张敏（1953- ），男，文艺学博士，复旦大学研究生毕业，上海大学教授，博士生导师，校学术委员会委员，教育部中文学科教学指导委员会委员。曾赴美国、日本、港台访学。曾出版著作多部，发表论文百余篇，获省市政府高等学校优秀教学成果一等奖，高校教学名师称号。现任上海大学影视学院副院长，上海大学会展传播研究中心主任。长期从事文学艺术研究和营销沟通研究。

    《中国会展研究30年文选》以改革开放为历史前提，以社会主义市场经济为物质基础，以中国会展研究30年来两万余篇专业文献为研究对象，通过论文选集和作为导言放在前面的长篇研究报告这种点面结合的形式，在会展史研究、会展理论研究、会展实务研究、会展产业群研究、会展经济研究、会展教育研究6编的框架内，用16章的篇幅，把会展研究30年来的代表性成果集中起来，为现代会展服务业探索创新发展之路，以期推动中国会展业健康快速可持续发展，走出国门走向世界，迎接中国特色市场经济的全面繁荣。
    作为市场体制优化资源配置的主渠道之一，会展是一种以现场聚集为形式、以表达展示为手段、以主题化时空为核心的规模化营销沟通服务，包括会议、展览、节庆、赛事、演出等。会展活动是市场经济的内在需要和引领机制，主要服务于从事规模经营的市场主体，推动经济、社会、文化各领域的交往活动。
    文选第一次系统总结了中国会展研究所面对的新问题、新探索、新理念、新方法与新结论，代表了学界与业界目前的实力和水平，能够用作会展界人士的参考读物，也可以作为会展专业高年级学生和研究生文献阅读课程的参考用书。

    根据赵志的研究，清政府官员初期对参与博览会持犹疑态度，除因潜在文化优越感而生的轻慢态度外，其内心深处对博览会这类新事物还有三层隐忧。一是担心博览会实行展品免税会发生走私偷漏，影响政府的税源。1867年巴黎博览会，法国驻华公使伯洛内请求给予赴赛展品免税优惠，但总署（即总理衙门）答称恐有奸商借赶会为名，趁机偷漏，碍难照准。法国又请中国派员核发执照，总署仍未应允。无奈之下法国自聘福州税务司美理登负责核发免税单，再照请清政府同意，至此总署只得被迫接受，但仍饬美理登须严密稽查，以杜偷漏②。1876年，日本为召开1879年长崎博览会，亦请求赴会货品援例免税，但为江海关道所拒，认为赴会改为商办后，很可能有影射偷漏情形，“混请免税，未便准行”，最后总署接受江海关的建议，不准免税，致使商人裹足③。二是担心博览会只赔不赚，蒙受损失。如总署在讨论是否参加1889年法国巴黎博览会时，便提出，“中国计程遥远，运物艰难，非近在欧洲之国可比，且从前曾与他国赛会，颇多亏赔，是以近年概辞未与”。④三是担心运送物品前往参展，自曝家底，引起列强觊觎。1883年荷兰阿姆斯特丹博览会，负责筹办的驻荷公使李凤苞奏报本次博览会分为“万国赛奇会”和“属邦幻奇会”两个会场，提醒“属邦幻奇会”只可寄送与南洋、旧金山贸易的物产器用，至于台湾后山、苗瑶土产虽符合章程，但断不可送会，以杜各国觊觎⑤。诸如此类的种种担心说明晚清官员对博览会功能的认识尚十分模糊，常以过去的习惯性思维来忖度新事物⑥。
    与此形成鲜明对比的是，虽然日本由政府派员正式参加万国博览会也是始自1873年奥国维也纳博览会，但其参展目的一开始便非常明确，政治、经济和教育兼而有之：“一日凡以为出品之物，无论天产人工，必择精者美者以搜集之，俾借国土之丰饶，人工之巧妙，扬国威于海外；二日各国之出品及著作，必详加考核，俾知西洋之学艺之精妙，机械之妙用，以开产物蕃殖之道；三日乘今日之机运，创设不可或缺之博物馆，以促学艺之发达，而树他日博览会之基础；四日本国物产之名目制造，宜力图改良，以博各国之称道，而增输出之数额；五日各国产物之有名者，必详查其原价销路等，以裨自国之贸易。”⑦近代日本在举办博览会方面能后来居上，直逼欧美，与这种从一开始便对博览会功能有较明确的认识不无关系。

导言：为中国会展业崛起探索创新之路
第一编 中国会展的发展历程
1．会展史研究
1-1 中国近代博览会事业与科技、文化传播
1-2 清末武汉劝业奖进会述略
1-3 民初中国实业界赴美的一次经济活动——中国与巴拿马太平洋万国博览会
1-4 中国近代博览会事业的产生与发展

第二编 中国会展的理论意识
2．会展理论研究
2-1 会展学科定位探究
2-2 会展学科建设中的几个问题
2-3 关于中国会展经济理论研究的基本框架和主要范畴
2-4 会展理论：经济学内涵与特征探析

第三编 中国会展的实践探讨
3．会展策划研究
3-1 会展活动策划模式的发展趋势
3-2 会展主题策划探析
3-3 展示策划深层逻辑的梳理
3-4 展会中会议的策划精要
4．会展营销研究
4-1 会展——全方位的营销创新
4-2 服务视角下的会展企业营销
4-3 会展的营销战略地位及参展策略
4-4 会展营销的功能分析
5．会展管理研究
5-1 会展项目管理的创新研究
5-2 中国会展场馆经营管理模式初探
5-3 大型会展危机管理研究——以中国一东盟博览会为例
5-4 顾客满意度理论在会展企业客户关系管理中的应用
6．会展法规研究
6-1 会展知识产权法律保护研究
6-2 会展法律问题刍议——会展活动中的民事权利和义务
6-3 会展业发展中的政府职能
6-4 浅议中国展览会中的知识产权保护问题
7．会展设计研究
7-1 论展示设计的价值
7-2 从传播模式看展示设计
7-3 基于文化思考的现代展示设计
7-4 浅析会展设计视觉传播的形式意味
8．会展多媒体研究
8-1 新媒体技术在展示信息传播设计上的研究与应用
8-2 网络会展的传播与经济比较
8-3 虚拟会展管理系统的功能与特点
8-4 虚拟现实技术在虚拟旅游中的应用
9．品牌会展研究
9-1 中国会展品牌问题研究
9-2 品牌会展的塑造和经营
9-3 试论品牌会展塑造的三层面方法
9-4 品牌会展评估指标体系初探
10．会展案例研究
10-1 义乌国际小商品博览会运作模式的多角度透视
10-2 博鳌亚洲论坛：推动亚洲区域整合的国际平台
10-3 会展模式与对外贸易健康发展问题透析——关于广交会的现状与发展分析
10-4 青岛国际啤酒节产业化道路探析
11．世博会研究
11-1 世博会与长江三角洲经济一体化的发展和对策
11-2 历届世博会主题化设计综述
11-3 充满梦想的生活世界——爱知世博会日本企业的参展活动
11-4 上海世博会经济风险分析——兼论德国2000年汉诺威世博会
11-5 基于对参观者准确预测的世博会风险防范
11-6 上海世博会拉动中国会展业发展的战略态势

第四编 会展产业群分析
12．会展旅游研究
12-1 会展旅游运行的模式
12-2 会展旅游产品开发对策
12-3 会展旅游产业链的本质分析
12-4 会展旅游的本质研究
12-5 会展旅游发展模式之探讨
12-6 中国会展旅游发展的思考
13．节事活动研究
13-1 西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）
13-2 西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（下）
13-3 中国城市节事活动的开发与管理
13-4 节庆活动对旅游地的影响及思考
14．主题公园研究
14-1 中国主题公园的发展反思及国际主题公园进入中国的透视
14-2 我国主题公园经营管理的深层次开发研究——以迪斯尼、嘉年华的成功管理经验为例
14-3 我国主题公园研究初探
14-4 美国主题公园的创意和它的产业形成
14-5 论主题公园的区域经济影响、建设与发展

第五编 会展经济讨论
15．会展经济研究
15-1 公共经济学视角下的会展经济现象分析
15-2 如何看待和规范我国会展经济
15-3 大力发展我国会展经济

第六编 会展人才培养
16．会展教育研究
16-1 分流与整合：培养我国会展人才的两种对策
16-2 我国会展业人才培养模式和结构探析
16-3 中国高等会展教育发展态势分析
16-4 我国高校会展专业办学模式研究
16-5 我国会展专业的课程设置与人才培养
后记