新媒体时代播音主持语言的亲和力与公信力
新媒体时代是信息大爆炸的时代，更是各种媒体争夺受众的时代。作为传统的主流媒体广播电视，其权威性和吸引力的优势在新媒体时代受到挑战。要增强其竞争力，就必须增强广播电视的亲和力和公信力，这离不开播音主持语言的亲和力和公信力。播音主持语言是播音员主持人进行播音主持创作的基本手段，包括有声语言和副语言。播音主持语言的优劣是广播电视节目质量高低的重要因素，也是能否赢得受众的重要条件。播音主持语言关乎播音员主持人的形象，关乎广播电视节目的质量，也关乎广播电视传媒的信誉度和社会影响力。而这其中，播音主持语言的亲和力与公信力的和谐统一，是播音员主持人魅力的展现，是广播电视传媒权威性和吸引力的保障。
一、播音主持语言的亲和力
所谓亲和力（是指一个人或一个组织在所在群体心目中的亲近感。《现代汉语词典》解释为“比喻使人亲近、愿意接触的力量”。亲和力源于人对人的认同和尊重。很多时候，亲和力所表达的不是人与人之间的物理距离的远近，而是心灵上的通达与投合，是一种基于平等待人的相互利益转换的基础。真实的亲和力，以善良的情怀和博爱的心胸为依托，是一种发自内心的特殊稟赋和素养。亲和力，在新闻传播学领域是指报道与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、互动睦、关注度和接受度。广播电视播音员、主持人作为广播电视媒体的代言人，其亲和力不仅关乎他们的个人形象、个性魅力，还影响到媒体的地位和传播效果。广播电视媒体、节目与栏目的魅力，很大程度上依赖于播音员主持人的个性魅力，很重要的一点就是亲和力。作为播音员、主持人进行播音主持创造的基本手段，播音主持语言的亲和力是播音员主持人亲和力的集中体现。
播音主持语言的亲和力表现在语言手段的选择、语气语调的调整和副语言的运用等方面。
1．语言手段的选择。“话有三说，巧说为妙。”大致相同的意思，可以有不同的说法。这就是语言的同义表达手段的选择问题。播音主持语言归根结底是口头发表的有声语言，主要是通过受众的听觉系统实现信息的传播。所以，运用播音主持语言就必须考虑受众的可接受性。在语言手段的选择上就要努力做到通俗性、平易性和生动性。播音员主持人在语言的同义表达手段的选择上下一番工夫，就能提升播音主持语言的亲和力，收到理想的传播效果。例如，2009年2月1曰，中央电视台《新闻联播》在“本台评论”中，出现了“这个春节，老百姓花钱很猛”“百姓消费热情十足，商家也赚足了真金白银”“春节长假不仅吃得开心，花钱购物也不手软”等口语化的说法。
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