体育赛事经纪是指体育经纪人以居间、行纪或代理三种形式进行体育比赛、体育表演和健身娱乐活动的策划包装、赛事资源开发（无形资产和有形资产的商务开发）、组织实施的经营活动。近几十年，随着世界范围内体育职业化和商业化的发展，一些受关注的体育赛事旧益成为众商家、媒体追逐的对象，这种供需构成了一个新的市场——体育赛事媒介市场。一些学者从而也将体育比赛称为第六媒体。
在我国，随着体育体制改革的进一步深化，赛事也逐渐走入市场，体育比赛与其他社会公共产品一样，从过去单纯地由政府或民间组织向社会提供无偿或公益性服务，逐步成为一种商品，进入市场领域进行交换。商品化的赛事给体育经纪人提供了发挥的空间。国内进行体育赛事经纪的知名体育经纪公司包括上海久事赛事管理有限公司、雷诺体育有限公司、梅珑体育营销机构、北京高德体育文化有限责任公司、北京众辉国际体育管理有限公司等。上海久事赛事管理有限公司承办的ATP1000男子网球大师系列赛；从2006年开始，雷诺体育借助其在体育赞助招商方面的丰富资源和经验，携手上海巴士集团旗下的原上海新新体育文化有限公司（现改名为上海久事赛事管理有限公司），代理2007年和2008年的网球犬师杯的赞助招商工作；2007年高德体育组织了2007巴塞罗那足球队中国之行等大型国际赛事以及中法文化年北京一巴黎汽车拉力赛大型体育活动等；2008年梅陇体育营销机构参与了中国联想赞助北京奥运的策划和营销咨询；众辉体育目前是中国大学生男子篮球超级联赛（简称大超联赛）的独家推广公司，同时也是上海国际田径黄金联赛的主要参与方之一；全球首屈一指的体育营销、娱乐和媒体运作管理公司IMG作为业内第一家进人中国市场的国外公司，至少参与11项在全球各地举行的盛大活动，这些活动包括奥林匹克运动会、足球世界杯、高尔夫球、网球四大公开赛和巡回赛等，2008年北京奥运前夕，IMG公司携手CCTV，成立了央视IMG体育赛事管理有限责任公司，2009年8月IMG公司与亚巡赛联手，担任亚巡赛媒体合作伙伴，直到2012年。
每年在我国举办的体育赛事众多，体育资源极为丰富。国家体育总局及其所属各运动项目管理中心计划举办的全国性及在我国举办的国际性赛事每年达近千项次，其中包括全国性赛事和在国内举办的国际性赛事。各种赛事由不同组织机构进行管理。在我国举办的重要国际赛事或纳入国际体育组织管理的国际邀请赛等，主要由相关国际体育组织授权我国单项运动协会主办，未纳入国际体育组织管理的一般国际邀请赛，主要由地方政府（体育部门和外事部门联合）举办。
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