利率的市场化。互联网金融也日益成为正规金融的补充，成为社会各界关注的热点和焦点。
　　《东方管理前沿丛书·网金的魅惑：解码互联网金融》聚焦近年发生的互联网金融大事件及网金巨头的战略行动，条分缕析地对互联网金融的诸多内容，包括互联网融资、第三方支付、新型货币、互联网理财等进行了全景式、深度化的研究和阐述。特别是对互联网金融新贵的创新、传统金融巨头的反击等诸多战略、战术的观察细致入微、分析独到，可谓-部内容丰富、新锐灵动的中国网金史。
　　《东方管理前沿丛书·网金的魅惑：解码互联网金融》不仅对缺乏互联网金融背景的读者是一本快速入门教材，对专业人士获取更多网金史料、把握行业走向，也颇有参考价值。

　　★《网金的魅惑：解码互联网金融》一书用既专业又通俗的语言为关注互联网金融的社会大众奉献了一道快餐，是一本互联网金融的入门速成教材。
　　——李季，经济战略研究学者
　　
　　★本书对互联网金融的兴起过程娓娓道来，把代表性事件放在互联网金融的大背景下进行细致分析，是一本可读性很强的书，既普及了互联网金融行业的基本知识，也可以为专业人士提供参考借鉴。
　　——马骏，中国人民银行首席经济学家
　　
　　★本书适合作为金融机构、院校进行互联网金融教学的教材用书，也适合每-个想了解该领域知识的人士阅读。
　　——张健华，中国人民银行杭州中心支行党委书记、行长 国家外汇管理局浙江省分局局长
　　
　　★本书行文流畅，论述详实，向读者全面、详细地介绍了互联网金融的各种新型业务模式，是了解该领域很值得一读的书，希望本书的出版能够推动行业的健康发展。
　　——金中夏，中国人民银行金融研究所所长
　　
　　★本书以大量文献资料为基础，进行条分缕析，使读者在轻松愉快的阅读过程中打开思考的空间，既适合专业人士参考，也适合所有对互联网金融有好奇心，但没有相关知识背景的读者阅读。
　　——沈炳熙，中国农业银行董事
　　
　　★互联网金融作为新的金融模式是如何在中国市场生根发芽的？它将走向何方？读者从轻松愉快的阅读体验中，可以得到所需要的答案。这是一本不可多得的互联网金融力作。
　　——尹中立，中国社会科学院金融研究所金融市场研究室副主任
　　
　　★本书以精炼、通俗、生动活泼的语言，将互联网金融这一新生事物，深入浅出地加以解读和剖析，是-本很好的互联网金融教材。
　　——杨东，中国人民大学法学院副院长

　　《东方管理前沿丛书·网金的魅惑：解码互联网金融》：
　　（1）优点
　　首先，创业门槛较低。现在许多的众筹网站主打的一个卖点都是“实现你的梦想”。这句话的潜台词是“之前创业门槛高，众筹帮你降低这个障碍”。从实际的案例来看，众筹平台确实帮助许多草根创业者融到资金，并推出了既定的产品。
　　这个过程如果走传统的融资路线会比较艰难，因为VC可能不看好你的这个Idea，况且你没有产品做出来也很难得到VC的认可。
　　其次，众筹获得的除了资金，还有一份市场调查报告。这个优点道理很简单，因为钱是直接来自消费者的，消费者对你这个产品的认可与评价就是一份市场调查，能在一定程度上反映出你的产品将来大范围投放市场后的结果。众筹模式的一个隐性的价值在于：先让消费者掏腰包，再去制造产品。如果项目融资成功，并且实际的研发与生产过程一切顺利，那么这相当于在很大程度上降低了创业成本与风险。
　　最后，众筹是一个不错的广告平台。这体现在两点，第一，你的项目融资成功了，这相当于是对大众的一次广告。有些人看到你的项目但没有贡献资金，可能是因为他无法判断你这个产品是否一定能融得足够的资金量产出来。但看到别人一拥而上帮你把钱凑齐后，他们就会成为你未来的客户。第二，无论是否融资成功，你的项目都获得了展示。给谁看？给潜在的投资人看。
　　（2）缺点
　　首先，造成了生产压力。根据众筹平台的普遍规则，如果你的项目筹资成功，那么就必须要在规定时间内完成产品的开发与制造，实现对支持者的承诺。所以众筹在让你筹到钱的同时也给你带来了订单压力。因为这些钱是来自消费者一端，相当于是直接订购。这种压力尤其彰显在实体产品项目上。
　　其次，与传统VC相比，众筹缺乏创业指导。传统的VC都是“过来人”，或是自身有创业经验，或是有宽广的行业人脉和观察积累。总之，你在众筹平台上的支持者们是不可能提供给你统一、有建设性的建议的。一个好的VC能帮你少走很多弯路，尤其是在产品的推广阶段。你可能善于研发，但不一定会卖。
　　最后，众筹平台上的投资人不够专一。众筹平台能帮你快速筹到用于产品研发和生产的资金，但不能保证你今后的资金链保持完整。传统的VC在给你提供早期投资后，如果项目发展顺利，你还有机会获得后续的A、B、C轮融资。而在众筹平台上，你的那些支持者很可能早已把注意力转向了其他新奇的发明。
　　（3）众筹与VC可以互补
　　从上面的对比来看，众筹与VC这两种融资渠道各有千秋。对于科技创业者来说，似乎面临着一个两难的选择。但其实大可不必非要把这两种融资模式对立起来，众筹与VC可以很好地共存，而且起到互补的效果。
　　对于创业者来说，可以先在众筹平台发起项目，用这里的钱把产品做出来，然后带着这项战果再去找VC。这样一来，在跟VC谈判时：一、你已经有了实际的产品（无论是实体还是虚拟）；二、你用众筹这份市场调查有力地向投资人证明了你的项目的市场价值；三、与你直接去找VC相比，你的项目以及你的团队更加成熟，更能获得投资人的信任。这样一来，众筹就相当于把项目先做个Demo摆在网上，然后VC就会去寻找他看好的项目。
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推荐序一(张健华)
推荐序二(金中夏)
推荐序三(沈炳熙)
前言
第一章 创新的融资模式
一、实现“金融脱媒”的P2P借贷
(一)P2P借贷简介
(二)发展迅速的中国P2P行业
(三)P2P的网络安全风险
1．那些年，被黑过的P2P平台
2．黑客为何钟情于P2P网贷行业？
3．网络安全任重道远
(四)P2P的诈骗风险
1．跑路不断的P2P网贷行业
2．花样翻新：P2P出售股权
3．高大上的谎言：以中欧温顿跑路为例
(五)P2P的经营模式风险
(六)两会热点——P2P的监管
(七)P2P监管的走向
1．央行监管的未雨绸缪
2．“黑名单”监管
3．开发、鼓励的监管走向
(八)P2P平台的第三方平台助力
1．第三方支付企业包揽P2P资金托管业务
2．为什么银行不愿意托管P2P？
3．第三方P2P资金托管的效用之争
(九)：P2P的未来
1．不断吸引投资的新兴行业
2．银行与P2P的贷款之争
3．银行的反击
4．抢占先河的招商银行P2P
5．“自金融”时代
二、看上去很美的众筹
(一)想看“快男”电影版，粉丝先把钱筹出来
1．什么是众筹？
2．众筹的积极意义
3．从Kickst：arter到全球众筹平台的发展
4．我国众筹发展的特点
5．众筹和风险投资的区别
(二)众筹的分类
1．捐助梦想的行为——募捐制众筹
2．团购和预购的联姻——奖励制众筹
3．广泛应用于初创企业或中小企业的股权制众筹
(三)众筹，看上去很美
1．法律风险“步步惊心”
2．投资者保护是难题
3．中国众筹模式成功的要素
4．未来众筹的努力与期待
(四)众筹在中国的特殊价值
1．在中国，为何众筹没能像P2P那样混得风生水起
……
第二章 第三方支付市场之战
第三章 货币创新——新型货币之战
第四章 互联网金融理财之战
后记