华硕是“管理输出”的典型公司。华硕在广东有一家做主板的代理商,之前这家的业绩比较滞后。许佑嘉就把这家公司的总经理请到了自己办公室,在听他讲了很多客观理由后,判断出他主观上肯定存在一定问题。许佑嘉就建议他把公司的客户资料和销售报表,每天都通过电子邮件传给他,他来帮那个总经理分析。当时对方还心存疑虑:为什么要让厂商知道自己的销售渠道,我把所有数据都给了你,你会不会透露给其他的代理商呢?许佑嘉说服对方说:“请你相信我,如果我不能了解你的症结所在,就没有办法帮助你解决问题。”对华硕而言,这也是一个挑战,因为这是他们在中国第一次要求代理商提供这种保密数据,必须保证见到实实在在的改善效果。“从数字上我们看到了他的一些销售脉象,包括客户更新频率、产品整体销售倾向、每天的成交情况等,并通过相应的指标做出分析,有针对性地加以改善。”结果这家代理商有了很大的提高,经过3个月的努力,其业绩提升了80%左右,后来甚至成为了华硕奖励的对象之一。
在跨国公司中,宝洁公司也是“管理输出”的成功典型。宝洁公司积极与各省市大的销售商合作,通过不定期培训来使经销商“宝洁化”。宝洁甚至还派出专门的销售人员,常驻经销商办公室。不仅保持了与经销商的密切沟通,还在日常工作中帮助经销商正确操作。所以宝洁的经销商非常了解宝洁公司的发展方向及发展策略,并将其营销策略和营销方式落实好。宝洁的销售人员还帮助销售商一起进行渠道建设和完善,并对经销商业务员及促销人员进行定期的培训,以提高他们的操作能力。通过与经销商的密切合作,宝洁公司有能力将渠道末梢一直延伸到乡镇的商店,在乡镇市场建设“宝洁公司专营店”,专营店隶属当地销售商的分销渠道。很多时候,宝洁直接派人帮助经销商把这些“末梢”上的小商店发展到经销商的销售网络中来,改善了经销商的销售网络。“管理输出”使厂商能够密切合作,深度分销怎么可能做不好呢?
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