高承禧教授，韩国檀国大学商经学院经营专业名誉教授。

　　金圣寿教授，韩国庆熙大学商学院名誉教授。

　　金新教授，韩国庆熙大学商学院教授。

　　金荣来教授，韩国忠北大学商学院名誉教授。

　　薛凤植教授，韩国中央大学商经学院名誉教授。

　　李建憙教授，韩国梨花女子大学商学院名誉教授。

　　1938年，三星商会诞生于一间简陋的商铺。它见证了近代韩国的风云变幻，几经浮沉。李秉哲、李健熙两代领导者将三星从低质低价产品的大规模生产商，改造成为亚洲最有价值的科技企业。如今，三星已经成为了韩国乃至亚洲企业的一面旗帜，跻身全球顶级企业之列。
　　《为什么是三星？》阐述了三星两代领导者的经营哲学。囊括了三星近年来被热议的所有核心话题：李健熙及其企业家精神、三星经营结构和企业重组、以人为本的三星“人才战略”、全球性战略和创新经营、革新技术，引领市场、三星的7S企业文化、可持续经营及社会责任、三星的未来战略
　　本书总结了三星的管理法则：
　　数字化战略：先见、先手、先制、先占
　　二次创业：自律经营、重视技术、尊重人格
　　领导方式：知、行、用、训、评
　　质量管理：出现三次劣质产品就得辞职
　　时间管理：朝七晚四工作制
　　知行33训：在100名员工中找出1名扯后腿的员工
　　创新革命：除了妻儿，一切都要变
　　产品价值：1.5流的三星要打造世界一流产品
　　三星4C人才：具备同理心、想象力、辩论能力、奉献精神的人
　　7S企业文化：共享价值观、领导方式、员工、组织结构、经营战略、技术管理、经营系统

　　“变革与创新并不意味着只要新颖就有商业价值。只有当新的技术符合市场需求时，对企业才有意义。
　　——李秉哲 三星创始人

　　“新产业、新产品、新技术决定着我们的未来，而人才和技术、社会的信赖和关爱则决定着企业的竞争力。”
　　——李健熙 三星现任会长

　　“三星成功原因是把人放在第一位。”
　　——海尔集团董事局主席兼首席执行官 张瑞敏

　　“三星将是中国电子制造业效仿的榜样。与索尼不同，三星有效仿的现实路径可寻。三星的路，也必将是中国同类企业未来5年要面对和必须要走的路。”
　　——TCL集团总裁兼董事长 李东生

　　没有革命性的新产品，但三星的产业组合及商业模型使它能把别人的技术引为自身的创新推动力。
　　——谢德荪  斯坦福大学教授

　　第一章 从李秉喆到李健熙
　　从某种程度上说，三星的历史代表着整个韩国企业的历史。李健熙认为：“三星一路走来，为发展成符合时代和社会需求的企业而不断挑战、历尽考验和变革”。
　　进入21世纪，李健熙强调，三星集团将会继续朝着世界一流企业的目标迈进。2003年，他设定了第二季新经营的方向，其要旨是“加快企业转变的步伐”、“科学转变，深化内部改革”。
　　20世纪，单纯依靠机械的批量生产已经不能够满足时代的需要，科学管理方式和生产力变革逐渐登上了舞台。在这种趋势下，生产力以前所未有的速度迅猛发展，人们的生活随之变得富裕充足，科学化管理也应运而生。
　　1911年，钢铁公司的技术员泰勒总结自己的经验和研究成果，编著出版了《科学管理原理》一书，泰勒也因此被誉为“科学管理之父”，他的科学管理理论拉开了真正意义上的管理学的序幕。这一时期可谓是管理学发展的萌芽期，而韩国三星的创始人李秉喆正出生于这一历史性时期起始的那一年（1910年）。
　　以19世纪的产业革命为契机，世界企业的数量和规模急速增长，如化学产业的领头羊杜邦、石油产业的始祖美孚石油、零售产业的鼻祖西尔斯先后于1802年、1870年、1886年创立。而韩国企业的发展则相对较晚，韩国三星、现代、LG、柳韩洋行分别于1948年、1955年、1945年、1954年成立。伴随着众多企业的涌现，管理学得到了不断发展，经营者们开始探索具有韩国特色的商业模式。
　　在韩国经济的发展中，企业和人才扮演着不可或缺的角色。期间，杰出企业家层出不穷，他们摸索出独特的经营理念和技巧，创造了适合韩国企业氛围的商业模式和管理理论。例如三星创始人李秉喆提出“人才第一”，现代企业郑周永提出“生产革新模式”，LG具仁会提出“人化模型”，柳韩洋行柳一韩提出“生产改革模式”等。可以说第一代创业者的挑战和革新精神是大韩民国跃升为经营强国的动力。
　　进入21世纪，新的经营模式在全球兴起。主导全球市场的三星电子、现代汽车、现代重工业、LG化学、韩国浦项制铁公司（POSCO）等企业走在了世界的前列，他们正在开拓着前人未曾企及的领域。如果说1960年至1990年是韩国企业埋头追赶世界先进企业的时代，那么，现在的韩国尖端企业已经开拓出了一条属于自己的道路，并成为世界各国企业追赶的对象。毋庸置疑，这些巨大的成果应归功于韩国的商业巨子们。
　　与摩根、福克、克虏伯等国际财团相比，三星集团的发展史显得短暂而微不足道。就连邻国日本的三菱、三井等代表性财团也都于19世纪70年代便开始创立，迄今已有140年的历史，而韩国企业发展史不过只有短短70年。期间，许多企业纷纷涌现而后又渐渐消失，在不断变化的洪流中，唯有三星坚守着传统并成长为全球顶尖企业。尽管三星的韩国最佳企业宝座曾被现代集团夺去，但那只是暂时的。进入21世纪，三星与位居第二的企业的距离正在不断拉大。自20世纪50年代就稳坐韩国商界第一把交椅的三星，在进入21世纪后不仅牢牢守住了在国内的优势，还稳稳跨入了世界一流企业的行列。
　　企业是人类最伟大的发明。有人认为，古代的商人们考虑到直接交易会产生许多流通费用，相比之下，雇用员工进行管理运作则可将经济利益最大化，企业便是在此背景下应运而生的。按照此观点来看，企业迄今至少有5 000年的历史了。作为提供就业岗位、创造社会财富的动力源，企业在社会中扮演着举足轻重的作用，并一直持续发展到了今天。
　　一位新闻工作者在自己的著作《企业的历史》中论述道，企业是衡量一个国家国力强弱的标尺。如今衡量国力的标准不再是该国能动用的军舰或者兵力的数量，而是其所拥有的实力企业的数量。有人说一个国家的代表性企业亦是该国国力的一种展示，这种说法绝非谬言。企业不是一蹴而就的。今天的成就需要不断的努力、改革和创新……只有坚持这种努力和革新才能在未来的道路上走得更远。
　　三星的创立
　　韩国企业的历史并不悠久。大韩民国光复后韩国财团才得以发展，其历史不足百年，但是三星集团仍然在这短短的历史进程中成长为了超一流的企业。
　　李健熙就任三星集团会长已有26年，现已成为世人津津乐道的韩国最佳企业家、经营天才和企业名人。
　　三星集团始于1936年，以马山碾米合作厂的创设为开端。两年后，三星集团的前身三星商会成立。三星集团在20世纪50年代后半叶起成为韩国经济界的执牛耳者，之后便向着世界一流企业的目标进军，现已成为领军半导体、计算机、商用电子产品、基因工程、手机等尖端产业的知名企业，赢得了世界的瞩目。
　　从某种程度上说，三星的历史代表着整个韩国企业的历史。李健熙认为：“三星一路走来，为发展成符合时代和社会需求的企业而不断挑战、历尽考验和变革”。
　　1945年8月15日韩国光复以后，国内局势动荡。而三星作为韩国企业的一面旗帜，屹立不倒勇往直前，发挥着韩国龙头企业的作用，引领着韩国经济。
　　一家企业，能在风云变幻、沉浮不定的韩国商界中不断成长，在众多财团企业中独占鳌头，可谓是奇迹。有调查表明，韩国1965年的百强企业（以销售额为标准）到了1991年只有16家仍位于百强之列。尤其是，1960年的十强财团企业到了2011年仍在十强席位上的，只剩下三星和LG。
　　三星的发展壮大，得益于三星独创性的经营活动和经营理念。三星顺应时代发展的要求，果断进军新兴领域，引领市场，不断发展壮大。强有力的领导和创造性的经营活动，使得三星这块牌子成长为韩国企业的名片。
　　三星特有的传统“儒家伦理”和现代“合理经营理念”，深深地影响着三星的企业风气、企业教育、发展氛围……企业的经营理念和经营哲学推动着三星的发展。
　　马克斯·韦伯曾指出“理念驱动企业”，三星的经营思想正是三星集团的驱动器。在众多韩国企业中，唯有三星把“实业报国”定为社训。
　　三星是传统的韩国式公司共同体，也是家族企业共同体，深受儒学影响；它还是合理化经营的共同体，具有面向公司内外的竞争体制。一方面，三星共同体的员工作为“三星人”，团结在会长周围，形成了以会长为中心的坚固的家族式纽带；另一方面，作为三星共同体践行合理化经营，积极参与激烈的外界竞争。
　　三星不是一个不分国籍的跨国企业或者全球企业，而是一个具有韩国企业特色的公司共同体。
　　李秉喆与三星集团
　　1910年2月12日，三星的创始人李秉喆生于庆尚南道宜宁郡正谷面中桥里 。他在儒学家风的熏陶中成长，祖父是儒学者，父亲也十分推崇儒学。李秉喆从5岁起，在祖父创立的文山亭（书塾）里学习汉学5年。他很喜欢读《论语》，简直爱不释手。
　　在儒学的影响下，李秉喆无论是会见宾客，还是教育员工，常会引用《论语》中的句子。《湖岩自传》中就多次引用了《论语》中关于道义、孝等内容。李秉喆曾说过：“我的思想和生活都离不开《论语》。”李秉喆以《论语》为生活信条，儒学的思想伦理深深根植于他的哲学思想、价值观、人生观和世界观中。
　　韩国光复以后，李秉喆怀揣着“实业报国”的创业热情，开始了他的事业。民族解放，国家获得独立，他的想法发生了巨大变化。日本殖民时期的亡国之悲，战争带来的痛苦回忆，使他渴望国家富强昌盛。于是，他励志创办企业，奉献国家民众。他将“实业报国”作为创业动力，挺进了创业的队伍中。在其经营理念的指导下，三星自50年代起驶入了高速发展的轨道。
　　三星以产业阶段发展论为基础，陆续创立培养了一系列公司。首先以生产生活必需品的轻工业起家，接着发展重工业、重化工业，然后进军尖端技术领域。
　　20世纪50年代，三星的前身三星物产拓宽了业务范围，转入轻工业领域，设立了第一制糖和第一毛织，主要从事生活用品等消费资料的生产。这正是三星产业阶段发展论的实例。三星60年代进军重工业，70年代进军重化工行业，这也是在产业阶段发展论的指导下进行的。80年代，三星通过分析国际形势，预见半导体产业会成为未来尖端产业，既而进军了半导体市场。
　　三星虽然在产业阶段发展论的指导下创立发展企业，但并没有草率地选择发展道路。50年代，国家和社会对糖和西服的需求量增大，李秉喆便设立了第一制糖和第一毛织。这两家公司成了当时的龙头企业。三星走在行业的前沿，与时俱进，发展顺应时代的产业。三星60年代进入重工业领域，70年代进军重化工业，80年代进军半导体行业，一直发挥先锋作用，推动着韩国经济的发展。
　　如今，作为规模最大的电子公司，三星电子已占据世界第一的宝座。1982年，三星预测半导体业将成为未来的主导产业，不顾周边反对的声音，毅然打入半导体市场。1983年10月，三星组建了半导体和计算机项目团队，1984年3月在《中央日报》上刊出公告。同年，三星在国内外融资1 000亿韩元，设立了水原器兴半导体通信工厂。1984年5月，生产通信设备及超大规模集成电路的工厂也陆续竣工。
　　三星器兴半导体通信工厂投入使用之后，第一条生产线上便开始生产64K DRAM（系统内存）。1985年5月，三星再斥资1 900亿韩元完成了第二条生产线的建设，用以生产三星自主研发的256K DRAM。
　　三星半导体的飞跃发展，可谓是韩国奇迹，让全世界为之震惊。如今，三星半导体已成为产业旗舰，引领着韩国乃至世界经济的发展。
　　实业报国的历程
　　三星历尽无数磨难与挫折。三星集团的发展历史是一段充满考验和革新的奋斗史。
　　在日本统治时期，三星向朝鲜殖产银行借贷，投资房地产，却以失败告终。1937年7月，日本发动全面侵华战争，朝鲜总督府下达了“经济统制令”（“临时资金调整法”），强行回笼朝鲜殖产银行等金融机构的贷款。三星借贷的资金也被强制收回，再加上当时土地价格大幅下滑，这无异于雪上加霜。三星为了还贷，不得不变卖协同精米所、日出汽车公司等固定资产，甚至低价出售土地，最终宣告破产。
　　土地投机让三星获得不少收益，但因为银行回收贷款，使得三星一度破产倒闭。这次惨痛的教训，让李秉喆下定决心不再进行投机活动、违规经营。韩国光复后，李秉喆历尽艰辛，终于东山再起。
　　1961年“5·16”军事政变后，朴正ā政府认定李秉喆为头号非法敛财者，并下达逮捕令。当时李秉喆在东京，幸免被捕；之后不久，他回国并保证上缴全部财产。政府以李秉喆参与国家经济开发改革并用经营实业所得缴纳罚金为条件将其释放。虽然李秉喆缴齐罚金，解决了违法敛财的问题，但其所持银行股份（1958年，商业银行33%的股份；1959，年朝兴银行55%的股份）悉数被收归国有。
　　三星在日本统治时期进入房地产业的尝试没有成功，而李秉喆也被朴正熙政府冠以非法敛财的罪名，罚以重金，没收其所有金融股份以及韩国肥料工厂。他历尽这一切艰辛磨砺，并引以为鉴，最终走上了企业经营的正轨。三星得到的教训是：投机取巧、违规经营只会让企业走向失败的深渊。成就三星集团的三星经营学，于1973年以条文形式确定下来。1973年，三星将“实业报国”、“人才第一”、“合理追求”三大理念写进了“三星第二个五年计划”里。三星集团所追求的经营理念，是对创业初期就传承下来的企业价值和企业精神的继承与发展。
　　简而言之，韩国光复后，三星的动力是“实业报国”，三星的经营思想是“实业报国”、“人才第一”、“合理追求”。三星在这种经营思想的指导下，建立了旗下众多公司。三星的经营思想，是三星集团的理念和运作的航标，是三星人的精神和灵魂支柱。
　　1984年三星精神确立，且更为明确具体，更有利于三星人在现实中践行三星的经营理念，成为了三星人工作生活的标尺。三星精神作为经营思想的实践理念，是三星人的精神支柱， 与创社之初的经营理念一起传承至今。三星的经营思想涵盖了三星精神。
　　当“企业家哲学”、“经营信条”成为企业的理念时，企业就有了经营思想。它的特点是随着企业发展环境的变化而变化、不断充实，具有未来指向性。三星的经营理念，由创社初期的“实业报国”、“人才第一”、“合理追求”开始，不断发展充实，涵盖了“创新精神”、“道德精神”、“第一主义”、“完全主义”、“共存共荣精神”。三星集团的经营思想融入了每一个三星人的血脉里，成为了三星发展决策和经营活动的重要准绳。三星的经营理念可以说是三星人的罗盘航标。
　　李秉喆的经营理念
　　韩国光复后，三星的经营理念真正确立下来。它蕴含着“实业报国”、“人才第一”、“合理追求”三大原则，也是对三星创始人李秉喆经营哲学的概括总结。
　　国家光复前，李秉喆经商的理由很简单，那就是他认为自己有经商天赋。国家光复后，李秉喆怀揣着报答国家民族的热诚，创办公司，悉心经营企业。李秉喆发展企业、扩招雇员，稳定经济报效祖国和人民，这便是实业报国，是李秉喆创业的动机。
　　李秉喆曾说过，让公司破产无异于“犯罪”。他坚信实业报国可以使国家富强，因此他创立了三星，努力打造出与外国企业抗衡的新式公司。
　　李秉喆以实业报国的经营理念为出发点，先后成立了三星物产、第一制糖、第一毛织、韩国肥料、三星电子、三星重工、三星精工、三星造船、三星石油、三星半导体……
　　“人才第一”是李秉喆的重要经营理念。“人才第一”就是充实企业人才库，以促进企业的发展。李秉喆常说“企业以人为本”。他曾回忆道：“我人生80%的时间都在招贤纳士，培养人才。”
　　有人评价李秉喆是一位“用人达人”。他常说“疑人不用，用人不疑”，其用人之道可见一斑。1977年，三星为了培育人才，创办了韩国最早的“研修院”，也就是今天的三星综合研修院（1982年6月24日成立）的前身。1957年，李秉喆开创了韩国企业公开招聘的先河，第一批招聘的27人中，就有5位成为了后来三星子公司的社长。
　　李秉喆曾引用中国古谚，“一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人”，欲使企业强大，必须先培养人才。这些话语充分体现了人才培养的重要性。
　　李秉喆强调，管理者应担负起培养人才的责任。他说：“企业应当竭尽全力培养人才。如果每一个员工都能感受到企业家求贤若渴的愿望与诚意，那么企业的前途将会一片光明。”
　　“合理追求”是进行技术研发、参与国内外竞争的必备条件。李秉喆的成功之道正是得益于合理化经营。合理追求的精髓在于做任何事都要把握好度，不懈进取。具体来说，就是在追求经营效率最大化的同时，实现企业决策的合理化，摒弃血缘、地缘、学缘等不合理的惯例，创造纯洁无腐败陋习的企业文化。
　　为了实现企业的合理经营，有必要进行深入的探究，明确企业定位。李秉喆总结道：“三星的经营之道在于制订多套方案，进行市场调研，清除弊端，一旦具备了合适的时机、足够的资金、适合的人才和一定的市场，就开展工作。在此之前，首先要深入探讨有没有必要立即开展工作、预计规模如何、国际市场如何、资金来源怎样……考虑好方方面面后，方可开始项目。”简而言之，三星是在合理经营的原则下运营企业的。
　　创新精神、道德精神、第一主义、完全主义以及共存共荣五大基本点，构成了三星精神的实践理念。对这一理念的探讨是非常有意义的。
　　创新精神是探索开拓新事物的精神。创新精神离不开创造性思维、责任感、求知精神和坚毅的意志。李秉喆经商50多年来，不断创新进取，开拓前沿领域，引领时代风潮。50年代的第一制糖和第一毛织，60年代的韩国肥料，70年代的三星电子、三星精工、三星造船、三星石油等，都是顺应时代需求而创办的企业。80年代，三星进军半导体行业，进入了21世纪的尖端领域。
　　创新与求索是三星人不可或缺的特质。此外，三星还重视员工教育，以加强员工的责任意识。
　　“伦理精神”强调的是品行正直、赏罚分明、遵循道义。李秉喆将儒家伦理道德奉为生活的准则，将“三纲五常”、“长幼有序”、“修身、齐家、治国、平天下”等作为他的精神基石，指导他的经营实践。正如上文提到的，他对《论语》爱不释手，会见宾客和员工培训时总能脱口说出《论语》中的名言警句。有分析指出，李秉喆推崇《论语》，将他的儒家伦理思想传达给了三星员工，这才使得三星能够保持韩式家族企业的传统运作模式。
　　企业不该只顾追求利润，更要积极地维护社会公平正义。企业由员工构成，若想实现企业的正道经营，企业员工必须行为端正。三星把“正直”看作企业的精神，严明赏罚制度，以杜绝投机行为、不正当竞争、违规操作，实现企业的正道经营。
　　“第一主义”是三星的基本目标。在企业活动中，李秉喆十分执着于“第一”的荣誉，他时常强调要力争第一。第一制糖、第一纺织都是以“第一”命名的，可见李秉喆对第一是何等执着。
　　第一主义，指的是三星人坚信“只要付出，一切皆有可能”，他们不断挑战新的目标，成为相应领域的第一把手，担负开拓者的使命，为国家社会奉献自己的力量。第一主义的内涵是追求“目标第一”、“实业报国第一”、“人才第一”、“信用第一”，力求在各个方面都做到“第一”。人需要志存高远，梦想有多大，舞台就有多宽。
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序

第一章 从李秉喆到李健熙
三星的创立
李秉喆与三星集团
实业报国的历程
李秉喆的经营理念
李秉喆与三星半导体
李秉喆的经营遗训
李健熙时代的序幕
从李秉喆到李健熙

第二章 李健熙的传奇人生
少年时期留学日本
与摔跤结缘
青年时期再度赴日
在美国，情迷汽车
攻读经营学
继承人的选定与李秉喆的担忧
就任三星会长
三星新经营的漫漫长路
李健熙时代与三星宪法
改革难于革命
33条革新铁律

第三章 李健熙：做全球的创新家
企业家精神及其内涵
观念决定行动
企业家精神与挑战
8英寸晶片的批量生产
进军闪存领域
促进LCD产业的发展
产业多元化的发展道路
三星汽车产业的挑战与失败
“除了妻儿，一切都要变”
效率经营与企业家精神
设计革新是产品革新的生命
企业家精神的形成

第四章 经营结构和企业重组
经营构造的分析
业务结构的革新
经营革新的四大领域
财务结构的革新
海外产业的重组
数字电子公司经营体制的构建
新动力战略及其对策
征服世界的LCD产业
复合产品的高端化

第五章 “以人为本”的三星人才战略
挖掘人才
三星的人才管理
索尼、通用电气、三星的人才大战
借鉴杰克·韦尔奇的人才管理法
人才经营是创新经营的核心
挖掘T字型人才
三星的MBA制度
三星的“士官学校”：人才开发院
三星的技术精英制度
三星创新设计实验室
三星的一大助力——女性人才
赏罚分明的考核体系
三星需要什么样的人才

第六章 全球性战略和创新经营
三星的国际化战略
人才管理本土化
全力发展核心业务
打造全方位人才
2020年“新树种”开发战略

第七章 革新技术，引领市场
技术积累是资本形成的保证
人才第一与技术积累
“魔法石”与三星制造
在金融危机中创造奇迹的三星半导体
建立研发基地
研发与系统经营
1.5流的三星打造世界一流产品
高附加值指向型的技术经营
技术革新源于市场需求
市场是开拓出来的
争分夺秒
纳米技术和“机器人之梦”

第八章 三星的7S企业文化
就是要“以质取胜”
全球化时代的新经营模式
7S企业文化
三星的社会公益活动
三星的企业文化和价值

第九章 可持续经营及社会责任
大规模经济及可持续经营
可持续的新经营模式：幸福最大化
能看见的三星，看不见的李健熙
三星投资者
三星没有工会？
合作与双赢
三星是高品质的代名词
伦理经营是永续发展的基础
绿色经营宣言
绿色经营的市场战略
伦理的瓶颈

第十章 三星的未来
三星新经营模式仍将持续
从实业报国向共享经营扩展
全球化时代的企业转型问题
韩国的发展路线应有所转变
充满竞争的市场及新模式
知识全球化时代的新标准
透明社会及新模式
福利型社会的新模式
绿色经营及新模式
三星100年挑战
未来“新树种”事业的开拓
自主核心技术的开发
无工会经营文化的可持续性
做善良的企业公民
从优秀企业到受人尊敬的企业
李健熙的新宗旨