当人群成为一个越来越大的集合词时，越来越多的人以各种努力使自己被区分出来，从服饰、兴趣、阅读到设计——哪里有人群的压迫，哪里就有个人的对抗。小众设计师也许是这样一些先锋：他们独立于市场这个势利而无往不胜的暴君，以微弱的一己之念来对抗平庸的生活。他们设计的东西也许荒诞不经，也许奢侈浪费，也许孤独无人回应，但是个人出版也好，机械玩具也好，复古服饰也好，都是一种对这个因人与人相互模仿复制而显得混沌的世界的反抗。他们创造出了自己的声线，无人可以模仿。《+21系列丛书：呔啰咯》访谈的设计师都是国内知名的小众品牌主理人。《+21系列丛书：呔啰咯》中小众产品背后的故事和设计师的创业经历给年轻人以启发和激励。

    J：我不是个做书的人，我是个创作者。我一直以为做书有点像书商的味道。之所以选择书籍制作这个工作，是因为它可能只需要一个人便可以完成，自己可以完全掌控整个过程，不像做杂志，需要一个较大的团队，还有时间限定。
    制作这些书，所有主题都自己定，照片都自己去拍，还是很有挑战性的。一是策划的主题既要考虑展示城市文化的现状，还要顾及图书市场；二是要花一半以上的时间去现场拍摄，所以，隐居是没可能的，只是从一个圈子跑到了另一个圈子里去了。一开始我也不是做上海主题的。2000年我去欧洲旅行了一次，觉得外面挺精彩，当时最早考虑的是做一个全球的城市题材。我计划找10个城市的学生，让他们按照相同的50个题目去拍照。但到了最后，因为我自己外语不行，只能委托当地的朋友去召集，只收回来5个城市的创作，不齐。后来我就没出这本书。朋友说那你就用这5个做也可以啊，我想还是算了。我可能会把它再放10年，还是这些城市，再找人去拍一遍，也蛮有意思的。
    +21：不同的城市，相同的题目，风景和答案可能会完全不同。
    J：对，这样的话，这些地方的文化、地域、生活的差异可能会很有趣地展现在读者面前。但当时这个项目算是失败了。现在想想可能是地区跨度太大了。
    后来就缩小到中国。我一直对中国的工艺美术这一块很喜欢。我祖籍是山东，山东这里的工艺美术也很厉害，我就先看山东，哪里有什么工艺都在地图上圈出来。后来觉得经济上、时间上不可行。还有北方的一些美术院校从上世纪五六十年代开始就已经有一批教授带着学生在当地采风了，已经积累了很多好东西。
    +21：他们这些年可能抢救性地收集到了大量的工艺美术文献。
    ……

序
+21
姜庆共
王心磊
李登廷