潘祥辉，江西黎川人，浙江大学传媒与国际文化学院博士、博士后在读。现为浙江传媒学院教师。研究方向为媒介社会理论、政治传播学。参与国家级课题一项，省社科规划课题三项，主持浙江省哲学社会科学规划课题一项。参撰《文化产业通论》、《传播与文化教程》等著作多部。在《浙江大学学报》、《中国传媒报告》、《现代传播》、《当代传播》等刊物上发表学术论文十余篇。

    《媒介演化论》聚焦中国媒介制度的变迁与演化过程，史论结合，以论带史，详尽而生动地揭示出中国媒介制度变迁的发生学原理；运用历史制度主义整合“行动”与“结构”分析的理论框架，《媒介演化论》构建了一个中国媒介制度变迁的“四维模型”，以简驭繁，将中国媒介制度变迁的内在逻辑清楚地呈现出来。全书理论深厚、内容充实，逻辑严密，新见迭出，具有鲜明的中国媒介研究的本土意识和问题意识，堪称中国媒介制度变迁研究的扛鼎之作。<br>    适读对象：新闻传播专业研究人员、师生，媒介管理部门人员，媒介爱好者。

    第一章 中国媒介制度变迁的演化轨迹<br>    第二节 中国媒介制度变迁的演化路径<br>    二、无严阶级媒介制度的生成与演化<br>    民国以后，政党媒介、商业媒介与文人论政型媒介并存而立。政党媒介除了国民党的法西斯媒介体制外，中国共产党的无产阶级媒介制度开辟了另一条演化路径。考察无产阶级媒介制度的生成与演化，有助于我们理解百年间中国媒介制度的变迁过程。<br>    方汉奇先生在《中国新闻事业通史》中写道：“五四以后，在我国首次出现了以马克思主义为指导、以社会主义为方向的无产阶级报刊。这些新型报刊的诞生，是五四运动历史发展的必然结果。由于苏联十月革命的深刻影响和五四群众斗争的实际锤炼，一批激进的民主主义知识分子思想发生很大转变，马克思主义和社会主义方向比过去更清晰了。经历了几年的新文化运动，保存了一批很好的报刊，培养了一代新的报刊活动家和宣传家。所有的这一切表明，诞生无产阶级报刊的阶级基础、指导思想、编者队伍、读者队伍逐渐成熟了。”这里我们要注意到这么几点：一是，思想变迁与媒介制度变迁的不同。从思想的角度说，马列主义思想在五四时期逐渐被知识分子接受，奉为改造中国社会的良方，这是一种思想变迁，但就媒介制度变迁而言，这时并没有产生新的媒介形式。

导论探寻中国媒介制度变迁的内在逻辑<br>第一节 问题的提出：中国媒介转型的历史脉络与深层逻辑<br>第二节 理论框架：历史制度主义与媒介制度分析<br>第一章 中国媒介制度变迁的演化轨迹<br>第一节 中国媒介制度变迁的演化时段<br>第二节 中国媒介制度变迁的演化路径<br>第三节 中国媒介制度变迁的演化层次<br><br>第二章 中国媒介制度变迁的演化规律<br>第一节 中国媒介制度变迁与政治、社会变迁同步共振<br>第二节 媒介演化的动力与形态取决于行动者的博弈均衡<br>第三节 媒介竞争推动中国媒介制度的演化<br>第四节 媒介制度变迁是一个制度的创新与扩散过程<br><br>第三章 中国媒介制度变迁的动力模型<br>第一节 中国媒介制度变迁的演化动力<br>第二节 中国媒介制度变迁的影响因子<br>第三节 中国媒介制度变迁的“四维模型”<br><br>第四章 行动集团在中国媒介制度变迁中的作用<br>第一节 行动主体在制度变迁中的作用机制<br>第二节 西方传教士及商人在中国媒介制度变迁中的作用<br>第三节 知识分子在中国媒介制度变迁中的作用<br>第四节 新闻界在媒介制度变迁中的作用<br>第五节 政府在中国媒介制度变迁中的作用<br><br>第五章 意识形态在中国媒介制度变迁中的作用<br>第一节 意识形态的概念及制度功能<br>第二节 媒介意识形态与中国媒介制度变迁<br><br>第六章 国际体系在中国媒介制度变迁中的作用<br>第一节 国际体系与中国社会的转型<br>第二节 外国力量在中国设置的媒介演化路径<br>第三节 外国媒介对中国媒介制度的作用机制<br>第四节 国际体系与1978年以来中国媒介制度变迁<br><br>第七章 媒介传统在中国媒介制度变迁中的作用<br>第一节 媒介传统在媒介制度变迁中的作用机制<br>第二节 中国媒介制度变迁中的三个传统<br><br>第八章 技术力量在中国媒介制度变迁中的作用<br>第一节 媒介技术创新与媒介制度创新互为因果<br>第二节 媒介技术作用于媒介制度变迁的机制.<br><br>第九章 潜规则与中国媒介制度变迁<br>第一节 中国媒介制度变迁中的潜规则及其表现<br>第二节 潜规则的制度根源<br>第三节 潜规则在中国媒介制度变迁中的作用<br><br>结语 博弈、效率与媒介制度的“理想类型”<br>参考文献<br>后记