杨继红，1969年出生，毕业于中国传媒大学新闻传播学院，文学博士。曾担任《新闻调查》策划、编导，《焦点访谈》主编、制片人，曾任中央数字电视传媒公司企划总监，央视风云制作公司艺术总监，兼任《电视指南》频道总监。参与央视数字付费电视创业实践，参与央视数字付费频道的建设及研发工作，筹建中国第一个评介数字电视的专业频道《电视指南》（TVGUIDE）和网站《中国电视网》（TV.CN）。

　　现任中央电视台海外新闻部评论工作室总制片人。

　　活跃在互联网世界中的人，常常被称作各种各样的“客”……其实他们不是新媒体的客人，他们从一开始就是互联网的主人，他能能用多种方式与他人分享观点与经验，分享信息与发现，他们通过“上传”成为媒体内容的制造者，他们活跃在互联网虚拟世界中，颠覆着传统，创造着令人瞠目的新现象。生存在新媒体世界中的人们知道，“虚拟”不等于“虚假”，不等于“虚无”，虚拟社区只是在不一样的现实层面存在着—这些把虚拟社区大部分等同于真实生活的网络原住民，以及因为向往他们的生活而将很多时间与精力投放到虚拟空间的网络迁徙居民以及经常散步新媒体，到这个丰富自由的无疆域社区中徜徉的游民，他们共同成为新媒体时代的“社群主义者”（communalist).
　　毫不夸张地说，了解他们，就是从一个重要的角度了解了新媒体时代数以千万计的人的生存质量和生存状态。

　　一、 萨达姆之死与新媒体之生
　　2006年12月30日凌晨，萨达姆被绞死于巴格达北部卡迪米亚的伊拉克陆军基地。
　　萨达姆绞刑真实过程首次泄露，是通过一位匿名的在场人员用手机录下的萨达姆被处死的最后2分38秒。
　　30日晚间，伊拉克国家电视台播放了萨达姆被处以绞刑的官方录像片段。
　　在官方绞刑录像在伊拉克播出后没多久，这段手机拍摄的萨达姆绞刑视频出现在某阿拉伯语网站，虽然模糊不清，但萨达姆绞刑视频在互联网上被以惊人的高密度下载并高速度传播。
　　这段手机视频不仅在互联网上迅速蔓延，而且很快进入电视台的传播渠道。卡塔尔半岛电视台播放了这段视频的部分剪辑。随后，这段视频被全球各大电视媒体转播，最大范围地传播到世界每一个被无线电波覆盖的角落。
　　这段手机视频从另一个视角记录了萨达姆在生命的最后几分钟内的遭遇和他的表现。影调的黑暗、压抑，让人真实感受到整个行刑过程的残酷，完全颠覆了官方公布的1分15秒录像营造的“平和终结”的宁静氛围。
　　政府公布的影片显示，执刑人一边对萨达姆说话，一边给态度镇静的他套上绳套。但是，在网络上流传的手机录影画面则将官方的所谓“中立的审议”、“独立的判决”、“法制的重大成就”、“法治代替暴君”等种种说法撕扯成碎片。
　　有关萨达姆受刑时的非官方视频最初引起国际媒体注意，是因为其在互联网上的传播。实际上，在外国新闻机构从互联网下载这段视频之前，就已经在伊拉克普通老百姓的手机上广为流传。
　　值得注意的是，这些网络视频是由某位在场的匿名人士用手机拍摄而成的。在伊拉克战争期间，亦出现多起战地亲历者通过手机向媒体传递第一手的战场资讯等事件。据说伊政府已开始了调查。录像拍摄者是伊拉克政府的工作人员，其实是很容易调查出来的，从能够进入现场的人员中排查一下，从拍摄的角度再排查一下……不知道这位匿名的上传者是否会受到惩罚，但是他为手机成为一种重要媒体所做的贡献，是应当被传播学研究者铭记的。他的这一段视频和他的这个上传行为，会成为后来研究“用户创造内容”（UGC）的一个最经典的个案，“用户创造内容”，正在深刻影响并深刻改变着媒体与受众关系的根基。

第1章　上传的时代
第一节 新媒体开启“用户中心论”时代
一、萨达姆之死与新媒体之生
二、新媒体的影响力
三、Web2.0的本质
第二节 Web1.0到Web2.0：上传意味着什么
一、Web1.0到Web2.0的进化
二、上传的时代
三、上传者在干些什么
第三节 Web2.0的三大应用
一、Web2.0应用之一——网络聚合（RSS）
二、Web2.0应用之二——维基百科（Wiki）
三、Web2.0应用之三——社交网络（SNS）
四、其他
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第2章　Web2.0时代的授众
第一节 新媒体时代受众的称呼
一、受众之后，媒体终端应用者的称呼
二、传受关系四阶段
第二节 从复数的“众”到单数的“I”和“YOU”
一、新媒体共性——以使用者命名
二、“用户中心论”的时代特征
第三节 授受关系的根本变化
一、从“田园浇灌式”到“人人交互式”
二、新媒体赋予媒体使用者的权利

第3章　互联世界里的那些“客”
第一节 博客及其特征
一、博客特征
二、博客发展三阶段
第二节 播客及其特征
一、播客——有声博客
二、播客的发展与演进过程
第三节 维客创世纪
一、维客——再快一点
二、维客演进过程
第四节 威客——新媒体的侠客
一、威客智慧和威客豪情
二、威客演进发展历史
第五节 晒客——电脑前最外向的“客”
一、分享“晒”的快乐
二、晒客新一族——“晒黑”
第六节 印客——人人都是作家
一、印客——轻松出书
二、印客的起源和发展
第七节 闪客与快闪族
一、闪客——“闪光”的动画
二、闪客的演进和发展
三、快闪族——另一种闪客
第八节 沃客、拍客及其他
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第4章　上传的力量
第一节 “嚎客”遇到“较真族”
一、网易浙江湖州网友（ip：61.130.*.*）
二、网易广东广州网友（ip：59.41.*.*）
三、网易浙江义乌网友（ip：61.153.*.*）
四、网易北京网友（ip：72.84.152.*）
五、网易天津网友（ip：61.153.*.*）
六、网易湖南长沙网友（ip：移动注册）
七、网易上海长宁网友（ip：218.83.*.*）
八、百度breathxp博客（http：//hi.baidu.com/aly2006）
第二节 “华南虎”遇到“人肉引擎”
第三节 “很强很震撼”的“人肉引擎全球行动”
第四节 上传的力量——草根总动员
一、上传——阳光照耀每一个角落
二、网络声音——民意话语权的实现
三、不在场的民意——“我有问题问总理”
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第5章　新媒体时代的“社群主义者”
第一节 “诡异的长影线”——“群”的一个经典案例
一、互联网的新现象——“群”
二、诡异的长影线
三、“群”交互主题的高度集中
第二节 从“众”到“群”——新媒体的群现象
一、“群”——一个话语平台
二、“群”的定义及其传播特性
三、“群”与“众”的比较
第三节 生活在群落中的虚拟社区
第四节 虚拟社区生存者的“媒体等同”
第五节 虚拟社区的交互特征分析
一、媒体平台上的互动
二、去中心化的互动
三、匿名的交互
第六节 虚拟社区的经典案例——天涯虚拟社区
一、社区社会结构
二、天涯人看天涯——社区生存体验
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第6章　新媒体使用者的需求
第一节 用新媒体眼光重读经典——使用与满足
第二节 新媒体使用者行为分析
一、互联网使用的动机与行为分析
二、数字电视使用的动机与行为分析
三、手机使用的动机与行为分析
第三节 自媒体时代的诉求
一、自媒体时代的贡献与共享需求——以“目击者
新闻”为例
二、自媒体时代的诉求——以博客为例
三、自媒体时代的交互需求——以MySpace为例
四、自媒体时代的生产与创造需求：以维基百科为例
五、新媒体要义——理解并重视用户需求

第7章　新媒体造就新的传播模式
第一节 用新媒体眼光重读经典——传播效果研究的进路
一、“我是独一无二的”
二、媒体进化过程——传播、沟通、交往、社区生存
三、十分钟理解大家思想
第二节 奥斯古德与施拉姆模式——可使用+可交互+双向
一、施拉姆的方便使用理念
二、施拉姆的共享理念
三、施拉姆的双向与交互理念
第三节 新媒体传播模式的进化——从B2B到P2P
一、分众——受众间交互的准备阶段
二、传播模式进化论
第四节 新媒体回归人际传播
一、新人际传播中的交互需求
二、新人际传播中的共享体验
三、新人际传播中的信息加强
四、人际传播——面对面的同步传播
五、什么是新人际传播
六、传播进化论——新人际传播对人际传播的发展与突破

第8章　新媒体的使用价值决定价值
第一节 新媒体的使用价值与价值
一、新媒体的使用价值
二、新媒体的价值
三、新媒体的价值决定论
第二节 新媒体使用态势
一、互联网
二、手机
三、电视
第三节 媒体使用者价值
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第9章　新媒体生存问题
第一节 上传的杀伤力
一、Z、H和那些无辜的当事人
二、小张一句话惹来的口水祸
三、网战——有多少是该杀的
第二节 上传的自由与责任
一、虚拟世界中的现实责任
二、隐身者——隐不掉足迹
三、自由与责任对等
第三节 新媒体需不需要把关人
第四节 新媒体信息过饱和问题
第五节 新媒体的信用问题
第六节 网络实名制问题
第七节 如何填平新媒体的“知沟”
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参考文献
致谢